Las segmentaciones de audiencias nos ayudan a segmentar nuestras campañas para llegar a los usuarios en función de quiénes son, cuáles son sus intereses y hábitos, qué buscan o cómo han interactuado con tu empresa.

Esta función puede mejorar los resultados de tus campañas, ya que te permite llegar a los usuarios mientras navegan por sitios web, utilizan aplicaciones o ven vídeos.

Creación y configuración de audiencia para definir en ella los usuarios que coincidan con los segmentos elegidos: afines, personalizados, datos demográficos, acontecimientos vitales, con intención de compra, remarketing, visitantes de sitios web y aplicaciones, listas de clientes…

Cómo funciona la segmentación por audiencia

Cuando navegamos por internet, Google nos etiqueta asignando una o varias categorías de audiencia en función de nuestra actividad. Con lo que podemos definir que, las audiencias son grupos de usuarios que comparten intereses, intenciones y datos demográficos específicos.

Fácil entonces, en función de la audiencia o audiencias asignadas a la campaña, Google Ads mostrará anuncios a los usuarios que considere que pertenecen a esas categorías en concreto.

Tipos de segmentos de audiencia para segmentar las campañas

Una vez identificado al buyer persona al que quieres dirigir tus anuncios, podrás definir la audiencia de una campaña o un grupo de anuncios en particular.

Google Ads dispone de los siguientes segmentos predefinidos para ello:

Segmentos afines: llega a los usuarios en función de lo que les apasiona y de sus hábitos e intereses.
Segmentos personalizados: llega a tu audiencia ideal especificando palabras clave, URLs y aplicaciones relevantes.
Datos demográficos detallados: llega a los usuarios basándote en datos de sus vidas que les caracterizan.
Acontecimientos vitales: llega a los usuarios en momentos importantes de sus vidas.
Con intención de compra: llega a los usuarios en función de su intención de compra reciente.
Tus segmentos de datos (remarketing): llega a usuarios que han interactuado con tu empresa:
- Visitantes de sitios web y aplicaciones: llega a los usuarios que hayan visitado tu sitio web o tus aplicaciones.
- Segmentación por lista de clientes: llega a tus clientes que han compartido información contigo.
- Segmentos similares: llega a usuarios nuevos que comparten intereses con los visitantes de tu sitio web o con clientes que ya tienes. A este tipo de segmento le queda poco de vida, Google los quita en agosto de 2023.

En la siguiente tabla mostramos donde podemos usarlos:

Tipo de campaña	Segmentos afines	Segmentos personalizados	Datos demográficos detallados	Acontecimientos vitales	Con intención de compra	Tus datos
Display	Si	Si	Si	Si	Si	Si
Búsqueda	Si	No	Si	No	Si	Si
Vídeo	Si	Si	Si	Si	Si	Si
Discovery	Si	Si	Si	Si	Si	Si
Shopping estándar	Si	No	Si	No	Si	Si

Qué tipo de segmento de audiencia está disponible en cada tipo de campaña

Nota: En el caso de las campañas Máximo rendimiento, se pueden añadir señales de audiencia para que se acelere el aprendizaje automático. Sin embargo, no se garantiza que los anuncios se vayan a mostrar únicamente a los usuarios de esas audiencias.

Conclusiones

Si identificas correctamente a tu público objetivo y utilizas las herramientas de segmentación, las campañas publicitarias pueden obtener mejores resultados.

¡No lo tienes claro! Desde Caronte Web Studio te ayudamos a definir estrategias de segmentación de audiencias ganadoras e impulsar el éxito de tus campañas SEM.

¡Nos vemos en la próxima! Chaito