Cómo crear una campaña de búsqueda en Google Ads (Adwords)

Si quieres posicionar tu sitio web es posible que quieras conocer cómo crear una campaña de búsqueda en Google Ads. ¿Estás cansado/a de no aparecer en las primeras posiciones? ¿No apareces en la primera página de resultados de Google? ¿No te llegan clientes? ¿Necesitas llegar a tus clientes potenciales lo más rápido posible? En definitiva, si todas estas preguntas son afirmativas, ¡ha llegado el momento de dar el paso definitivo para publicitar tu negocio!

Te voy a guiar paso a paso para crear una campaña de búsqueda, pero antes un poquito de información nunca viene mal.

Para qué sirven las campañas de búsqueda

Para comenzar, antes de conocer cómo crear una campaña de búsqueda, es necesario conocer su finalidad. Las campañas de búsqueda son una estrategia publicitaria que consiste en generar anuncios, con el fin de posicionarnos en las primeras posiciones de resultados, a través de las búsquedas de los usuarios.

Dónde se pueden mostrar los anuncios de las campañas de búsqueda

Tus anuncios se mostrarán cuando las palabras clave sean relevantes para la búsqueda de un usuario. Se pueden mostrar en la parte superior o inferior de los resultados de búsqueda, al lado, encima o debajo de los resultados de búsqueda de Google Play, la pestaña Shopping, Google Imágenes y Google Maps, incluida la aplicación Maps.

Además, también pueden aparecer en los Partners de búsqueda de Google, siempre y cuando lo selecciones al configurar tu campaña (marcado por defecto). Son sitios web que colaboran con Google y amplían la cobertura de los anuncios para que lleguen a cientos de sitios web que no son de Google.

Como verás, podrás utilizarlos durante un tiempo, si te traen buenos resultados mantenlos y si no, desactívalos.

Tipos de anuncios de las campañas de búsqueda

Los tipos más comunes son los anuncios de texto, anuncios dinámicos y los anuncios de llamada. Sin embargo, se pueden mostrar también con extensiones de anuncios, nos permiten añadir una mayor cantidad de datos, como la ubicación o el número de teléfono entre otros.

¿Cómo funcionan las campañas de búsqueda?

Cuando un usuario pincha en nuestro anuncio pagaremos por ese clic la cantidad establecida en la subasta entre todos los anunciantes. Podemos establecer costes por clic máximo, para que no se nos vaya de madre la cosa, pero en función de estos límites apareceremos más arriba o más abajo.

Mi recomendación es que empieces poco a poco y vayas subiendo las pujas según vayas viendo resultados o dejes al sistema hacerlo automáticamente, en función del tipo de puja seleccionado. ¡Sin responsabilidades, eh!

Cómo crear una campaña de búsqueda: Qué necesitas para empezar

En primer lugar, es indispensable disponer de una cuenta en Google Ads, en entradas anteriores tienes toda la información para poder crear cuentas en Ads de dos modos distintos.

1. Nuestro objetivo:
   1. Ventas: impulsar las ventas, ya sean por internet o en físico.
   2. Oportunidades de venta: impulsar a los clientes a realizar acciones para generar oportunidades de venta.
   3. Tráfico al sitio web: conseguir que los usuarios adecuados visiten nuestro sitio web.
2. La estructura de campaña
3. Palabras clave y sus concordancias
4. Textos para los anuncios

El objetivo

Según el objetivo seleccionado, la herramienta nos brinda recomendaciones y nos guía en la optimización de nuestras campañas ofreciéndonos consejos a implementar, como mejoras en anuncios, añadir extensiones, palabras clave, audiencias y demás. Con una escala del 0 al 100 nos muestra el nivel de optimización según el rendimiento de la cuenta.

Intenta aplicar las recomendaciones que te indica para mejorar el rendimiento de tu campaña y aumentar el nivel de optimización. Por eso, no todo te va a servir, así que analiza lo que te ofrece.

La estructura de la campaña de búsqueda

El segundo punto, la estructura de campaña, es importante para obtener un buen rendimiento de la campaña. En una campaña pueden existir múltiples grupos de anuncios con sus anuncios y sus palabras clave. En resumen:

CAMPAÑA > GRUPO DE ANUNCIO > anuncios > palabras clave

Ejemplo práctico

Pongamos por ejemplo una zapatería. Tiene múltiples artículos o productos distintos: zapatos, zapatillas, botas, sandalias, alpargatas…. Además, todos estos productos además por partida doble, por género.

Tenemos varias opciones según el presupuesto disponible, a más presupuesto más individualizadas pueden ser las campañas. En este caso disponemos de 12 € por día para este ejemplo y los grupos de anuncios dispondrán de este presupuesto compartido, lo gastarán acorde a las búsquedas que haya.

La primera y la segunda tabla son muy parecidas. La primera la podemos crear según el género y los productos como grupos de anuncios. Por otro lado, la segunda la podemos crear según el producto y sus géneros como grupos. En ambas opciones, seguro que se da el caso de que un grupo gaste más que otro y no haya suficiente presupuesto para el que gasta menos.

Para que no ocurra esto, podemos crear la tercera forma de organización, la creamos por producto y un único género en su grupo, así no compartirá presupuesto con nadie.

Al ser campañas más individualizadas aportan también un mayor control en la configuración, horario, ubicación, objetivo, red, idioma, presupuesto, tipo de puja y en la configuración de las conversiones.

En definitiva, no todos los grupos tienen por qué tener la misma configuración. Por eso es mejor individualizar lo máximo posible.

Las palabras clave

El tercer punto, palabras clave, es el más importante de todos. La coincidencia de estas palabras con lo que busca el usuario en Google hará que tu anuncio se muestre. Hay diferentes tipos de palabras clave que se pueden utiliza. Aquí te dejo un enlace para que te informes sobre los tipos de concordancias.

Uno de los tipos más importantes son las palabras clave negativas, con estas palabras le indicas al sistema con qué búsquedas no quieres que aparezcan tus anuncios. Añadir estas palabras negativas hará que ahorres mucho dinero y tus presupuestos den de sí lo máximo posible.

Crear anuncios en la campaña de búsqueda

El cuarto punto es crear los anuncios. Aquí toca romperse un poco la cabeza y crear anuncios que llamen la atención.

En la URL final introduce el destino del anuncio. En el título 1, título 2 y título 3 utiliza las palabras clave elegidas en el punto anterior, donde mejor funcionan son en el primer título. Así conseguimos buena calidad entre el anuncio y las palabras clave seleccionadas.

Además, disponemos de 30 caracteres por cada titular.

La ruta visible proporciona una idea del sitio al que se accederá al hacer clic en el anuncio. Básicamente son como carpetas y disponemos de 15 caracteres por /. Ejemplo anterior: Zapatos/Mujer. La ruta visible en el anuncio será midominio.com/Zapatos/Mujer

En las dos descripciones se incluye la llamada a la acción y algunos detalles sobre el contenido del anuncio. Además, disponemos de 90 caracteres por cada descripción.

Mientras añades los textos podrás ir viendo una vista previa de cómo te va quedando el anuncio en formato escritorio y móvil.

Cómo crear una campaña de búsqueda en Google Ads paso a paso

Ahora que tenemos claros los conceptos básicos, veamos cómo crear la campaña paso a paso. Primeramente, accedemos a nuestra cuenta de Ads y pinchamos en lo marcado en las capturas.

Nos aparece la selección del objetivo, elige el que desees o selecciona el último si no quieres establecer un objetivo, en función de lo elegido al seleccionar el tipo de campaña aparecen unas u otras opciones. He elegido sin objetivo.

Seleccionamos el tipo de campaña, en este caso búsqueda.

Nos aparecen estas opciones. Ponemos nuestra URL de la web y añade el número de teléfono si quieres. Copia el teléfono exactamente igual que como aparece en la web, mismo espacios entre números para que lo valide el sistema sin problemas.

Llegamos a la configuración de la campaña. Ponle un nombre y selecciona de la red de búsqueda si quieres llegar a los partners, y si quieres también la red de display márcala. Como ves en la captura me limito solo a la red de búsqueda.

Un poco más abajo desplegamos los ajustes adicionales y añadimos nuestra programación.

Más abajo disponemos de los ajustes de ubicaciones e idiomas.

Último detalle para crear una campaña de búsqueda

Y por último, antes de guardar, llegamos al presupuesto y a la selección del tipo de puja. En el tipo de puja el sistema te recomienda maximizar los clics, este modo gastará todo tu presupuesto obteniendo el mayor número de clics posibles sin preocuparte del coste por clic de cada palabra.

También puedes elegir la manual, pinchando en el enlace azul, pero tendrás que poner los costes por clic máximos a tus palabras clave. Una vez en marcha y pasados unos días puedes variar la estrategia.

Además, hay disponibles otros tipos de estrategias, pero para utilizarlas deberás tener las conversiones configuradas.

Después pasamos a configurar los grupos de anuncios. Aquí tenemos que darle un nombre al grupo y añadir las palabras clave en las diferentes concordancias habladas anteriormente. Finalmente, guardamos.

Ahora sí que nos toca darle forma al anuncio, introducimos nuestros textos y guardamos.

Llegamos a final. El sistema nos recomienda hacer al menos tres anuncios, los cuales se pueden crear desde aquí o darle a guardar y crearlos más adelante.

Conclusión

En definitiva, resulta sencillo realizar el proceso si sigues nuestras indicaciones al pie de la letra. Lo que es probable que te ayude a crear las campañas más rápido es tener clara la organización, el objetivo, las palabras clave y los textos de los anuncios a utilizar.

Anímate y empieza a publicar tus anuncios. Enséñale al mundo que estás ahí.

¡Nos vemos en la próxima! Chaito.