En este último artículo sobre la segmentación de audiencias de Google Ads, vamos a hablar sobre nuestros propios segmentos de datos.

Estos segmentos se componen de aquellos usuarios que ya han interactuado con nuestra marca o servicios a través de los diferentes dispositivos.

Con estos segmentos podemos volver a captar su interés. Es decir, realizar remarketing.

Tipos de segmentos de nuestros propios datos

Disponemos de varios segmentos para poder incidir en el mostrado de los anuncios a aquellos usuarios que ya nos conocen:

Creación de los diferentes tipos de segmentos propios

Visitantes de sitios web: muestra anuncios a los usuarios que han visitado tu web o aplicación mientras navegan por sitios y aplicaciones de la Red de Display.
Usuarios de aplicaciones: muestra anuncios a los usuarios que disponen y utilizan tu app mientras navegan por sitios y aplicaciones de la Red de Display.
Usuarios de YouTube: muestra anuncios a los usuarios que han interactuado con tus vídeos o tu canal de YouTube mientras usan YouTube y navegan por vídeos, sitios web y aplicaciones de la Red de Display.
Segmentación por lista de clientes: sube listas (csv) con la información de contacto que los clientes te han facilitado. Cuando estos usuarios inicien sesión en Google, podrás mostrarles anuncios en distintos productos de Google.
Google Analytics: importa las audiencias creadas en función de los criterios importantes para tu empresa de la plataforma de Analytics. Si dispones de la vinculación previa entre plataformas no tendrás que importarlas.

Nota: hasta hace poco, agosto 2023, disponíamos también de los segmentos similares. Con ellas podíamos llegar a usuarios nuevos que comparten intereses con los visitantes de tu sitio web o con clientes que ya tienes.

Cómo ayudan tus segmentos de datos

Orientar los anuncios a segmentos de datos puede ser una buena táctica en tu estrategia publicitaria. Nos ayudan tanto si queremos impulsar las ventas, como aumentar el número de usuarios o mejorar la notoriedad de tu marca. A continuación indicamos algunas ventajas de usar tus datos:

Cobertura rápida y segmentación oportuna: puedes mostrar anuncios a usuarios que ya han interactuado con tu empresa en el instante en que buscan productos o servicios en otro lugar. También puedes ayudar a los clientes a encontrar tu empresa mostrándoles anuncios cuando te estén buscando en la Búsqueda de Google.

Publicidad dirigida: puedes crear segmentos compuestos por tus datos para anunciarte en casos específicos. Por ejemplo, puedes orientar tus anuncios a los usuarios que han añadido algo al carrito, pero no han completado la transacción.

Cobertura a gran escala: gracias a los segmentos compuestos por tus datos, puedes llegar a los usuarios en todos sus dispositivos mientras navegan por más de dos millones de sitios web y aplicaciones móviles.

Añadir o quitar tus segmentos de datos

Dentro de una campaña o de un grupo de anuncios especifico tenemos que dirigirnos a audiencias (menú de páginas) y en editar los segmentos de audiencias. Dentro podremos acceder a la parte de explorar y seleccionar cómo ha interactuado con tu empresa y elegir las más adecuadas para nuestras campañas.

Explora y aplica tus segmentos de datos a las campañas o grupos de anuncios

Limitación de uso de los segmentos

Todos los diferentes tipos de segmentos de audiencias los podemos utilizar de dos formas:

Segmentación: limita la cobertura de la campaña a los segmentos seleccionados.
Observación: no limitar la cobertura de la campaña.

Conclusiones

Disponer de nuestros propios datos y utilizarlos, nos asegura poder mostrar nuestros anuncios a aquellos usuarios que ya han mostrado en algún momento interés por nuestro negocio. Por lo que usar estos segmentos es una muy buena táctica de remarketing en tu estrategia publicitaria.

¡Nos vemos en la próxima! Chaito