En el mundo de la publicidad digital se habla a menudo de acrónimos como SEM, SEA, SEO y otros como SMM, SMO o SMA, lo cual complica la comprensión de cuál es la función de cada uno de ellos. Por esta razón, he decidido explicarte de manera simple en qué consiste cada uno de estos acrónimos del mundo publicitario digital.

SEM, SEA y SEO

SEM es Search Engine Marketing, marketing que se realiza en los motores de búsqueda para posicionar una web, independientemente que sea posicionamiento natural o pagado.

SEA es Search Engine Advertising, publicidad pagada en motores de búsqueda a través de anuncios. Google Ads, Adsense o Bing Ads, son ejemplos de plataformas de publicidad en buscadores.

SEO es Search Engine Optimization, posicionamiento natural y de visibilidad en los motores de búsqueda a través de contenidos. Los clics son gratuitos para los propietarios de los sitios web y los resultados aparecen debajo de las publicidades y del pack local. Principalmente, se basa en aspectos técnicos de la web, el contenido y en los links tanto salientes como entrantes.

SMM, SMA y SMO

SMM es Search Media Marketing, marketing realizado en las diferentes redes sociales para posicionar una empresa, marca personal… : Meta (Facebook, Instagram, WhatsApp), Twitter, Linkedin, Tiktok, etc. , independientemente que sea posicionamiento orgánico o pagado.

SMA es Search Media Advertisement, publicidad pagada en redes sociales a través de anuncios. Presenta las mismas características que el SEA. Meta Ads es un ejemplo de plataforma de publicidad en redes sociales.

SMO es Social Media Optimization, posicionamiento natural, orgánico y de visibilidad en redes sociales gracias al principio de viralidad y posicionamiento natural a través de contenidos. Se llama también marketing de los medios sociales. Esta estrategia incluye la creación de contenido, la creación y gestión de los perfiles o de páginas de empresas y la gestión de las cuentas a diario.

¿En cuál es mejor invertir?

La respuesta es que son complementarios. La estrategia de pago es más rápida y la orgánica es a largo plazo.

También va un poco en función de la estrategia de marketing de cada empresa, pero con una estrategia SEM y SMM bien montadas es posible repartir la fuerza presupuestaria para aparecer en los resultados orgánicos y pagados, y obtener con ambas un gran retorno.

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