Como ya mencionamos en el último artículo sobre TikTok (Marcas de agua de Tik Tok: Para qué sirven y cómo eliminarlas), esta plataforma ha venido para quedarse y, como no, el contenido pagado ha llegado a ella. También conocidos como TikTok Ads, los anuncios en esta app ofrecen a las marcas una oportunidad única para alcanzar a sus audiencias de manera directa y efectiva de una forma nunca antes vista. Eso sí, entenderlos, de primeras, puede ser complicado. Por eso, en el artículo de hoy, os vamos a explicar de pe a pa cómo funcionan los anuncios de TikTok.
¡Manos a la obra!
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¿Por qué me sale publicidad en TikTok?
Seguro que, alguna vez, os habéis preguntado por qué de repente, mientras estáis viendo tiktoks, os aparecen anuncios. Reconozcamos las cosas como son. Aunque, a día de hoy, esto sea algo bastante común en todas las redes sociales, sigue sentando fatal. No importa si es TikTok, Instagram o Facebook. ¡Sienta muy mal!
Sin embargo, debemos tener en cuenta que los anuncios o publicidad de pago en redes sociales forman parte de este nuevo panorama y, por ende, tenemos que aceptarlos. Pensemos en ellos como una manera de poder seguir disfrutando de estos canales con, además, un plus: Poder conocer nuevas marcas de las cuales seamos el público potencial.
Y es que, por mucho que al principio nos fastidie y pueda parecernos un poco invasivo, es una forma más de que las marcas se conecten con nosotros. Vaya, que es parte del negocio y lo que, en parte, nos permite seguir disfrutando de TikTok sin tener que pagar. Así que es algo que nos va a tocar seguir viendo.
Ahora, si lo que queréis saber es por qué os aparecen ciertos anuncios específicos, la respuesta es muy sencilla y ya os la hemos dado antes: ¡Porque estáis dentro de su público objetivo! La publicidad de pago en esta plataforma, al igual que en Facebook o Instagram, se adapta en base a los intereses y comportamientos. Vaya, que el algoritmo está muy atento a lo que os gusta.
Si, por ejemplo, soléis dar “Me gusta” a videos sobre fitness, es muy (pero muy) probable que veáis anuncios relacionados con ese tema. Además de esto, TikTok también tiene en cuenta otros datos como la edad, la ubicación y el género, de manera que la publicidad que se muestra está 100% adecuada para cada uno de vosotros.
¿Y qué consigue con esto? Muy fácil. Que la publicidad, no sea solo publicidad que veis y no os interesa. Si no que sea algo útil y de relevancia para vosotros.
¿Cuánto cuesta un anuncio en TikTok?
Aunque saber cuánto cuesta un anuncio es parte de comprender cómo funcionan los anuncios en TikTok, tengo que daros una mala noticia: No es fácil de definir.
El coste de un anuncio en esta plataforma puede variar bastante y depende de varios factores como, por ejemplo, el tipo de anuncio que se escoja o su duración. También tendrá mucho peso dentro de la estimación conocer cómo es y cuánta competencia hay dentro del mismo mercado y en qué momento se escoja publicar ese anuncio. Vaya, que se puede gastar muy poco, poco, mucho o muchísimo.
En general, y pese a que el coste de los anuncios varíe, nuestra recomendación es que tengáis lo más claro posible vuestro presupuesto. De esta manera, sabréis de cuanto dinero disponéis y podréis ajustar vuestra estrategia de publicidad a esa cantidad de la mejor manera posible.
¿Por qué usar TikTok Ads?
Si tenéis una marca, ya sea corporativa o personal, y todavía no os hemos convencido de que hacer anuncios en TikTok puede ser una opción muy interesante, no os preocupéis. Ahora os vamos a dar otros cuantos motivos por los que deberíais utilizar TikTok Ads.
¿Preparado?
Conseguirás mayor alcance
Ya lo hemos mencionado anteriormente, pero no está de más que lo volvamos a decir: TikTok es (y seguirá siendo) un gigante en cuanto a usuarios. Y, además, son usuarios de los buenos. Activos, diversos y con mucha participación. Por eso, utilizar TikTok Ads nos permitirá llegar a mucha gente, tanto de manera nacional, como internacional y, además, gente de interesante.
Tiene muchos formatos distintos
Sabemos que en Instagram hay también muchísimas opciones en cuanto a contenidos pagados, pero en TikTok hay, si cabe, todavía más. No vamos a entrar ahora mismo en ellos porque os los explicaremos más adelante, pero lo que sí os podemos decir, es que el tener tantas opciones os permitirá escoger realmente la que mejor se adapte a vuestras necesidades y objetivos.
Puedes segmentar mucho tus públicos
Esta última ventaja, aunque también la encontramos en el caso de los anuncios pagados de Meta, hemos visto la necesidad de incluirla. Y es que TikTok Ads da la opción de segmentar de forma avanzada los anuncios, permitiendo a las marcas dirigirse a sus audiencias específicas en base a cosas como:
- Ubicación
- Edad
- Género
- Intereses
Impulsarás tus ventas
No hay duda de que TikTok, además de ser una red social muy potente, es el epicentro de las tendencias. El lugar donde estas nacen, se expanden y mueren. Por eso, utilizar este canal (con la ayuda de TikTokAds) os permitirá impulsar las ventas como nunca antes lo habíais imaginado.
¡Es como estar en el lugar adecuado en el momento indicado!
Tipos de anuncios de TikTok
¿Preparados para seguir descubriendo cómo funcionan los anuncios de TikTok y cuáles son los diferentes formatos disponibles? ¡Vamos a ello!
Anuncios In-Feed
Los anuncios In-Feed, como su nombre indica, aparecen directamente en el feed principal de los usuarios. ¿Qué significa esto? Que los usuarios los encuentran mientras están pasando el rato en TikTok viendo los vídeos que les interesa. La gran ventaja de este tipo de contenido es que, en términos de consumo, son idénticos al contenido orgánico y se entremezclan con este.
TopView
¿Queréis impactar desde el primer segundo? ¡Entonces, los anuncios TopView son lo vuestro!
Este formato es el que se muestra nada más abrir la aplicación justo al inicio del feed. Abres la app y ¡pum!, ahí lo tienes. La visibilidad es instantánea e innegable. No tendréis que esperar más a que la gente dé con vuestro contenido, o haga scroll, sino que lo verán al instante. De golpe. Increíble, ¿verdad?
Misión de la marca
Todos conocemos el marketing de influencers. ¿Verdad? Sin embargo, ¿sabíais que TikTok tiene un formato pensado íntegramente para colaborar con creadores de contenido? A este se le llama Misión de la marca. Estas colaboraciones os ofrecerán la oportunidad única de trabajar codo a codo con creadores de contenido de TikTok, amplificando vuestra presencia en la plataforma.
Branded Effect
¿Qué os parecería captar clientes y llegar a más personas mediante un efecto? Sí, como habéis leído, un efecto. De esos que se ponen en los vídeos. Pues, aunque de primeras, no lo parezca: ¡funciona! Y es posible hacerlo en TikTok. Estos añaden un toque único y distintivo a tus vídeos y te permitirán destacar dentro de la plataforma, resonando durante más tiempo en la mente de tu audiencia.
Spark Ads
¿Os animáis a darle un impulso a los vídeos relacionados con vuestra marca? ¡Entonces tenéis que promocionarlos! Pueden ser vuestros propios videos, los creados por otros usuarios, o aquellos en los que simplemente os mencionan. Con esta estrategia, lograréis que más personas conozcan la marca y se involucren con el contenido, además de aumentar su exposición.
Ahora ya sabes cómo funcionan los anuncios de TikTok
Tal y como habéis podido ver, TikTok Ads nos ofrece una forma directa y efectiva de conectar con nuestra audiencia. Aunque al principio puede parecer un poco complicado, sin lugar a duda, los anuncios de pago representan una gran oportunidad. Gracias a los diferentes formatos disponibles, tenéis la flexibilidad para adaptaros y hacer brillar vuestra marca en TikTok de mil formas diferentes.
¿Vais a perder la oportunidad?
¡Nos vemos la próxima!
