Extensiones Ads para que los clientes completen una conversión en tu sitio web

Extensiones Ads para que los clientes completen una conversión en tu sitio web

En la entrada anterior explicamos que extensiones utilizar para que los clientes contacten con tu empresa.

Hoy toca hablar de las extensiones que podemos usar para el tercero de los objetivos, conseguir que los usuarios realicen una conversión en tu web, dirigiendo a los posibles clientes hacia nuestro sitio web, e-commerce… e intentar que nos contraten nuestros servicios o que nos compren nuestros productos.

Para lograr este objetivo disponemos de varios tipos de extensiones:

Extensiones de enlaces de sitio

Dirigen a los consumidores directamente a páginas específicas de tu sitio web, como la del contacto, a producto específico, la página para hacer pedidos…

Al hacer clic en estos enlaces conseguimos que los usuarios accedan a lo que buscan.

Cómo funcionan y cómo aparecen

Para crear una extensión de enlaces de sitio necesitas un texto para el enlace de 25 caracteres como máximo, dos líneas descriptivas hasta 35 caracteres y la URL donde llegarán los usuarios tras hacer clic en la extensión.

Pueden aparecer de varias formas, según el dispositivo, la posición del anuncio y otros factores. Estas extensiones son compatibles con las campañas de búsqueda y las campañas de vídeo de YouTube.

A continuación se muestra qué apariencia tiene un anuncio con enlaces de sitio en un ordenador, aparecen resaltadas entre un recuadro blanco:

Anuncio de Google Ads con extensiones de enlace de sitio
Mostrado de extensión de enlace de sitio en un anuncio

Las extensiones de enlaces de sitio se pueden añadir de forma gratuita. En las campañas de búsqueda solo te cobrarán los clics que hagan los usuarios que vean los anuncios. En las de vídeo se te cobrará con el modelo de coste por cada mil impresiones (CPM).

Ventajas

  • Se pueden añadir a nivel de cuenta, campaña o grupo de anuncios.
  • Son fáciles de actualizar porque no necesitas editar los anuncios.
  • Disponemos de información detallada sobre los clics realizados
  • Al editar una extensión de sitio, no se restablecen las estadísticas de rendimiento.
  • Se pueden crear enlaces personalizados para móviles.
  • Permiten la programación de fechas de inicio y de finalización.

Requisitos

Las extensiones de sitio están sujetas a las políticas de Google Ads y a los requisitos expuestos a continuación. No se permiten:

  • Usar el mismo texto para varios enlaces de sitio.
  • Varios enlaces de sitio de la misma campaña o del mismo grupo de anuncios que apuntan a la misma página de destino o al mismo contenido.
  • Enlaces de sitio que apuntan a la misma página de destino o al mismo contenido.
  • URLs que no coincidan con el dominio de la URL final del anuncio.
  • Signos de puntuación y símbolos en el texto del enlace o en la descripción cuya única finalidad es llamar la atención sobre el anuncio.

Extensiones de texto destacado

La extensión de texto destacado sirve para varios objetivos y para no repetirnos te invito a leer sobre esta extensión en un artículo anterior, extensiones para que los clientes compren en el establecimiento físico de tu negocio.

Extensiones de extractos de sitio

Con este tipo de extensiones podemos destacar aspectos específicos de los servicios y productos de tu empresa.

Al igual que en las extensiones de texto destacado, son meramente informativas, de captación de atención, no se puede hacer clic en ellas.

Cómo funcionan y cómo aparecen

Para crear una extensión de extracto de sitio debes elegir un encabezado de los disponibles y añadir 3 valores como mínimo, asegúrate de que el encabezado y los valores concuerden para que el sistema no los rechace. Los valores no deben superar los 25 caracteres.

Estos son los encabezados que puedes usar:

  • Barrios
  • Carreras universitarias
  • Cobertura de seguro
  • Cursos
  • Destinos
  • Estilos
  • Hoteles destacados
  • Marcas
  • Modelos
  • Programas
  • Servicios
  • Servicios adicionales
  • Espectáculos
  • Tipos

Se muestran debajo de los anuncios de texto en forma de encabezado y de lista de valores. En ordenador, pueden aparecer hasta dos encabezados a la vez, y solo uno en dispositivos móviles y tablets.

Te muestro la apariencia qué tiene un anuncio con extractos de sitio en un ordenador, aparecen resaltadas entre un recuadro blanco:

Anuncio de Google Ads con extensiones de extracto de sitio
Mostrado de extensión de extractos de sitio en un anuncio

Añadirlas no supone un coste adicional, pero como de costumbre se te cobrará por los clics que se hagan en tu anuncio.

Ventajas

  • Se pueden añadir a nivel de cuenta, campaña o grupo de anuncios.
  • Ayuda a obtener más información
  • Mejora la relevancia de los anuncios.
  • Se puede establecer preferencia móvil.
  • Permiten la programación de fechas de inicio y de finalización.

Requisitos

Las extensiones de extracto de sitio están sujetas a las políticas de Google Ads y a ciertos requisitos expuestos a continuación. No se permiten:

Extensiones de precios

Con las extensiones de precios podemos añadir más valor a los anuncios de texto de la Red de Búsqueda, al ofrecer un escaparate mayor para tus servicios y productos.

Cómo funcionan y cómo aparecen

Se muestran debajo de los anuncios de texto en ordenadores y móviles, en estos últimos aparecen en una lista desplegable.

Se muestran como un conjunto de hasta ocho tarjetas que permite a los usuarios ver diferentes opciones y precios. Al hacer clic en cualquiera de las tarjetas se accede directamente al elemento en cuestión.

Las extensiones de precios están disponibles en varios idiomas y monedas.

Para crear una extensión de precio debes introducir un encabezado de 25 caracteres como máximo, añadir el precio con una opción disponible: sin unidades, a la hora, al día, a la semana, al mes, al año y por noche. Seguido de una descripción también de 25 caracteres, la URL donde llegaran los usuarios tras hacer clic en ella y una URL para móviles (opcional). Para guardar la extensión se deben añadir 3 elementos como mínimo.

A continuación te muestro qué apariencia tiene un anuncio con enlaces de sitio en un ordenador y móvil, aparecen resaltadas entre un recuadro blanco:

Anuncio de Google Ads con extensiones de extracto de sitio en ordenador
Mostrado en ordenador de extensión de precio en un anuncio
Anuncio de Google Ads con extensiones de extracto de sitio en dispositivo móvil
Mostrado en móvil de extensión de precio en un anuncio

Como en el resto, añadirlas no supone un coste adicional, tiene el mismo coste que un clic en el título o la URL visible del anuncio donde se muestra. No te cobrarán nada por hacer clic en la lista desplegable móvil que permite desplegar el carrusel.

Ventajas

  • Se pueden añadir a nivel de cuenta, campaña o grupo de anuncios.
  • Mayor visibilidad a los productos
  • Acceso directo a producto o servicio
  • Mejorar los resultados
  • De fácil actualización
  • Permiten la programación de fechas de inicio y de finalización.

Requisitos

Las extensiones de precio están sujetas a las políticas de Google Ads y a ciertos requisitos expuestos a continuación. No se permiten:

  • Introducir información sobre precios, ni textos promocionales en el encabezado o la descripción
  • URLs que no coincidan con el dominio de la URL final del anuncio
  • Otros más específicos

CONCLUSIÓN

Si tu objetivo es conseguir que los clientes contraten un servicio o que te compren tus productos y no tienes este tipo de extensiones en tu cuenta, ya estás tardando en aplicarlas.

En una próxima entrada hablaremos de las extensiones para que los usuarios descarguen tu aplicación.

¡Nos vemos en la próxima! Chaito.

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