Aquí está la segunda parte de este diccionario de Google Ads, con la continuación del significado del contenido de cada una de las columnas utilizadas en el panel de control de Google Adwords.
Recuerda utilizar Ctrl+F o el índice de contenidos para buscar en la página los términos deseados, te será más fácil encontrarlos.
Aplica el modelo de atribución actual a sus conversiones.
Compare esta columna con la columna “Conversiones” habitual para ver cómo su modelo de atribución actual afectaría a los datos de conversión del historial.
Aplica el modelo de atribución actual a su coste por conversión.
Compare esta columna con la columna “Coste/conversión” habitual para ver cómo su modelo de atribución actual afectaría a los datos de conversión del historial.
Aplica el modelo de atribución actual a su porcentaje de conversiones.
Compare esta columna con la columna “Porcentaje de conv.” habitual para ver cómo su modelo de atribución actual afectaría a los datos de conversión del historial.
Aplica el modelo de atribución actual a su valor de conversión.
Compare esta columna con la columna “Valor de conversión” habitual para ver cómo su modelo de atribución actual afectaría a los datos de conversión del historial.
Aplica el modelo de atribución actual a su valor por conversión.
Compare esta columna con la columna “Valor/conversión” habitual para ver cómo su modelo de atribución actual afectaría a los datos de conversión del historial.
Aplica el modelo de atribución actual a su valor de conversión por clic.
Compare esta columna con la columna “Valor conv./clic” habitual para ver cómo su modelo de atribución actual afectaría a los datos de conversión del historial.
Aplica el modelo de atribución actual a su valor de conversión por coste.
Compare esta columna con la columna “Valor de conversión/coste” habitual para ver cómo su modelo de atribución actual afectaría a los datos de conversión del historial.
Te permite identificar las campañas.
Determinan dónde verán los clientes tus anuncios, así como la configuración y las opciones disponibles.
Muestra el tipo de campaña.
Permite identificar los grupos de anuncios.
Determina los formatos de anuncio que pueden incluirse en dicho grupo.
Permite identificar los anuncios.
Determina el formato de anuncio.
Permite identificar las palabras clave.
Muestra la URL donde llegaran los anuncios.
Muestra la URL específica para móviles donde llegaran los anuncios.
Muestra los parámetros utilizados al final de la URL.
Se define la prioridad del dispositivo.
Muestra ejemplos de anuncios para poder utilizar.
Incluyen la información para hacer el seguimiento, se utilizan parámetros personalizados.
Son un tipo avanzado de parámetro de URL que se pueden añadir a las URL de las páginas de destino de los anuncios.
Nos detalla mejoras a realizar en los anuncios.
Es el importe más elevado que está dispuesto a pagar por 1.000 impresiones de sus anuncios.
En esta columna se muestra el nombre de la estrategia de puja de cartera que administra las pujas de palabras clave, grupos de anuncios o campañas. Si no se ha aplicado una estrategia de ese tipo, en la columna se muestra «-«.
Es el modo elegido de configuración de las pujas de los anuncios. Las estrategias pueden ser manuales o automáticas, según los objetivos de rendimiento. Puedes cambiar la estrategia de puja en cualquier momento.
Es la parte de la cuenta a la que has añadido algo.
Las opciones de configuración de segmentación te permiten controlar el funcionamiento de los diferentes métodos de segmentación.
Segmentación: permite restringir la cobertura de tus anuncios para que se muestren solo a las audiencias o en los contenidos que hayas especificado.
Observaciones: supervisa el rendimiento de tus anuncios en las audiencias, los temas y los emplazamientos seleccionados sin que eso afecte a su cobertura.
Los tipos de concordancia con palabras clave permiten controlar qué búsquedas en Google pueden activar tu anuncio.
Muestra una estimación del coste por clic necesario para aparecer en la primera página.
Muestra el porcentaje de páginas del sitio con el que coincide la segmentación dinámica.
Permite identificar el objetivo con una numeración.
Muestra una estimación del coste por clic necesario para aparecer en la primera posición.
Esta columna calcula la puja necesaria para que la mayoría de tus impresiones se muestren en la parte superior de la primera página de los resultados de búsqueda de Google. Si ya utilizas una puja suficientemente alta, es posible que este importe mínimo sea inferior.
Muestra los tipos de ajustes activos en la campaña.
Muestra la configuración seleccionada de muestreo de los anuncios.
Son un tipo avanzado de parámetro de URL que se pueden añadir a las URL de las páginas de destino de los anuncios.
En esta columna se muestra información sobre las políticas aplicables a cada anuncio. Comprueba si los anuncios están aprobados, rechazados o limitados a un público determinado.
Las opciones de configuración de segmentación te permiten controlar el funcionamiento de los diferentes métodos de segmentación.
Indica el tipo de interacción que las personas deben tener con su anuncio para ver el siguiente paso en su campaña de secuencia de anuncios. Los tipos de interacción incluyen impresiones, vistas y omisiones.
Es el coste por clic máximo que estás dispuesto a pagar para conseguir el porcentaje de impresiones más alto en función de tu objetivo.
Lugares en los que se mostraran tus anuncios para conseguir el porcentaje de impresiones más alto en función de tu objetivo.
Es el valor de conversión medio (por ejemplo, los ingresos) que esperas obtener por cada euro que inviertes en anuncios.
El coste por acción (CPA) objetivo es el importe medio que te gustaría pagar por una conversión. Puedes cambiar el CPA objetivo en cualquier momento.
Cuando aplicas la estrategia Puja de CPA objetivo, Google Ads ajusta automáticamente tus pujas para que generen el mayor número posible de conversiones al coste por acción (CPA) objetivo establecido. Algunas conversiones pueden costar más que dicho objetivo y otras menos.
Se indica la acción de conversión o conjunto de acciones de conversión que se ha aplicado a campañas específicas. Esta opción determina qué acciones de conversión se registran en la columna «Conversiones» y, por lo tanto, en cuáles se utiliza Smart Bidding.
Te ayudan a organizar las palabras clave, los anuncios, los grupos de anuncios, las campañas o las listas de remarketing en grupos. De este modo, puedes filtrar los datos que más te interesen y generar informes con ellos.
La comisión es el porcentaje del valor de la reserva que le gustaría pagar por cada conversión de reserva. Puede cambiar el porcentaje de comisión en cualquier momento.
Con la estrategia de oferta «Comisión», Google ajusta su oferta en función del tipo de dispositivo y la ubicación del usuario, el sitio de Google donde aparece el anuncio del hotel, la ubicación geográfica, el itinerario y el precio del hotel.
Solo paga cuando se produce una conversión, independientemente de la cantidad de clics y de cualquier variación en el costo por clic promedio.
Es un conjunto de campañas que comparten un indicador clave de rendimiento. Los grupos de campañas son útiles para realizar un seguimiento del rendimiento global de varias campañas con objetivos similares.
Agrupa las palabras claves negativas en listas y aplica esas listas a las campañas correspondientes. De esta forma, evitarás que tus anuncios se muestren a los usuarios que busquen esos términos.
Es un cálculo estimado del rendimiento de tu cuenta de Google Ads.
Es el porcentaje de impresiones en el que quieres que se muestren tus anuncios. Con un 100% tus anuncios se mostrarán en primer lugar.
Se muestra información de ubicación de los usuarios provenientes del término de búsqueda indicado cuando en los anuncios dinámicos de búsqueda se usa la ubicación como señal de segmentación. Existen varias formas de determinar la ubicación de búsqueda, como la ubicación física de la persona que hace la búsqueda, las áreas de interés de la búsqueda del usuario o cualquier otra señal de ubicación.
Es la URL de su feed de páginas que ha activado el anuncio dinámico de búsqueda de este término de búsqueda.
En esta columna se muestra el tipo de ubicación con el que están asociadas las estadísticas geográficas. Los tipos son: física o de interés.
Indica qué cuenta de administrador de Google Ads está vinculada directamente a otra cuenta.
Uso: esta columna resulta útil si hay varios niveles de cuentas de administrador en la jerarquía de cuentas y quieres consultar de un vistazo con qué cuenta cliente está vinculada directamente cada una.
Te permiten organizar en grupos las cuentas gestionadas; de este modo, podrás filtrar los datos que te interesen y realizar informes a partir de ellos.
Ten en cuenta que las etiquetas de la cuenta solo las pueden ver las cuentas de administrador (o subadministrador); las cuentas administradas no pueden crearlas ni verlas. Es más, si estás consultando cuentas desde una cuenta de subadministrador, solo se mostrarán las etiquetas creadas por la cuenta de subadministrador.
Con los clics adicionales estimados por semana se indica la cantidad de clics por semana que podrías conseguir al cambiar la puja por palabra clave que figura en la columna «CPC máx. inicial» por la estimación de la puja por la primera posición.
Con los clics por semana adicionales estimados se indica la cantidad de clics por semana que podrías obtener al cambiar la puja de palabra clave que figura en la columna «CPC máx. inicial» por la estimación de la puja por la parte superior de la página.
Con el coste adicional estimado por semana se indica cómo podría variar el coste por semana al cambiar la puja por palabra clave que figura en la columna «CPC máx. inicial» por la estimación de la puja por la primera posición.
Con el coste adicional estimado por semana se indica cómo podría variar el coste por semana al cambiar la puja por palabra clave que figura en la columna «CPC máx. inicial» por la estimación de la puja por la parte superior de la página.
Esta columna muestra la diferencia en clics por semana que podrías obtener si aumentas la puja un 30 % a partir del importe que se indica en la columna «CPC máx. inicial».
Esta columna muestra la diferencia en clics por semana que podrías obtener si disminuyes la puja en un 30 % a partir del importe que aparece en la columna «CPC máx. inicial».
Esta columna muestra el coste potencial por semana que supondría aumentar la puja en un 30 % a partir del importe que aparece en la columna «CPC máx. inicial».
Esta columna muestra el coste potencial por semana que supondría disminuir la puja en un 30 % a partir del importe que aparece en la columna «CPC máx. inicial».
En esta columna se estima la diferencia en las conversiones por semana que habría obtenido en los últimos siete días si hubiera aumentado el ajuste de la puja por dispositivo en un 30% a partir del importe que se muestra en la columna «Aj. de la puja base».
En esta columna se estima la diferencia en las conversiones por semana que habría obtenido en los últimos siete días si hubiera disminuido el ajuste de la puja por dispositivo en un 30% a partir del importe que se muestra en la columna «Aj. de la puja base».
Esta columna muestra la diferencia en clics por semana que podrías obtener si aumentas la puja un 50 % a partir del importe que se indica en la columna «CPC máx. inicial».
Esta columna muestra la diferencia en clics por semana que podrías obtener si disminuyes la puja en un 50 % a partir del importe que aparece en la columna «CPC máx. inicial».
Esta columna muestra el coste potencial por semana que supondría aumentar la puja en un 50 % a partir del importe que aparece en la columna «CPC máx. inicial».
Esta columna muestra el coste potencial por semana que supondría dismunuir la puja en un 50 % a partir del importe que aparece en la columna «CPC máx. inicial».
Esta columna muestra la diferencia en clics por semana que podrías obtener si aumentas la puja un 100 % a partir del importe que se indica en la columna «CPC máx. inicial».
Esta columna muestra el coste potencial por semana que supondría aumentar la puja en un 100 % a partir del importe que aparece en la columna «CPC máx. inicial».
Esta columna estima la diferencia en las conversiones por semana que habría obtenido en los últimos siete días si hubiera aumentado el ajuste de la puja por dispositivo en un 100% a partir del importe que se muestra en la columna «Aj. de la puja base».
Esta columna muestra la diferencia en clics por semana que podrías obtener si aumentas la puja en un 300 % a partir del importe que aparece en la columna «CPC máx. inicial».
Esta columna muestra el coste potencial por semana que supondría aumentar la puja en un 300 % a partir del importe que aparece en la columna «CPC máx. inicial».
En esta columna se estima la diferencia en las conversiones por semana que podría haber obtenido en los últimos siete días si hubiera establecido que el ajuste de la puja por dispositivo fuera por la parte superior de la página. Esta columna solo es aplicable a las campañas de la Red de Búsqueda, no a las de Shopping.
Esta columna muestra la puja de CPC máxima que Google Ads ha utilizado para crear estimaciones de coste y de clics para las columnas del Simulador de pujas.
Es el número de impresiones obtenidas en la Red de Búsqueda dividido entre el número estimado de impresiones que podrías haber obtenido.
El número de impresiones potenciales se basa en la configuración de la segmentación, los estados de aprobación, las pujas y la calidad de los anuncios actuales. El porcentaje de impresiones se actualiza cada día.
Es el número de impresiones recibidas en la parte superior de la página de resultados de búsqueda dividido entre el número estimado de impresiones que podrías haber recibido. Usa esta métrica para pujar por la parte superior de la página.
La parte superior se refiere a cualquier lugar encima de los resultados de la búsqueda orgánica donde pueden mostrarse los anuncios.
Es el porcentaje de las impresiones de los anuncios de búsqueda que se muestran en la posición más prominente de la Búsqueda.
Cuota de impresiones de la parte superior absoluta = número de impresiones de la parte superior absoluta / total de impresiones aptas de la parte superior
Calcula la frecuencia con la que tu anuncio no se ha mostrado en la Red de Búsqueda debido a un ranking bajo.
El ranking del anuncio determina su posición y si cumple los requisitos para mostrarse. Se calcula de acuerdo con la puja, la calidad del anuncio y del sitio web, el contexto de las búsquedas, los umbrales del ranking del anuncio y el impacto esperado de las extensiones y otros formatos de anuncios. La cuota de impresiones se actualiza cada día.
Calcula la frecuencia con la que un anuncio no se mostró en la parte superior de la página de resultados de la búsqueda orgánica porque su ranking era bajo.
El ranking del anuncio determina si un anuncio se muestra y, si es así, su posición en relación con los demás anuncios. Se calcula en función de la puja, la calidad del anuncio y del sitio web, el contexto de la búsqueda, los rankings de anuncio mínimos y el impacto previsto de las extensiones y otros formatos de anuncio.
Hace un cálculo estimado de la frecuencia con la que tu anuncio no se ha mostrado en primera posición encima de los resultados de la búsqueda orgánica porque su ranking era demasiado bajo.
El ranking del anuncio determina si un anuncio se muestra y, si es así, su posición en relación con los demás anuncios. Se calcula en función de la puja, la calidad del anuncio y del sitio web, el contexto de la búsqueda, los rankings de anuncio mínimos y el impacto previsto de las extensiones y otros formatos de anuncio.
Calcula la frecuencia con la que no se ha mostrado tu anuncio en la Red de Búsqueda debido a un presupuesto bajo. El porcentaje de impresiones se actualiza cada día.
Hace un cálculo estimado de la frecuencia con la que los anuncios no se han mostrado en ningún lugar encima de los resultados de la búsqueda orgánica porque su presupuesto era demasiado bajo. La cuota de impresiones se actualiza diariamente.
Hace un cálculo estimado de la frecuencia con la que tu anuncio no se ha mostrado en primera posición encima de los resultados de la búsqueda orgánica porque el presupuesto era demasiado bajo. La cuota de impresiones se actualiza cada día.
Es el número de impresiones de concordancia exacta que has recibido dividido entre el número estimado de impresiones de concordancia exacta que podías haber recibido en la Red de Búsqueda.
Las impresiones de concordancia exacta son las que coincidían exactamente con tus palabras clave o eran variantes próximas.
Es el número de impresiones recibidas en la Red de Display de Google dividido entre el número estimado de impresiones que podrías haber recibido.
El número de impresiones potenciales se basa en la configuración de la segmentación, los estados de aprobación, las pujas y la calidad de los anuncios actuales. El porcentaje de impresiones se actualiza cada día.
Es el porcentaje estimado de impresiones en la Red de Display de Google que tus anuncios no han recibido por un mal ranking.
El ranking del anuncio determina su posición y si cumple los requisitos para mostrarse. Se calcula a partir de la puja, la calidad y el impacto esperado de los formatos de anuncio. El porcentaje de impresiones se actualiza cada día.
Calcula la frecuencia con la que no se ha mostrado su anuncio en la Red de Display debido a tener un presupuesto bajo.
Es el porcentaje estimado de veces que su anuncio podía mostrarse en la Red de Display y no se ha mostrado debido a que su presupuesto era demasiado bajo. Esta estimación se actualiza una vez al día.
Es el número de clics obtenidos en la Red de Búsqueda dividido entre el número máximo estimado de clics que podría haber conseguido.
La frecuencia con la que los usuarios hagan clic en el anuncio dependerá de la configuración de segmentación de tus anuncios, el presupuesto, los estados de aprobación, las pujas y la calidad de los datos del producto.
Mide el rendimiento de sus anuncios en los sitios de la Red de Display en comparación con otros anuncios en los mismos sitios.
De qué se trata: el CTR relativo consiste en su porcentaje de clics dividido entre el porcentaje de clics medio de todos los anunciantes en los sitios web en los que se muestran sus anuncios.
Ejemplo: un CTR relativo de 1x significa que su CTR es igual al CTR medio de todos los anunciantes en la misma sección del sitio web.
Por qué usarlo: el CTR relativo puede ayudarle a comprender el rendimiento de la campaña y del grupo de anuncios, especialmente si dispone de poca o ninguna información sobre las conversiones.
Es el porcentaje de visitas realizadas al sitio web en las que se ha accedido a una sola página, es decir, visitas en las que la persona ha abandonado el sitio web en la misma página desde la que ha accedido (página de destino). Este dato se importa de tus cuentas de Google Analytics y se calcula tomando en cuenta únicamente las visitas originadas a partir de clics de Google Ads. Si no ves ningún dato en esta columna, es probable que se deba a que tus cuentas no estén vinculadas correctamente o que no haya datos en el intervalo seleccionado.
Es el promedio de páginas del sitio web vistas por sesión. Esta métrica se puede utilizar para medir la calidad de los visitantes. Este dato se importa de tus cuentas de Google Analytics y se calcula tomando en cuenta únicamente las sesiones originadas a partir de clics de Google Ads.
Si no ves ningún dato en esta columna, es probable que se deba a que tus cuentas no estén vinculadas correctamente o que no haya datos en el intervalo seleccionado.
Es la duración total de todas las sesiones (en segundos) dividida entre la cantidad de sesiones. Esta métrica se puede utilizar para medir la calidad de los visitantes. Este dato se importa de tus cuentas de Google Analytics y se calcula tomando en cuenta únicamente las sesiones originadas a partir de clics de Google Ads.
Si no ves ningún dato en esta columna, es probable que se deba a que tus cuentas no estén vinculadas correctamente o que no haya datos en el intervalo seleccionado.
Es el porcentaje de sesiones del sitio web que corresponde a primeras sesiones, es decir, a visitas realizadas por personas que nunca antes habían accedido. Este dato se importa de tus cuentas de Google Analytics y se calcula tomando en cuenta únicamente las sesiones originadas a partir de clics de Google Ads.
Si no ves ningún dato en esta columna, es probable que se deba a que tus cuentas no estén vinculadas correctamente o que no haya datos en el intervalo seleccionado.
Hasta aquí hemos visto la definición de las columnas de atribución, atributos, simulador de pujas, métricas de competitividad y Google Analytics. Siguen siendo un montón de términos los que utiliza la plataforma y aún falta otra entrega.
En la próxima veremos las columnas de detalles de llamadas, mensajes, cambios, cobertura…
¡Nos vemos en la próxima! Chaito.
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