Las palabras clave que añadimos a nuestras campañas son coincidencias entre los términos que utilizan los usuarios en sus búsquedas en Google.
Índice de contenidos
Cómo funcionan las palabras clave
Si existe esta coincidencia o concordancia entre las palabras nuestros anuncios pueden aparecer.
Ejemplo:
Si tu servicio es la publicidad de pago, puedes añadir “publicidad digital” como palabra clave y cuando los usuarios escriban “publicidad digital en Vitoria” en la Búsqueda de Google, es posible que tu anuncio aparezca en la página de resultados de búsqueda. Además, si tu campaña de búsqueda también está orientada a la Red de Display, tu anuncio podría aparecer igualmente en sitios web sobre SEM.
Cuando un cliente busca un término que concuerda con tu palabra clave
¡el anuncio entra a subasta!
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Qué coste tienen
El coste de cada palabra clave será diferente en función de su calidad, su competencia en la subasta y la relevancia entre otros factores. Asegúrate de que las palabras clave, los anuncios y la página de destino estén relacionadas con los términos con los que buscan los usuarios. Esto te dará el mejor nivel de calidad (escala 1-10), te ayudará en una reducción de los costes por clic y a una mejor posición de los anuncios.
Si tienes curiosidad por saber cuanto se puede llegar a pagar por un clic, busca “palabras claves más caras en Google Ads”, encontrarás varias páginas. De todas formas he analizado algunas:
| Palabra clave | CPC |
| seguro coche | 12,68 € |
| seguro moto | 11,04 € |
| cerrajeros | 9,96 € |
| desatascos | 4,57 € |
| gimnasio | 1,81 € |
Concordancias con los términos de búsqueda
Los tipos de concordancia determinan en qué medida debe coincidir una palabra clave con la consulta de búsqueda de un usuario.
Disponemos de tres tipos de concordancias:
Excluir palabras clave
Ahora el caso contrario, si no queremos que aparezcan nuestros anuncios cuando un usuario busque algún término no relevante para nosotros. Lo que tenemos que hacer es usar las palabras clave negativas. Te invito a leer este artículo muy interesante sobre cómo ahorrar dinero con las palabras negativas.
Dónde se muestran los anuncios
Puedes orientar tus anuncios a varias redes publicitarias distintas. Las palabras clave funcionan un poco diferente en cada red:
- Búsqueda de Google y sitios web de los partners de búsqueda: los anuncios llegan a los clientes de forma precisa cuando buscan lo que ofreces
- Red de Display de Google: los anuncios se publican junto ha contenido con el que coincidan las palabras clave, es decir la misma temática.
Consejos para crear palabras clave de calidad
Basándonos en conseguir el menor coste por palabra necesitamos buscar la mejor calidad y relevancia, por ello, debemos prestar mucha atención a las palabras clave.
- Incluyendo los términos o frases que utilizarían tus clientes para describir tus productos o servicios.
- Lo más específicas posible
- Relacionadas con el tema de tu anuncio e incluyéndolas en el mismo.
- Con la página de destino
- Las palabras clave compuestas por dos o tres palabras tienden a ser más eficaces
- Agrupa las palabras clave en grupos de anuncios por:
- Similares
- Tema
- Producto
- Servicio
Conclusión
Sin las palabras clave en la red de búsqueda no obtenemos na de na. Por lo que un buen estudio de las mismas te ayudará a conseguir el menor coste por clic (CPC), llegar a la mayor cantidad de usuarios posible, a organizar tus campañas y grupos de anuncios, y a crear los anuncios de forma óptima.
Utiliza las plataformas disponibles (El propio buscador y las búsquedas relacionadas de Google, Semrush, Ubersuggest…) para obtener las palabras y frases que los usuarios utilizan para buscarte. ¡No olvides preguntarte cómo lo buscarías tú!
Si necesitas ayuda con la planificación de palabras clave y/o la exclusión de palabras negativas, no dudes en contactar con nosotros.
En una próxima entrada hablaremos de los diferentes tipos de concordancias.
¡Nos vemos en la próxima! Chaito.