Estrategias de puja de cartera en Google Ads

¿Qué son las estrategias de puja de cartera?

La estrategia de puja de cartera es una estrategia de puja automática centrada en objetivos que agrupa varias campañas, grupos de anuncios y palabras clave.

La podemos configurar con las siguientes estrategias de Smart Bidding: CPA objetivo, ROAS objetivo, Maximizar clics, Maximizar conversiones, Maximizar el valor de las conversiones y Cuota de impresiones objetivo.

Al ser automáticas, se centran en los objetivos marcados y te permiten optimizar las pujas en varias campañas a la vez. Desde un mismo lugar, podemos configurar la estrategia de puja de todas las campañas a la vez.

La mejor opción es implementarla con un presupuesto compartido, nos permiten maximizar la eficiencia del presupuesto total y de las estrategias de puja de las campañas que tengan el mismo objetivo. Lo que te permite maximizar los resultados y el retorno de la inversión (ROI).

Si realizamos esto mismo desde una cuenta de administrador (MCC), nos permiten crear, supervisar y gestionar las estrategias de cartera global para todas las cuentas de Google Ads que tengamos en la MCC.

¿Qué aportan las estrategias de puja de cartera?

Las estrategias de pujas de cartera aportan para todas las campañas asignadas a la cartera:

• Acelerar el periodo de aprendizaje
• Potenciar y maximizar el rendimiento de las campañas
• Unificar estrategia y objetivo
• Configurar estrategia desde un mismo lugar (Practicidad)

¿Cómo crear una estrategia de puja de cartera?

1. Inicia sesión en tu cuenta de Google Ads
2. En herramientas ⇒ Biblioteca compartida, haz clic en Estrategias de puja
3. Clic en el botón más y elige el tipo de estrategia
4. Ponemos un nombre
5. Seleccionamos las campañas que queramos incluir
6. Añadimos la configuración
7. Haz clic en Guardar.

En el punto 6, en función del tipo de estrategia elegido, debemos configurar:

• CPA objetivo: valor en €
• ROAS objetivo: valor en %
• Maximizar clics: definir un límite de puja de coste por clic máximo (opcional)
• Maximizar conversiones: nada
• Maximizar el valor de las conversiones: nada
• Cuota de impresiones objetivo:
  • ¿Dónde prefieres que aparezcan los anuncios?
    • Cualquier lugar de la página de resultados
    • Parte superior de la página de resultados
    • Parte superior absoluta de la página de resultados
  • Cuota de impresiones objetivo: valor en %
  • Límite de puja de CPC máximo: valor en €

Añadir o quitar campañas

Para añadir o quitar campañas de una estrategia de cartera disponemos de varias opciones para realizarlo:

1. Desde el mismo sitio donde las creamos, en la biblioteca, pinchamos en la interesada y al final de la página mostrada, en el apartado configuración, podemos añadir o quitar.
2. En la propia configuración de una campaña, en el apartado de puja podemos elegir entre utilizar una estrategia de cartera ya creada (nos mostrará una lista para seleccionar) o crear una nueva estrategia de cartera (pasamos al punto 3 del apartado anterior, aunque la interfaz es visualmente diferente).

Conclusiones

Las estrategias de pujas de cartera nos ayudan a agrupar varias campañas con la misma finalidad para que el sistema las tome como si fueran una y dejar que el sistema obtenga los mejores resultados grupalmente.

¡Nos vemos en la próxima! Chaito.