Palabras clave en Google Ads

Las palabras clave que añadimos a nuestras campañas son coincidencias entre los términos que utilizan los usuarios en sus búsquedas en Google.

Cómo funcionan las palabras clave

Si existe esta coincidencia o concordancia entre las palabras nuestros anuncios pueden aparecer.

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Cuando un cliente busca un término que concuerda con tu palabra clave
¡el anuncio entra a subasta!
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Qué coste tienen

El coste de cada palabra clave será diferente en función de su calidad, su competencia en la subasta y la relevancia entre otros factores. Asegúrate de que las palabras clave, los anuncios y la página de destino estén relacionadas con los términos con los que buscan los usuarios. Esto te dará el mejor nivel de calidad (escala 1-10), te ayudará en una reducción de los costes por clic y a una mejor posición de los anuncios.

Si tienes curiosidad por saber cuanto se puede llegar a pagar por un clic, busca “palabras claves más caras en Google Ads”, encontrarás varias páginas. De todas formas he analizado algunas:

Palabra clave	CPC
seguro coche	12,68 €
seguro moto	11,04 €
cerrajeros	9,96 €
desatascos	4,57 €
gimnasio	1,81 €

Concordancias con los términos de búsqueda

Los tipos de concordancia determinan en qué medida debe coincidir una palabra clave con la consulta de búsqueda de un usuario.

Disponemos de tres tipos de concordancias:

• Concordancia amplia
• Concordancia de frase
• Concordancia exacta

Excluir palabras clave

Ahora el caso contrario, si no queremos que aparezcan nuestros anuncios cuando un usuario busque algún término no relevante para nosotros. Lo que tenemos que hacer es usar las palabras clave negativas. Te invito a leer este artículo muy interesante sobre cómo ahorrar dinero con las palabras negativas.

Dónde se muestran los anuncios

Puedes orientar tus anuncios a varias redes publicitarias distintas. Las palabras clave funcionan un poco diferente en cada red:

• Búsqueda de Google y sitios web de los partners de búsqueda: los anuncios llegan a los clientes de forma precisa cuando buscan lo que ofreces
• Red de Display de Google: los anuncios se publican junto ha contenido con el que coincidan las palabras clave, es decir la misma temática.

Consejos para crear palabras clave de calidad

Basándonos en conseguir el menor coste por palabra necesitamos buscar la mejor calidad y relevancia, por ello, debemos prestar mucha atención a las palabras clave.

• Incluyendo los términos o frases que utilizarían tus clientes para describir tus productos o servicios.
• Lo más específicas posible
• Relacionadas con el tema de tu anuncio e incluyéndolas en el mismo.
• Con la página de destino
• Las palabras clave compuestas por dos o tres palabras tienden a ser más eficaces
• Agrupa las palabras clave en grupos de anuncios por:
  • Similares
  • Tema
  • Producto
  • Servicio

Conclusión

Sin las palabras clave en la red de búsqueda no obtenemos na de na. Por lo que un buen estudio de las mismas te ayudará a conseguir el menor coste por clic (CPC), llegar a la mayor cantidad de usuarios posible, a organizar tus campañas y grupos de anuncios, y a crear los anuncios de forma óptima.

Utiliza las plataformas disponibles (El propio buscador y las búsquedas relacionadas de Google, Semrush, Ubersuggest…) para obtener las palabras y frases que los usuarios utilizan para buscarte. ¡No olvides preguntarte cómo lo buscarías tú!

Si necesitas ayuda con la planificación de palabras clave y/o la exclusión de palabras negativas, no dudes en contactar con nosotros.

En una próxima entrada hablaremos de los diferentes tipos de concordancias.

¡Nos vemos en la próxima! Chaito.