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Anuncios dinámicos de búsqueda
Los anuncios dinámicos de búsqueda son perfectos para realizar publicidad de todas o específicas páginas de tu sitio web. Sin comerse la cabeza con palabras clave ni textos de anuncios. La gran diferencia con las campañas de búsqueda estándar, es que no se basa en palabras clave, sino en el contenido de la web.
Al montar el anuncio solo debemos añadir dos descripciones de 90 caracteres como máximo. El resto lo hace la plataforma, asociando las búsquedas que los usuarios hacen en Google a páginas específicas de tu sitio web. Para ello utiliza los términos relacionados con los títulos y frases de tu sitio.
Genera como titular del anuncio un título claro y relevante, este suele ser el mismo que el title de tu página ligeramente modificado, junto con las descripciones añadidas manualmente.
Cómo funcionan los objetivos dinámicos
La segmentación utiliza el contenido de las páginas de destino para orientar tus anuncios dinámicos a búsquedas determinadas.
Tú controlas cómo funciona esta segmentación. Orientando los anuncios hacia diferentes tipos de objetivos dinámicos:
Tipos de objetivos
Por categorías
Páginas de destino de grupos de anuncios estándar
Incluye todas las páginas web en las que actualmente publicas anuncios de búsqueda de tu cuenta.
Otras categorías
En función del contenido, Google crea categorías organizadas por tema.
Segmentación por URL
URL es igual a
Puedes orientar los anuncios a URL concretas.
La URL contiene
Puedes orientar los anuncios a páginas con URLs que contengan un determinado fragmento de texto.
Etiqueta personalizada
Utilizando un feed de páginas para crear una lista con las URL a las que quieres orientar anuncios y adjuntar etiquetas personalizadas para organizarlas.
Otros tipos de segmentación
Título de la página
Puedes orientar los anuncios a páginas con títulos que contengan determinadas palabras.
Contenido de la página
Puedes orientar los anuncios a páginas que contengan ciertas palabras que especifiques.
Todas las páginas web
Esta opción incluye todas las páginas del dominio de tu sitio web detectadas por los rastreadores de anuncios y de búsquedas de Google.
Ventajas
Estas son algunas de las ventajas de los anuncios dinámicos de búsqueda:
- Ahorra tiempo: ya no tendrás que asociar palabras clave, pujas ni texto de anuncio a cada producto de tu sitio web.
- Muestra títulos de anuncio relevantes y generados de forma dinámica
- Control sobre tus anuncios: utilizando los diferentes tipos de objetivos
- Atraer tráfico adicional: ayudan a obtener nuevas palabras clave para otras campañas y conseguir más tráfico olvidado.
- Las URL visibles se basan en el dominio de la URL final
Notas
En función del tipo de objetivo, puede darse que haya páginas a las que no quieras dirigir el tráfico, para solventar esto disponemos de los objetivos negativos de anuncios dinámicos y también está la opción de añadir palabras clave negativas.
En cuanto al ranking (coste de las pujas), se determina de la misma forma que en los anuncios estándar basados en palabras clave, igual ocurre con las diferentes funcionalidades (extensiones…), no dejan de ser campañas de búsqueda.
La aprobación de estos objetivos dinámicos es más lento que los anuncios estándar, hasta 24 horas.
Conclusiones
Los anuncios dinámicos de búsqueda son realmente ideales para sitios web bien desarrollados y estructurados y/o con inventarios amplios. Te aconsejo utilizarlas para aumentar el tráfico olvidado, la obtención de palabras clave y la promoción de productos específicos.
¡Nos vemos en la próxima! Chaito.