¿Qué es el NAP y por qué es importante para el SEO?

Si tienes un negocio, sabes de la importancia de aparecer en los resultados de búsqueda de carácter local para que los usuarios que busquen productos o servicios te encuentren fácilmente. Es por eso que hoy te hablaremos de qué es el NAP y por qué es importante para tu SEO local.

¿Qué es el NAP?

El NAP hace referencia a las siglas Name, Address, Phone (Nombre, Dirección, Teléfono), es decir, la información básica de un negocio que aparece en diferentes sitios de internet. Esta información es clave para que los motores de búsqueda y los usuarios entiendan los datos de tu negocio.

En los últimos años, también se ha añadido la U a las siglas, que hace referencia a la URL, un elemento importante para que la información de tu negocio aparezca de manera coherente, no solo los datos básicos sino también tu imagen más digital.

Consistencia NAP

Cuando hablamos de consistencia NAP, nos referimos a que esta información debe aparecer de la misma forma escrita en cada sitio donde se publique. Por ejemplo, no es lo mismo escribir “C/” que “Calle”, o poner el nombre de la empresa de una manera diferente, como si en un sitio se añade “S.L.” y en otro no.

Por ejemplo, en nuestro caso, hemos mantenido el NAP en nuestro Perfil de Empresa, nuestra web y nuestras redes sociales.

Con la novedad de la URL, también pueden generarse diferencias, ya que es probable que la escribas sin “www”, con “www”, con “https” o sin él. De eso trata la consistencia NAP: de introducir estos datos de manera uniforme en todos los sitios de internet.

¿Por qué es importante el NAP para tu SEO local?

La consistencia del NAP puede marcar la diferencia frente a tus competidores a nivel de SEO local. ¿Por qué? Los motores de búsqueda, como Google, utilizan el NAP para verificar que un negocio es legítimo, lo que refuerza su credibilidad. Y ya sabemos que asegurar que un negocio sea legítimo y creíble es fundamental para posicionarlo en Google.

Por ejemplo, el ranking de negocios en Google Maps y el Local Pack es clave para ganar visibilidad. Esto es especialmente importante cuando los usuarios realizan búsquedas locales, como “negocios cerca de mí”. Con los datos del NAP consistentes, Google puede identificar geográficamente la consulta del usuario y relacionarla con los negocios más cercanos.

Además de mejorar la experiencia del usuario y atraer clientes, tener una correcta consistencia del NAP también es un punto a favor para Google, lo que mejora tu posicionamiento.

En definitiva, si nos presentamos en todas las apariciones de internet de la misma manera, conseguimos que se identifique mucho mejor nuestro negocio.

¿Dónde se introduce el NAP?

Estos datos se ingresan en varios sitios, y a veces no estamos pensando en la consistencia del NAP. Algunos de los lugares más comunes donde se coloca esta información son:

• Ficha de Google Perfil de Empresa
• Páginas web
• Directorios locales
• Redes sociales

Errores comunes

1. No revisar los datos del NAP en diferentes sitios: Es fácil olvidar comprobar la consistencia del NAP en todos los lugares donde aparece.
2. Datos desactualizados: Si cambias de oficina, por ejemplo, y no actualizas la dirección en todas las plataformas, puedes crear confusión para los usuarios y motores de búsqueda.
3. No tener en cuenta los detalles: Cómo hemos comentado anteriormente, no es lo mismo poner abreviaturas, definir la calle con C/, la web con o sin www…

El NAP en los datos estructurados

También es importante mantener el NAP en elementos que ayudan a los motores de búsqueda a entender mejor tu negocio, como los datos estructurados. Estos son fragmentos de código que proporcionan información detallada sobre tu empresa a los motores de búsqueda.

Conclusión

Mantener la consistencia del NAP puede parecer complicado, pero es fundamental para mejorar tu posicionamiento local. Por eso, es importante revisar y actualizar tu información en los diferentes sitios para mantener la coherencia. Recuerda que cada pequeño detalle cuenta dentro de una estrategia de marketing bien pensada, y todo suma para obtener buenos resultados.