La retórica es un conjunto de recursos que se utilizan como herramienta habitual en la literatura. Se utiliza sobre todo para construir discursos persuasivos eficaces o embellecer estos discursos. Para ello, las figuras retóricas son claves para que se genere este lenguaje comunicativo. Y te preguntarás qué tendrá esto que ver con el diseño gráfico. Quédate aquí y descubre el sentido de la retórica visual en el diseño gráfico, además de saber cómo utilizarla para que tus diseños alcancen un nivel superior comunicativo.
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¿Qué es la retórica visual y la figura retórica?
La retórica visual es un tipo de retórica que se lleva utilizando en publicidad muchos años para persuadir a los consumidores a través de imágenes visuales muy impactantes. Para la creación de estas imágenes, se utilizan diferentes técnicas para crear mensajes que van más allá de lo literal. Estas técnicas son las figuras retóricas, que tienen la intención de generar emociones o crear impacto en los espectadores a través de diferentes maneras. A continuación, vamos a explicar cada figura retórica para que puedas utilizarlas según el mensaje que quieres transmitir.
Figuras de la retórica visual
Tipogramas
Un tipograma se basa en una composición tipográfica para crear una imagen. El texto que aparece en este recurso no tiene mucha importancia y coge más peso la imagen que se consigue a través de este juego. Aunque, como ya he comentado, el texto no tiene mucho peso, tiene que estar relacionado con la imagen para no perder el mensaje que se quiere transmitir. Este texto no mantiene la orientación tradicional y se puede disponer de la forma más conveniente.
Sinécdoque
Es una figura que se emplea cuando a través de una parte de la imagen se quiere representar todo, es decir, que mostrando una pequeña parte de una imagen, se puede reconocer la imagen en total. De este modo, por su contexto, todo el mundo identifica lo que es. Para ello, se suele enseñar las características más significativas de lo que se quiere mostrar.
Metáfora
En este caso, se ponen en comparación dos imágenes para darle el significado de una a la otra. Estas imágenes no tienen por qué tener una estrecha relación entre sí, aunque se deben parecer visualmente. Si las imágenes son muy diferentes visualmente no se pueden unir
Metonimia
Este recurso es parecido a la sinécdoque y a la metáfora, ya que se sustituye una imagen por otra, pero en este caso, existe una estrecha relación entre ambas imágenes. Es una combinación entre las dos y esta puede ser de autor-obra, productor-producto, continente-contenido, parte-todo, causa-efecto, etc.
Antítesis
Se muestran dos o más símbolos enfrentados y opuestos, es decir, con significados totalmente opuestos, para generar un nuevo significado. Su objetivo es provocar un choque de sentidos que haga reflexionar al espectador sobre la imagen que está viendo.
Símil
Esta figura retórica se basa en establecer una unión entre una característica y un producto o servicio. De esta forma se pretende otorgar esa característica que se ha escogido al producto que se quiere vender. Esto se puede ver claramente en el ejemplo de a continuación.
Analogía
Se basa en establecer una semejanza entre dos elementos distintos. Esta semejanza debe ser sencilla para que todo el mundo pueda comprenderlo. Si se establece una similitud demasiado compleja puede que el mensaje que se quiere transmitir no llegue al receptor. Esta figura se suele utilizar, nuevamente, para otorgar el significado de una imagen a la otra.
Hipérbole
Esta figura retórica, al igual que en la literatura, utiliza la exageración para destacar una característica del producto. Lleva a lo extremo esta característica para enfatizar las mejores cualidades del producto.
Prosopopeya
La prosopopeya consiste en atribuir cualidades humanas a seres inanimados o abstractos para darles vida propia. También se suelen plasmar acciones de los seres humanos en seres que no lo son. Se utiliza para generar una imagen más cómica del producto.
Ironía
La ironía genera un contraste entre la imagen y su significado. Es decir, relaciona el producto con otra imagen para otorgarle el significado de la imagen al producto. Aunque, generalmente, se usa para realizar críticas como podemos observar en este ejemplo.
Conclusión
Sin lugar a dudas, la retórica visual es una herramienta muy poderosa a la hora de comunicar mensajes a través de imágenes de manera más creativa. Por ello, si algún día te sientes con falta de imaginación, es importante mirar ejemplos de figuras retóricas y documentarse para desbloquearse.
Con este artículo podrás revisar varias figuras retóricas que te ayudarán a crear nuevas ideas con mensajes que generan un mayor impacto en el espectador. De igual modo, es importante recalcar que las figuras retóricas que se nombran aquí son solo algunas de ellas, las más importantes. ¿Echáis alguna en falta? Dejádnoslas en los comentarios.