Por qué tu web necesita estar en Bing

Cuando hablamos de motores de búsqueda, es habitual que toda la atención se centre en Google. No es para menos: su cuota de mercado sigue siendo dominante. En España, de hecho, es superior al 90%. Sin embargo, para cualquier web o una tienda online, ignorar a Bing es un error estratégico que puede costar tráfico, visibilidad y conversiones.

En este artículo te explico por qué Bing se ha convertido con el tiempo en un motor de búsqueda alternativo clave, qué ventajas ofrece y qué acciones básicas puedes aplicar para mejorar tu presencia allí.

Bing: un motor de búsqueda con oportunidades reales

Aunque Google siga liderando, Bing lleva años consolidándose como una plataforma sólida y con un ecosistema propio. El hecho de que sea el buscador por defecto para Windows y su navegado Edge presente en millones de dispositivos hace que su uso sea constante, incluso sin que los usuarios sean plenamente conscientes.

Además, Bing se ha convertido en un actor relevante gracias a su integración con modelos de lenguaje (LLMs) y con nuevos sistemas de búsqueda conversacional, abriendo oportunidades que antes no existían para atraer tráfico cualificado.

Muchos negocios solo miran la parte grande del pastel, pero olvidan que incluso una porción pequeña puede representar miles de visitas que sus competidores están pasando por alto y que pueden acabar convirtiéndose en leads o ventas directas.

Según un estudio realizado en agosto de 2025 por SE Ranking, Bing se posiciona como el segundo motor de búsqueda más utilizado en España. Alcanzando el 3,51%. A continuación puedes ver el ranking según este estudio:

1. Google: 94,80%
2. Bing: 3,51%
3. DuckDuckGo: 0,63%
4. Yahoo: 0,34%
5. Ecosia: 0,29%
6. Baidu: 0,07%
7. Qwant: 0,03%
8. Yandex: 0,03%
9. Naver: 0,02%
10. Aol: 0,01%

Por tanto, si trabajas tu web no solo para Google, sino también para Bing, estarías cubriendo más del 98% de las búsquedas orgánicas. Por lo que las posibilidades de obtener mayor tráfico y conversiones se aumentan.

Ventajas clave de posicionarse en Bing

Menos competencia y mayor facilidad para posicionar

Al haber menos sitios web compitiendo, es más sencillo posicionar palabras clave y aparecer en los primeros resultados. Esto es especialmente útil para sitios nuevos, comercios electrónicos pequeños o nichos poco explotados.

Usuarios de alto valor

Los estudios indican que los usuarios de Bing suelen tener un perfil ligeramente más maduro, con ingresos medios y altos, y un comportamiento de compra más decidido. Para un ecommerce, esto se traduce en una audiencia con mayor capacidad de conversión.

Integración con Microsoft y su ecosistema

Bing está conectado con:

• Windows y Microsoft Edge
• Microsoft Office
• Xbox
• Copilot y otros servicios con IA integrada

Esto crea múltiples puntos de acceso al buscador, facilitando que tu sitio aparezca en más contextos.

Potencial extra gracias a la IA

La integración de Bing con modelos de IA está cambiando la forma en que los usuarios realizan búsquedas: más preguntas conversacionales, más recomendaciones automatizadas y más visibilidad en respuestas generadas.

Esto significa que tu contenido puede aparecer no solo en resultados tradicionales, sino también en respuestas de IA, donde cada aparición puede multiplicar tus oportunidades.

Mayor impacto en mercados donde Bing tiene mayor cuota

Si operas en Estados Unidos, Reino Unido, Canadá o Australia, Bing tiene una cuota de mercado significativamente mayor que en países hispanohablantes.

Esto significa:

• Más oportunidades de ranking
• Más tráfico potencial
• Una audiencia más acostumbrada a interactuar con Microsoft

Para marcas que venden internacionalmente, esta presencia ampliada hace que optimizar para Bing no solo sea recomendable, sino estratégico.

Acciones básicas para mejorar tu presencia en Bing

No necesitas una estrategia compleja para empezar. Con unos cuantos pasos puedes optimizar tu visibilidad en este buscador alternativo.

Verifica tu sitio en Bing Webmaster Tools

Es tan importante como tener Search Console en Google. Con esta plataforma podrás:

• Enviar tu sitemap
• Revisar errores de rastreo
• Obtener sugerencias de SEO
• Ver qué consultas generan impresiones

Además, Bing permite importar datos desde Search Console, lo que acelera el proceso de configuración.

Optimiza tus metadatos pensando en Bing

Aunque las buenas prácticas SEO son similares entre motores de búsqueda, Bing tiende a valorar más ciertos aspectos:

• Titulares claros
• Palabras clave bien colocadas
• Contenido organizado
• Tiempo de permanencia en página

Bing es más sensible al uso de keywords exactas en títulos y encabezados. Por eso es útil reforzar tus palabras clave principales en negrita y en secciones con encabezados sólidos.

Aprovecha Bing Places for Business

Si tienes un negocio físico o un ecommerce con almacén o showroom, utiliza Bing Places. Es el equivalente de Google Business Profile y te permite aparecer en resultados locales, mapas y búsquedas de proximidad.

Completar este perfil puede marcar diferencias en búsquedas locales como:

• “tienda online de electrónica cerca de mí”
• “agencia de marketing digital en…”
• “comprar repuestos en…”

Cuida las tecnologías que valora Bing

Algunos aspectos técnicos tienen mayor peso en Bing:

• Arquitectura clara y accesible
• Contenidos multimedia bien optimizados
• Buen desempeño con tecnologías de Microsoft
• Enlaces internos estables

Esto ayuda al rastreo y mejora tu clasificación.

Bing no es opcional, es estratégico

Si eres dueño de una web o un ecommerce, la mejora de tu presencia en Google seguirá siendo tu prioridad principal. Sin embargo, ignorar a Bing significa renunciar a una parte valiosa del mercado: usuarios con alto potencial de compra, menor competencia, nuevos formatos de búsqueda impulsados por IA y un ecosistema que crece cada año.

Optimizar tu sitio para este motor de búsqueda alternativo no requiere grandes recursos, pero sí ofrece beneficios tangibles: más tráfico, más visibilidad y más oportunidades de conversión.

Estar en Bing no es solo ampliar horizontes; es tomar ventaja donde muchos todavía no miran. ¿Por qué no aprovecharlo?

¡Hasta la próxima!