En el artículo anterior hablamos sobre el uso de las palabras clave, su funcionamiento, costes, dónde se muestran y qué coste tienen. Hicimos una mención a los tipos de concordancias, pero no entramos en profundidad. Se trata de un tema clave en cualquier proyecto SEM, ¡Así que vamos a ello!
La concordancia determina en qué medida debe coincidir una palabra clave con la consulta de búsqueda de un usuario.
Los tipos de concordancia de palabras clave se diferencian en 3 tipos: amplia, de frase y exacta.
En esta captura, os muestro un ejemplo para ver las diferencias más fácilmente:
La palabra clave “servicios de publicidad digital” coincide con las consultas siguientes (🔍)
por tipo de concordancia
Con la concordancia amplia los anuncios pueden aparecer en búsquedas relacionadas con tus palabras clave, incluidas las búsquedas que no contengan los términos de dichas palabras clave.
Esta opción te permite atraer a más visitantes a tu sitio web y dedicar menos tiempo a crear listas de palabras clave.
La sintaxis de este tipo de concordancia consiste sencillamente en escribir la palabra clave.
Para conseguir concordancias relevantes, es posible que en este tipo de concordancia también se tenga en cuenta lo siguiente:
| Palabra clave de concordancia amplia: | los anuncios pueden aparecer en estas búsquedas: ✅ |
| xc60 | concesionario volvo |
| volvo xc60 | |
| ds | bubble bobble ds |
| coches marca ds |
Con la concordancia de frase los anuncios pueden mostrarse en búsquedas que incluyan el significado de la palabra clave. El significado de la palabra clave puede estar implícito y las consultas de búsqueda pueden incluir el significado de una forma más específica.
La concordancia de frase es flexible ofreciendo un grado de segmentación mayor que la opción de concordancia amplia predeterminada. Puedes llegar a más clientes a la vez que sigues mostrando los anuncios a los clientes que con mayor probabilidad buscarán tu producto o servicio.
La sintaxis de la concordancia de frase consiste en incluir comillas alrededor de las palabras clave; por ejemplo, “zapatillas de fútbol”.
| Palabra clave de concordancia de frase: | los anuncios pueden aparecer en estas búsquedas: ✅ | Los anuncios no aparecerán en estas búsquedas: ❌ |
| «zapatillas de fútbol» | zapatillas para fútbol | camisetas de fútbol y zapatillas de deporte |
| comprar zapatillas de fútbol baratas | se pueden usar zapatillas de correr para jugar al fútbol | |
| zapatillas de fútbol verdes | ||
| deportivas de fútbol cómodas |
Con la concordancia exacta de los anuncios pueden mostrarse en búsquedas que tengan el mismo significado o la misma intención que la palabra clave.
La concordancia exacta es el mayor grado de control y segmentación sobre quién ve los anuncios.
La sintaxis de la concordancia de exacta se indica entre corchetes; por ejemplo, [zapatos para mujer].
| Palabra clave de concordancia exacta: | los anuncios pueden aparecer en estas búsquedas: ✅ | Los anuncios no aparecerán en estas búsquedas: ❌ |
| [zapatos para mujer] | mujer zapatos | zapatillas de deporte para mujeres |
| zapatos mujer | zapatos para chicas | |
| zapato mujer | ||
| zapatos para una mujer |
La funcionalidad de la concordancia en palabras claves negativas es igual que en las positivas, pero con la particularidad de que debes añadir sinónimos, singulares y plurales, faltas de ortografía y otras variaciones si quieres excluirlas.
Te invito a leer este artículo muy interesante sobre cómo ahorrar dinero con las palabras negativas.
Las concordancias en las palabras clave nos ayudan a delimitar porque términos y variaciones queremos mostrar nuestros anuncios de publicidad de pago digital en la red de búsqueda.
En función de tu objetivo utiliza una o la otra, y ten muy presente a las negativas si no utilizas solo la exacta.
¡Nos vemos en la próxima! Chaito.
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