Backlinks: Qué son y por qué ayudan al posicionamiento web

Cuando hablamos de SEO tendemos a enfocarnos en aquellas acciones que ocurren dentro de nuestra propia web (SEO on page) y que contribuyen a mejorar el posicionamiento orgánico. Sin embargo, a veces nos olvidamos de las acciones que podemos realizar fuera de ella (SEO off page) porque no se consideran tan importantes. Una de ellas es la adquisición de backlinks o enlaces entrantes.

En este artículo te explicamos lo que debes saber para entender qué son y cómo conseguir backlinks de calidad. ¡Empezamos!

¿Qué son los backlinks?

Los backlinks o enlaces entrantes son enlaces desde un sitio web a otro. Se trata de un criterio que utilizan los motores de búsqueda como Google para mejorar el posicionamiento de una web. Por tanto, resulta imprescindible trabajar en la consecución de estos enlaces dentro de la estrategia SEO.

¿Significa que cuántos más backlinks consiga mejor? Esto no es del todo correcto ya que no sólo importa la cantidad sino también la calidad. Esto se mide por los siguientes criterios:

• Relevancia
  Si una empresa que vende muebles obtiene backlinks desde una web de una asesoría, los motores de búsqueda considerarán que no son tan relevantes como los que vienen de una empresa relacionada con el sector. Por tanto, cuanta más relación tenga el sitio web de donde vienen los backlinks con tu sector mayor relevancia tendrán.
• Domain Authority
  Es una métrica comparativa por la que se mide el peso o autoridad de una web a nivel de posicionamiento orgánico. Puedes verificar la autoridad de un sitio web a través de herramientas como Moz o Semrush.
• Tráfico
  El número de visitas que obtiene una página web. Cuanto más visitada sea una web mayor peso tendrán los enlaces. Esta métrica va relacionada con la autoridad, ya que a mayor tráfico mayor autoridad se le otorgará a un sitio web.
• Texto de anclaje o anchor text
  Es la palabra o frase que contiene un backlink. Los tipos de texto de anclaje pueden ser muy variados llegando a ser muy genéricos o exactos. Se recomienda que cuanto más exactos sean mejor si se quiere posicionar un dominio o una keyword específica.
• Tipo de backlink
  Existen dos tipos de enlace que veremos más adelante.

¿Qué tipos de backlinks existen?

Los enlaces entrantes se clasifican en:

• follow
• nofollow.

La diferencia principal radica en qué señal le indica un backlink a los motores de búsqueda. Es decir, los enlaces con atributo follow indican que son enlaces con las «puertas abiertas» para que los motores de búsqueda puedan seguirlos. En cambio, los enlaces con atributo nofollow indican que ese enlace no debería «ser seguido» por los motores de búsqueda.

<a href="https://www.dominio.com/" rel="follow">Este es un enlace follow</a>

<a href="https://www.dominio.com/" rel="nofollow">Este es un enlace nofollow</a>

Por tanto, siempre es recomendable priorizar la consecución de enlaces follow. Sin embargo, esto no indica que los enlaces nofolllow no tenga valor para el SEO. De hecho se recomienda combinar los dos atributos.

¿Cómo puedo conseguir backlinks?

Crear contenido de calidad

Guest blogging

Crear enlaces desde otros sitios web

Identifica los backlinks de tus competidores

Conclusiones

La obtención de backlinks puede ser un trabajo muy orgánico que requiere de tiempo. Sin embargo, puede que sea lo que necesitas realizar cuando tienes una web con un contenido bien trabajado y una velocidad de carga muy buena pero sigues sin escalar posiciones en las SERPs. Existen otros métodos para conseguir enlaces patrocinados a través de herramientas como Publisuites o Coobis. Pero debes tener cuidado con qué tipo de enlaces consigues ya que conseguir un número elevado de enlaces irrelevantes puede penalizarte en tu posición.

Esperamos que este artículo te haya resultado útil como guía de introducción para trabajar los backlinks de tu sitio web. Si tienes alguna duda déjanos un comentario. ¡Hasta la próxima!