Open Graph: Qué son y qué relación tienen con el SEO

Las redes sociales son usadas hoy en día por más de la mitad de la población. Es por eso, que cuando hablamos de estrategia SEO o estrategia de marketing, es importante tener en cuenta también las redes sociales y cómo presentamos nuestro trabajo a través de ellas. Es por eso que hoy te hablaremos de las etiquetas Open Graph.

¿Qué son las etiquetas Open Graph?

Estas etiquetas forman parte de un protocolo de redes sociales con el objetivo de dar a entender mejor de qué se trata una URL cuando la compartimos. También se conocen como etiquetas sociales y tienen la característica de ser meta etiquetas que empiezan por “og”.

Con estas etiquetas, conseguimos que al compartir una URL se cree una vista previa antes de acceder a ella, proporcionando información de manera más visual.

Fueron creadas por Facebook el año 2010, pero actualmente las usan casi todas las redes sociales (Pinterest, Linkedin, WhatsApp…). Las de Twitter son un poco diferentes, ya que utiliza las Twitter Cards, pero la funcionalidad es exactamente la misma.

¿Para qué sirven las etiquetas open Graph?

Gracias a la utilización de estas etiquetas, al compartir una web generaremos una vista previa a modo de tarjeta que podemos optimizar para conseguir que los usuarios hagan clic. Vivimos en la era visual, por lo que es muy importante seleccionar muy bien la imagen y el texto que pueda convencer al usuario y darle confianza en la web que se está compartiendo para que se decida a entrar en ella.

Además, la mayor parte del contenido que creemos en Internet normalmente queremos compartirlo, por lo que disponer de una manera de enriquecer el enlace, siempre tendrá un impacto positivo en nuestra estrategia si la enfocamos bien.

En el caso de que no incluyamos estas etiquetas en nuestras URL, las redes sociales simplemente escogerán qué se muestra de forma aleatoria, pudiendo no ser interesante para nuestra estrategia.

Tipos de etiquetas Open Graph

Existen 17 tipos de etiquetas en el protocolo Open Graph, que puedes revisar en su documentación oficial. Las más importantes y que no deberías descuidar cuando tienes un contenido que quieres compartir:

og:title

Esta etiqueta configura el título. Se recomienda que sea claro y descriptivo, sin el nombre de la marca y que llame la atención de los usuarios.

<meta property=»og:title» content=»Aquí va el título»>

og:description

Es la descripción que aparece debajo del título, debe ser breve y explicativa, y que contenga una frase de llamada a la acción que convenza a los usuarios.

<meta property=»og:description» content=»Aquí va la descripción de contenido» />

og:image

Esta etiqueta es muy importante porque define la imagen que aparecerá cuando compartas la URL. Según la documentación oficial tiene que tener al menos 1080 px si es posible.

<meta property=»og:image» content=»URL-imagen» />

og:url

Define la URL de la página. Debe tener la URL canónica de la página, sin contener variables ni parámetros.

<meta property=»og:url» content=»URL canónica sin parámetros ni variables» />

og:type

Según la documentación oficial, es recomendable incluir esta etiqueta para definir que tipo de contenido hay en la página, si no, por defecto, se considera website.

<meta property=»og:type» content=»Tipo de contenido» />

¿Que relación tienen las etiquetas Open Graph con el SEO?

Aunque Las etiquetas Open Graph no proporcionan información a los motores de búsqueda, optimizan la manera en que compartes el contenido y su visibilidad. Al ser capaces de configurar la vista previa y poder escoger qué ven los usuarios, es posible mejorar el tráfico hacia la web y aumentar la tasa de clics.

Herramientas para probar las etiquetas Open Graph

Existen varias herramientas que permiten visualizar cómo se está compartiendo el contenido y comprobar que ha quedado configurado como queramos.

• Facebook Debug
• Linkedin Post Inspector
• Twitter Card Validator
• Google Structured Data Testing Tool

Open Graph en Yoast SEO

Si dispones de Yoast SEO en tu WordPress, puedes activar la opción de disponer de estas etiquetas en tus páginas, tanto de Open Graph como las Twitter Cards. En el apartado de Ajustes lo podrás habilitar.

Una vez activado, en cada página, en el recuadro de Yoast SEO, verás el apartado Social, donde te permitirá escoger la imagen, el título y la descripción para configurar la vista previa cuando se comparta en redes y también en Twitter.

Conclusión

Las etiquetas Open Graph son una manera de poder tener el control de cómo se comparte nuestro contenido y así poder trabajar también las redes sociales, mejorando la tasa de clics y visitas que recibe nuestra web. Cuidar este tipo de elementos a veces pasa desapercibido, pero un contenido bien trabajado siempre es un punto positivo y mejora la imagen de marca.