Si tienes una tienda online, seguramente ya seas consciente de la importancia que tienen las fichas de producto en la consecución de tus objetivos de ventas. Y es que probablemente sean las páginas que más generen conversiones, ya que al fin y al cabo los usuarios visitan tu web buscando un producto concreto. Pero, ¿sabías que también pueden ser tus mejores aliadas para atraer tráfico orgánico desde Google?
En esta guía, te enseñaré cómo optimizar tus fichas de producto para que posicionen mejor y logres más ventas. Al final del artículo podrás encontrar una sorpresa exclusiva para ti que te ayudará a desarrollar esta tarea de optimización SEO en tus fichas de producto. ¡No seas impaciente y lee hasta el final!
Índice de contenidos
Cuando alguien busca un producto en Google, el buscador presenta páginas que considera más relevantes. Una ficha de producto bien optimizada te ayuda a:
Ahora sí, vamos con los pasos prácticos para optimizar tus fichas.
Antes de pasar al barro y comenzar a optimizar, necesitas saber qué buscan los usuarios. De esta forma podrás preparar el contenido de la ficha de producto en función de las palabras clave por las que el usuario busca el producto. Para ello puedes apoyarte en herramientas como Semrush o Ubersuggest para encontrar palabras clave relacionadas con tu producto.
Identifica términos de búsqueda que tengan un alto volumen de búsquedas y una baja competencia. De esta forma será más fácil que tu página pueda comenzar a ganar posiciones para estos términos. Asegúrate de que los términos que elijas tengan una intención de compra. Podrás realizar estos filtros desde cualquiera de las herramientas que uses.
Ejemplo: «comprar zapatillas running» en lugar de «zapatillas running»
Un consejo es que apuestes por palabras clave long tail, que sean más específicas y generen menos volumen de búsquedas, pero que te permitan llegar a nichos.
Una vez identificados los términos define una palabra clave principal y dos o tres secundarias para cada ficha.
Déjame explicarte un poco más este punto. El snippet es el fragmento de tu página que aparece cuando un usuario realiza una búsqueda en Google. Es una pequeña parte que contiene un título y una metadescripción y representa una parte importante del posicionamiento de tus fichas de producto. Te dejo una captura de un snippet encontrado en Google para que entiendas a qué me refiero:
Esta pequeña parte de tu página es lo único que tienes para pelearte con otros competidores en la SERP o el panel de búsquedas de Google. Así que fíjate lo importante que es optimizarlo correctamente. Aquí dividimos el contenido en:
La descripción de tu producto debe ser informativa, persuasiva y optimizada para SEO. Para ello asegurate de incluir la palabra clave principal en el primer párrafo. Puede ser un término similar que haga referencia a la misma palabra clave. Así evitarás sobrecargar el contenido con la palabra clave principal exacta.
Otras buenas prácticas son
Por último, evita contenido duplicado. El contenido de cada producto debe ser único e irrepetible, ya que estás vendiendo productos diferentes por cada ficha. Si no fuera así, quizás deberías plantearte crear combinaciones de producto en vez de crear fichas por cada uno de ellos. El contenido duplicado puede generar una mala experiencia de usuario y además puede ser penalizado por Google. Por lo que te recomiendo que lo evites a toda costa.
Las imágenes son un factor clave de conversión. Al fin y al cabo, unas imágenes atractivas que describan el producto y con buena resolución pueden ser las que terminen por convencer al usuario de realizar una compra en tu tienda.
Pero además las imágenes pueden posicionarse en Google y pueden ayudar a posicionar las fichas de producto. Para ello te recomiendo que cuides el nombre que le pones a cada imagen porque importa. Nombra los archivos con palabras clave. Por ejemplo, en lugar de «IMG_1234.jpg», usa «zapatillas-running-nike-hombre.jpg».
Comprime las imágenes para que el rendimiento de la web no se vea muy afectado. En este punto puedes usar herramientas como TinyPNG. Por último, puedes añadir un texto alternativo (ALT) a cada imagen. Los textos alternativos sirven para ayudar a entender por parte del usuario cada imagen en el caso de que estas no se puedan cargar correctamente. Pero Google también las tiene en cuenta para el posicionamiento. Por lo que puedes aprovechar para reforzar palabras clave.
Las reseñas de clientes no solo generan confianza, sino que también ayudan al SEO al añadir contenido dinámico y palabras clave relacionadas con el producto.
Si tienes la posibilidad, implementa un sistema de valoraciones y calificaciones con estrellas. De esta forma, otros usuarios podrán ver la fiabilidad de los productos que vendes de la mano de otros usuarios.
Anima a tus clientes a dejar comentarios detallados sobre el producto. En ocasiones puedes incentivarlo a través de cupones de descuento o promociones especiales si dejan una reseña del producto.
Responde a las reseñas que dejen otros usuarios en la medida que tus recursos te permitan para mostrar interacción y mostrar la buena atención y soporte que puede ofrecer.
Los datos estructurados son fragmentos de código que ayudan a Google a mostrar información enriquecida como precio, disponibilidad y calificaciones en los resultados de búsqueda.
Esta información puede aparecer en las búsquedas como fragmentos que te permiten ganar visibilidad e incentivan el ratio de clics frente a las visualizaciones o impresiones. Lo que se conoce como CTR (Click Through Rate).
Si no sabes cómo implementar este código no te preocupes, la mayor parte de los CMS como WordPress a través de WooCommerce ya vienen preparados para extraer esta información de cada ficha de producto.
Pero si quieres hacerlo tú mismo, tenemos una sorpresa para ti. Hemos creado nuestra propia herramienta online que generará el código que debes pegar en tu ficha de producto con la información de tu producto.
Optimizar tus fichas de producto para SEO es la clave para atraer más tráfico y aumentar tus ventas. Existen muchas otras acciones que puedes realizar para optimizar estas páginas. He resumido las más importantes para ti. Otras opciones pueden ser trabajar en la mejora de la velocidad de la web o en la implementación de CTA llamativos que incentiven la conversión.
Si quieres aprender sobre un tema concreto SEO déjanos un comentario. Seguiremos publicando nuevas entradas bajo el lema “Aprende a…” que te ayuden a conseguir tus objetivos.
¡Hasta la próxima!
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