Efecto cocodrilo en Google Search Console impresiones arriba, clics abajo y tu tráfico nadando sin rumbo

¿Has abierto Google Search Console últimamente y te has sentido como si algo raro estuviera acechando tus gráficas? ¿Impresiones que no dejan de crecer y un CTR que no deja de caer?

Bienvenido al efecto cocodrilo de la AI Overview de Google, una tendencia tan real como dolorosa que está haciendo que muchos SEOs se replanteen si sus estrategias están funcionando o si simplemente están alimentando al nuevo monstruo del pantano que es la búsqueda por inteligencia artificial.

¿Qué es el efecto cocodrilo?

El efecto cocodrilo describe un patrón cada vez más común en los informes de Google Search Console tras la llegada de la AI Overview. Las impresiones aumentan, pero los clics se estancan o incluso descienden. Esta divergencia visual entre ambas métricas forma una figura que recuerda a la mandíbula abierta de un cocodrilo, lo que da nombre al fenómeno.

La nueva función de AI Overview de Google ofrece respuestas generadas por inteligencia artificial directamente en la parte superior de los resultados de búsqueda. Estas respuestas recogen fragmentos de distintas fuentes y proporcionan al usuario una solución inmediata, muchas veces sin que sea necesario hacer clic en ningún enlace.

Estar citado en uno de estos paneles puede parecer positivo en términos de visibilidad, pero también implica que el usuario obtiene toda la información que necesita sin visitar nuestra web.

¿Por qué sucede?

Los enlaces citados en las AI Overviews sí generan impresiones cuando el usuario interactúa con el módulo, por ejemplo, haciendo clic para expandirlo. Sin embargo, el usuario rara vez hace clic en los enlaces fuente, ya que Google ya le ha dado una respuesta satisfactoria en el mismo buscador.

Esto genera una situación paradójica, ya que aparentemente hay una mejora en la visibilidad (más impresiones), una perdida de tráfico real (menos clics), lo que conlleva en una caída libre del CTR.

Implicaciones para el SEO

Para muchas webs, la introducción de la AI Overview representa una nueva amenaza para su tráfico orgánico. La forma en que Google presenta la información directamente en los resultados de búsqueda puede cambiar radicalmente la manera en la que los usuarios interactúan con los enlaces.

El contenido de carácter informacional es especialmente vulnerable, ya que suele ser fácilmente resumido por la inteligencia artificial. Esto reduce la necesidad de que los usuarios hagan clic para profundizar, disminuyendo así el tráfico hacia páginas que tradicionalmente captaban muchas visitas por resolver dudas o explicar conceptos.

Del mismo modo, las páginas con baja intención transaccional (como artículos educativos o entradas de blog informativas) pueden perder relevancia en el recorrido del usuario. Si la respuesta se obtiene en el propio buscador, desaparece el tráfico que visitaría la fuente original.

¿Qué hacer frente al efecto cocodrilo?

Lo que está claro es que el impacto de la AI Overview y el efecto cocodrilo, pone sobre la mesa un nuevo paradigma de juego, la IA va a resumir tu contenido, por eso no puedes depender únicamente de contenido informacional.

Hay que intentar posicionar palabras clave que no sean solo informacionales y entender como llegar a donde no llega AI Overview, ¿Pero cómo puedes hacerlo realmente?

Busca experiencias personales, opiniones de expertos o las comparativas en profundidad que aporten un valor añadido que la inteligencia artificial no pueda replicar con precisión, incentivando así al usuario a hacer clic para conocer más.

También es clave reforzar el enfoque en los principios de E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). El contenido con una identidad clara, respaldado por la firma de un autor reconocido o con autoridad en el tema, tiene más posibilidades de destacar frente a resúmenes genéricos generados por IA.

Aunque la realidad es que todo esto es un poco impredecible y volátil, solo Google sabe qué pasará realmente con la introducción de los buscadores por IA y la AI Overview.

Por eso lo más recomendable y lo que siempre tendría que ser nuestra máxima es no tener todos los huevos en la misma cesta. Diversificar las fuentes de tráfico solo trae ventajas, confiar únicamente en el SEO puede volverse arriesgado, integrar en nuestra estrategia de marketing, canales como redes sociales, newsletters o campañas de pago puede ayudar a reducir la dependencia de Google y a mantener estable el flujo de visitas.