Blog / Canibalización SEO

Si trabajas en el ámbito del SEO seguro que alguna vez has oído hablar de la canibalización. De primeras, este término puede resultar confuso, pero hace referencia a un problema común que nos podemos encontrar durante la aventura de hacer SEO. La canibalización de keywords afecta directamente a nuestro trabajo, ya que dificulta el posicionamiento y la visibilidad de nuestro sitio web, así como la experiencia de usuario. En este artículo, te explicamos qué es la canibalización SEO, cómo evitarla, y solucionarla una vez la hayas detectado.

¿Qué es la canibalización SEO?

La canibalización de keywords se ocurre cuando más de una página del mismo sitio web está posicionando por la misma keyword. Es decir, cuando dos o más URL compiten para posicionarse en los resultados de búsqueda de Google para una misma intención de búsqueda. El problema es que, al competir más de una página por la misma palabra clave, estás compitiendo contra ti mismo, lo que afecta negativamente al rendimiento de tu web y a tu propio trabajo SEO.

Problemas de la canibalización SEO

Si detectas que tu sitio web puede estar sufriendo canibalización SEO, los problemas que se derivan son:

1. Confusión para Google: cuando varias páginas de tu sitio compiten por una misma palabra clave, Google no es capaz de diferenciar cuál de dichas páginas es más relevante para mostrar a los usuarios en los resultados de búsquedas.
2. Competencia interna: al competir por las mismas palabras clave, las páginas se están «peleando» entre sí. De esta manera, se limita el potencial rendimiento de ambas y puede ocurrir que ninguna consiga un buen posicionamiento.
3. Experiencia de usuario: si un usuario se encuentra con dos páginas con contenido similar o repetido, puede decidir no hacer clic o entrar en la página menos significativa para esa intención de búsqueda, lo que aumenta la tasa de rebote y afecta negativamente a la experiencia de usuario.

¿Por qué ocurre la canibalización de keywords?

La canibalización puede deberse a muchos motivos. Las más comunes suelen ser por tener contenido duplicado en diferentes páginas, por la mención de productos específicos en entradas de blog o por la generación de competencia de palabras clave entre páginas de productos y de categorías.

Es muy importante ser capaces de identificar estas situaciones para poder tomar las medidas correspondientes y evitar que afecten negativamente al SEO. De esta manera, garantizamos que las páginas que merezcan más relevancia para la estrategia SEO obtengan la visibilidad que queremos.

¿Cómo detectar la canibalización SEO?

Existen varias formas de detectar la canibalización de keywords, a continuación, te contamos algunas:

• A través de Google Search Console (GSC): accede a tu cuenta de Google Search Console y ve a la pestaña Rendimiento. Desde esa página, podrás filtrar por la palabra clave que te interesa y, luego, en la pestaña Páginas, podrás observar qué páginas ha mostrado Google para esa palabra clave, junto con los clics e impresiones de cada una de ellas.
• Con el comando site: en el buscador de Google, utiliza el comando site, seguido de tu dominio y la palabra clave en cuestión. Te mostrará las páginas de tu sitio que contienen la palabra clave que estás analizando. También puedes añadir los filtros inurl o intitle para ver qué títulos y contenidos la contienen en la URL o el título SEO y afinar los resultados para identificar de manera más precisa si hay canibalización.
• Utilizando la herramienta Semrush: si eres usuario de Semrush, puedes aprovechar su funcionalidad específica para detectar canibalización. En el apartado “Rastreo de posición” encontrarás una sección específicamente dedicada a la canibalización, donde podrás filtrar por páginas o keywords, ofreciéndote un informe detallado de cuando han empezado a posicionar dichas páginas y en qué posiciones.

¿Cómo solucionar la canibalización SEO?

Lo ideal es que cada URL esté enfocada en una intención de búsqueda, para evitar que ocurra la canibalización SEO. Para evitarte este problema en el futuro, es fundamental realizar un buen estudio de palabras clave en tu estrategia SEO, así como pensar y diseñar una buena estructura del sitio web y del contenido.

La canibalización SEO puede tener un impacto muy negativo en el rendimiento de tu sitio web, pero hay excepciones. Por ejemplo, si se da el caso de que dos URL estén posicionando por la misma keyword, y una de ellas está obteniendo un posicionamiento muy bueno, entre las 10 primeras posiciones, mientras que la otra no, el impacto será mínimo, ya que la URL bien posicionada no estará apenas afectada. Sin embargo, debes estar pendiente de monitorearlas por si suceden cambios y acaba resultando finalmente en competencia interna entre ambas páginas.

En cambio, si se da el caso de que tengas las URL que canibalizan posicionando en el top 3, deberás elegir la más relevante y la que esté correctamente alineada con la intención de búsqueda que estamos trabajando. Y te preguntarás, ¿qué hago con la otra? Te damos varias opciones que puedes considerar:

1. Adaptar el contenido: puedes adaptar el contenido de la página que no responde a la intención de búsqueda correcta para que resuelva otra intención de búsqueda distinta.
2. Eliminar una página o unificarla con la correcta y hacer una redirección: puedes eliminar una de las dos páginas o puedes unificar ambas con toda la información, asegurando que la que finalmente te quedas sea la que obtiene mejores resultados. Una vez eliminada o unificada, tienes que realizar la redirección 301 hacia la página final; de esta manera, no pierdes el tráfico de esa página y no generas errores 404.
3. Usar una página canónica: si las dos páginas tienen un contenido muy parecido, puedes usar una etiqueta canonical en la página menos relevante. De esta manera, le indicas a Google cuál es la página que debe indexar, ya que es la principal.

Conclusión

La canibalización de palabras clave puede ser todo un reto, porque a menudo ocurre de manera inadvertida, incluso aunque se haya trabajado una estrategia SEO.

Por eso es importante realizar análisis periódicos sobre la evolución de las keywords posicionadas de tu sitio web para poder detectar a tiempo la canibalización y actuar en consecuencia, y así llevar tu posicionamiento SEO al máximo nivel.