Concordancias de palabras clave en Google Ads

Concordancias de palabras clave en Google Ads

En el artículo anterior hablamos sobre el uso de las palabras clave, su funcionamiento, costes, dónde se muestran y qué coste tienen. Hicimos una mención a los tipos de concordancias, pero no entramos en profundidad. Se trata de un tema clave en cualquier proyecto SEM, ¡Así que vamos a ello!

Qué es la concordancia

La concordancia determina en qué medida debe coincidir una palabra clave con la consulta de búsqueda de un usuario.

Tipos de concordancia con palabras clave

Los tipos de concordancia de palabras clave se diferencian en 3 tipos: amplia, de frase y exacta.

En esta captura, os muestro un ejemplo para ver las diferencias más fácilmente:

La palabra clave “servicios de publicidad digital” coincide con las consultas siguientes (🔍)

por tipo de concordancia

Con la palabra clave "servicios de publicidad digital", se pueden relacionar las siguientes consultas: 1. Concordancia amplia: pueden mostrarse anuncios en búsquedas relacionadas con tu palabra clave, como "agencias de marketing", "tarifas agencia de marketing digital". Las palabras clave se deben escribir sin corchetes ni comillas: servicios de publicidad digital. 2. Concordancia de frase (concordancia moderada): pueden mostrarse anuncios en búsquedas que incluyan el significado de tu palabra clave; por ejemplo, "empresa de publicidad digital", "servicios de marketing digital vitoria" o "servicio digitales de publicidad". Las palabras clave se deben escribir entre comillas: "servicios de publicidad digital"). 3. Concordancia exacta (concordancia perfecta): pueden mostrarse anuncios en búsquedas que tengan el mismo significado que tu palabra clave, como "servicios de publicidad digital" o "servicios de marketing digital". Las palabras clave se deben escribir entre corchetes: [servicios de publicidad digital].
Tipos de concordancia con palabras clave

Concordancia amplia

Con la concordancia amplia los anuncios pueden aparecer en búsquedas relacionadas con tus palabras clave, incluidas las búsquedas que no contengan los términos de dichas palabras clave.

Esta opción te permite atraer a más visitantes a tu sitio web y dedicar menos tiempo a crear listas de palabras clave.

La sintaxis de este tipo de concordancia consiste sencillamente en escribir la palabra clave.

Para conseguir concordancias relevantes, es posible que en este tipo de concordancia también se tenga en cuenta lo siguiente:

  • Las actividades de búsqueda recientes del usuario
  • El contenido de la página de destino
  • Otras palabras clave de un grupo de anuncios que sirven para entender mejor la intención de la palabra clave.
Palabra clave de concordancia amplia: los anuncios pueden aparecer en estas búsquedas: ✅
xc60 concesionario volvo
volvo xc60
ds bubble bobble ds
coches marca ds
Ejemplo de funcionamiento concordancia amplia

Concordancia de frase

Con la concordancia de frase los anuncios pueden mostrarse en búsquedas que incluyan el significado de la palabra clave. El significado de la palabra clave puede estar implícito y las consultas de búsqueda pueden incluir el significado de una forma más específica.

La concordancia de frase es flexible ofreciendo un grado de segmentación mayor que la opción de concordancia amplia predeterminada. Puedes llegar a más clientes a la vez que sigues mostrando los anuncios a los clientes que con mayor probabilidad buscarán tu producto o servicio.

La sintaxis de la concordancia de frase consiste en incluir comillas alrededor de las palabras clave; por ejemplo, “zapatillas de fútbol”.

Palabra clave de concordancia de frase: los anuncios pueden aparecer en estas búsquedas: ✅ Los anuncios no aparecerán en estas búsquedas: ❌
«zapatillas de fútbol» zapatillas para fútbol camisetas de fútbol y zapatillas de deporte
comprar zapatillas de fútbol baratas se pueden usar zapatillas de correr para jugar al fútbol
zapatillas de fútbol verdes
deportivas de fútbol cómodas
Ejemplo de funcionamiento concordancia de frase

Concordancia exacta

Con la concordancia exacta de los anuncios pueden mostrarse en búsquedas que tengan el mismo significado o la misma intención que la palabra clave

La concordancia exacta es el mayor grado de control y segmentación sobre quién ve los anuncios.

La sintaxis de la concordancia de exacta se indica entre corchetes; por ejemplo, [zapatos para mujer].

Palabra clave de concordancia exacta: los anuncios pueden aparecer en estas búsquedas: ✅ Los anuncios no aparecerán en estas búsquedas: ❌
[zapatos para mujer] mujer zapatos zapatillas de deporte para mujeres
zapatos mujer zapatos para chicas
zapato mujer
zapatos para una mujer
Ejemplo de funcionamiento concordancia exacta

Concordancias negativas

La funcionalidad de la concordancia en palabras claves negativas es igual que en las positivas, pero con la particularidad de que debes añadir sinónimos, singulares y plurales, faltas de ortografía y otras variaciones si quieres excluirlas. 

Te invito a leer este artículo muy interesante sobre cómo ahorrar dinero con las palabras negativas.

Conclusión

Las concordancias en las palabras clave nos ayudan a delimitar porque términos y variaciones queremos mostrar nuestros anuncios de publicidad de pago digital en la red de búsqueda.

En función de tu objetivo utiliza una o la otra, y ten muy presente a las negativas si no utilizas solo la exacta.

¡Nos vemos en la próxima! Chaito.

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