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Los anuncios dinámicos de búsqueda son perfectos para realizar publicidad de todas o específicas páginas de tu sitio web. Sin comerse la cabeza con palabras clave ni textos de anuncios. La gran diferencia con las campañas de búsqueda estándar, es que no se basa en palabras clave, sino en el contenido de la web.
Al montar el anuncio solo debemos añadir dos descripciones de 90 caracteres como máximo. El resto lo hace la plataforma, asociando las búsquedas que los usuarios hacen en Google a páginas específicas de tu sitio web. Para ello utiliza los términos relacionados con los títulos y frases de tu sitio.
Genera como titular del anuncio un título claro y relevante, este suele ser el mismo que el title de tu página ligeramente modificado, junto con las descripciones añadidas manualmente.
La segmentación utiliza el contenido de las páginas de destino para orientar tus anuncios dinámicos a búsquedas determinadas.
Tú controlas cómo funciona esta segmentación. Orientando los anuncios hacia diferentes tipos de objetivos dinámicos:
Incluye todas las páginas web en las que actualmente publicas anuncios de búsqueda de tu cuenta.
En función del contenido, Google crea categorías organizadas por tema.
Puedes orientar los anuncios a URL concretas.
Puedes orientar los anuncios a páginas con URLs que contengan un determinado fragmento de texto.
Utilizando un feed de páginas para crear una lista con las URL a las que quieres orientar anuncios y adjuntar etiquetas personalizadas para organizarlas.
Puedes orientar los anuncios a páginas con títulos que contengan determinadas palabras.
Puedes orientar los anuncios a páginas que contengan ciertas palabras que especifiques.
Esta opción incluye todas las páginas del dominio de tu sitio web detectadas por los rastreadores de anuncios y de búsquedas de Google.
Estas son algunas de las ventajas de los anuncios dinámicos de búsqueda:
En función del tipo de objetivo, puede darse que haya páginas a las que no quieras dirigir el tráfico, para solventar esto disponemos de los objetivos negativos de anuncios dinámicos y también está la opción de añadir palabras clave negativas.
En cuanto al ranking (coste de las pujas), se determina de la misma forma que en los anuncios estándar basados en palabras clave, igual ocurre con las diferentes funcionalidades (extensiones…), no dejan de ser campañas de búsqueda.
La aprobación de estos objetivos dinámicos es más lento que los anuncios estándar, hasta 24 horas.
Los anuncios dinámicos de búsqueda son realmente ideales para sitios web bien desarrollados y estructurados y/o con inventarios amplios. Te aconsejo utilizarlas para aumentar el tráfico olvidado, la obtención de palabras clave y la promoción de productos específicos.
¡Nos vemos en la próxima! Chaito.
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