INDEXARI 2025: Aforo completo que sitúa a Euskadi en el radar del SEO empresarial

Vitoria-Gasteiz, 12 de junio de 2025. El Centro Cultural Izaskun Arrue – Gasteiz Antzokia se quedó pequeño para INDEXARI 2025, el primer encuentro vasco 100 % especializado en posicionamiento SEO e inteligencia artificial aplicada al negocio. La cita —impulsada por SPRI · Enpresa Digitala— reunió a 110 profesionales, un 37 % más de lo previsto, manteniendo la sala llena hasta la mesa redonda final.

Una jornada que colocó a Euskadi en el epicentro del SEO

A lo largo del día se impartieron siete ponencias y cinco workshops que abordaron —con la inteligencia artificial como hilo conductor— la transición de Google hacia búsquedas conversacionales, el papel del SEO dentro de una estrategia global de marketing digital y los retornos que puede generar un plan bien ejecutado. Los ponentes —referentes del sector— ofrecieron una visión experta sobre la estrategia y el futuro del SEO, compartieron metodologías, casos prácticos y herramientas útiles, y auditaron en directo las webs de varios asistentes que, de forma voluntaria, se ofrecieron a someterlas a examen para descubrir oportunidades de mejora.

Del buscador al asistente: Google cambia y el SEO con él

Abrimos la jornada con nuestro CEO, Jon Rivas. Dos décadas de experiencia le permitieron hilar la evolución de Google desde sus días como simple índice de páginas hasta el actual asistente virtual movido por inteligencia artificial y convertirse en una maquinaria publicitaria que supera los 250 000 millones de dólares anuales. Bajo ese nuevo paradigma, señaló Jon, el SEO debe alejarse de intentar engañar al algoritmo y debe pasar a ser la mejor respuesta posible a cada pregunta, por compleja que sea. Eso exige claridad, profundidad, actualizaciones semanales y presencia fuera de nuestra web —desde Google Business Profile hasta foros y redes profesionales— para generar señales de autoridad.

El barrio como ventaja competitiva

Cristina Segovia —Google Product Expert en Adentity — aterrizó el concepto de visibilidad local con una cifra rotunda: El 76% de las personas que realizan una búsqueda local en su móvil visitan el negocio en las siguientes 24 horas. Su receta para ganar en la propia calle combina ficha de Google optimizada, categorías correctas, reseñas que aporten contexto y un trabajo de pico y pala para medir, corregir y volver a medir. En sus palabras, no hay misterios; sólo constancia y una estrategia hiperlocal que evite luchar donde la competencia es innecesariamente dura.

Diagnóstico, prioridades y disciplina clínica

Alberto Bravo —SEO Manager en Caronte — tomó el testigo con una metáfora médica. Una auditoría, explicó, es el chequeo que detecta síntomas; pero la curación llega con un plan estratégico que jerarquice arquitectura, rastreo, indexación y popularidad, alinee el proyecto con objetivos de negocio y reserve los recursos para aquello que realmente aporta retorno. Sin esa hoja de ruta, corregir por corregir puede salir tan caro como operar un órgano sano.

Volver a las bases para aspirar al Top 1

Antes de la pausa del café, Javier Rioja —CEO en Ril Estudio — recordó que, pese a la irrupción de la IA generativa, las reglas de fondo no han cambiado: el buscador quiere retención y autoridad. De poco sirve una auditoría técnica impecable si el contenido no engancha o la experiencia de usuario desorienta. Javier defendió una estructura sólida desde el minuto cero —keyword research riguroso, URLs coherentes, páginas únicas que eviten canibalización— y un equipo 360 ° donde convivan SEO técnico, diseño, copy y UX.

Del tráfico a la caja: cuando el SEO vende

La sesión de e-commerce corrió a cargo de Alex Villarubia y Ainhoa Sánchez —CEO y SEO Manager en Seobide —. Ambos presentaron un marco realista para lograr que el SEO genere ventas en e-commerce, subrayando que los resultados sólidos suelen llegar a partir del primer o segundo año, siempre que el CEO se implique, el catálogo se gestione con cabeza y la experiencia de compra —envíos, pagos, reseñas— acompañe. Su mensaje fue claro: el SEO que vende no es magia, sino método, paciencia y mezcla de canales para no depender sólo de Google.

La IA no lo cambia todo, pero lo refuerza todo

Marta Fernández —SEO Manager en Dobuss — desmontó el mito de la “novedad” de la inteligencia artificial en el posicionamiento. Desde BERT (2019) y MUM (2022) Google ya la usa para entender contexto y ofrecer respuestas integrales; lo que varía en 2025 es la forma en la que el usuario busca y la importancia que cobran reputación, experiencia y valor real. La receta sigue siendo E-E-A-T: experiencia, expertise, autoridad y confiabilidad, aderezada con una visión omnicanal que cubra Google, TikTok o ChatGPT según la necesidad del público.

SEO en B2B: estrategia que no se guarda en un cajón

Cerramos el bloque de ponencias con Iñaki García —CEO en LIN3S —. Partiendo de cinco preguntas básicas —desde si la empresa tiene una estrategia viva hasta cómo utiliza sus datos—, Iñaki describió los tres grandes modelos de negocio B2B y la manera en que el SEO debe adaptarse a cada uno. Su conclusión fue tan sencilla como rotunda: atraer leads no basta; hay que convertirlos en oportunidades y para eso marketing y ventas deben remar juntos, apoyados en contenidos que respondan a las dudas reales del cliente.

Mesa redonda, preguntas… y el eco de lo que viene

En la mesa redonda los ponentes coincidieron en que el principal rol de la agencia es acompañar y guiar al cliente, aportando método mientras la empresa aporta conocimiento de producto; sin confianza mutua, cualquier estrategia cojea. Se subrayó la dificultad de muchas pymes vascas para decidir dónde invertir y se advirtió de que el Kit Digital es solo un empujón inicial: con presupuestos reducidos no pueden esperarse milagros.

La clave, apuntó Jon Rivas, es empezar por una reflexión de negocio y, a partir de ahí, buscar asesoría especializada. Iñaki García insistió en la necesidad de una visión a largo plazo y de fijar KPIs realistas, aceptando que el primer año rara vez es rentable; prometer lo imposible solo erosiona la relación. Todos remarcaron la importancia de la reputación online, cuyo primer impacto suele ser Google Business Profile.

Sobre el futuro del SEO concluyeron que deberá aprender tanto a “hablar con las máquinas” (IA, automatización) como a traducir resultados para los decisores humanos; la IA no es enemiga de Google, sino la próxima capa que exigirá adaptación continua.

¿Habrá Indexari 2026?

Las felicitaciones no han dejado de llegar —uno de los asistentes lo resumía así: «Se agradece una jornada tan “casual”; vernos las caras y hablar con quienes firman las decisiones demuestra que, aunque en Euskadi sabemos fabricar mejor que vender, cada vez avanzamos más en la parte comercial». Ese ambiente cercano se reflejó en decenas de menciones en LinkedIn y otras redes, donde los participantes compartieron aprendizajes, contactos y fotos hasta bien entrada la tarde. Con este impulso y el consenso de que “Indexari era justo lo que faltaba”, todo apunta a que en 2026 repetiremos la experiencia.

¿Quieres profundizar un poco más? En nuestro blog encontrarás consejos prácticos para seguir avanzando por tu cuenta. Y si prefieres recorrer el camino acompañado, echa un vistazo a nuestra página de marketing digital: en Caronte trabajamos codo con codo para convertir las ideas en resultados reales.