Desde marzo de 2025, Google ha activado los AI Overview (resúmenes generativos con IA) en sus resultados de búsqueda en Europa, incluyendo España. Este cambio transforma la forma en la que los usuarios interactúan con la Búsqueda… y también cómo las webs ganan o pierden visibilidad.
Índice de contenidos
El AI Overview de Google es un bloque generado por inteligencia artificial que aparece al inicio de los resultados de búsqueda. Su objetivo es responder automáticamente una consulta, combinando información de múltiples fuentes de la web, del Gráfico de conocimiento de Google y de modelos de lenguaje.
Este resumen puede incluir:
Lo importante: puede responder una búsqueda sin que el usuario haga clic. Pero si tu sitio aparece citado en el AI Overview, ganas visibilidad de forma destacada.
Según el blog oficial de Google, el AI Overview está ya disponible para usuarios mayores de 18 años logueados en:
La implementación del AI Overview de Google en los resultados de búsqueda introduce un cambio sustancial en cómo se distribuyen los clics entre las distintas posiciones del SERP. Uno de los efectos más notables es la posible pérdida de clics en los resultados clásicos, especialmente en aquellas consultas de tipo informativo. Este impacto se debe a que, al presentar una respuesta directa generada por IA en la parte superior de la búsqueda, muchos usuarios resuelven su duda sin necesidad de hacer clic en ningún enlace. Las búsquedas más afectadas suelen ser aquellas relacionadas con preguntas frecuentes, información educativa o consultas que no requieren una acción posterior inmediata. En este escenario, incluso una página bien posicionada podría ver reducido su CTR sin haber perdido posiciones en los resultados.
Sin embargo, este nuevo formato también representa una oportunidad real para ganar visibilidad y tráfico de alta calidad. Si tu sitio web es uno de los recursos citados dentro del AI Overview, puede beneficiarse de una exposición destacada que posiciona tu contenido como una fuente confiable y autorizada. Este tipo de tráfico, al proceder de usuarios que desean profundizar más allá del resumen, suele tener un alto nivel de intención y conversión. Por tanto, aparecer en estos bloques generativos puede consolidar tu web como referente de autoridad en su temática, siempre que el contenido sea de calidad, esté bien estructurado y aporte valor real.
Desde el punto de vista de la medición, Google Search Console refleja los datos derivados de los AI Overviews en los informes estándar de rendimiento. Esto incluye impresiones, clics y posición media. No obstante, por el momento, no existe un filtro específico para identificar de forma aislada el tráfico que proviene directamente de estos resúmenes generativos. Por ello, es importante observar variaciones en CTR o tráfico orgánico que no se correspondan con cambios en las posiciones para detectar posibles impactos del AI Overview en tu estrategia SEO.
Aunque Google elige automáticamente los sitios que enlaza en sus resúmenes, puedes aumentar tus posibilidades con diferentes estrategias:
FAQ, HowTo, Article) cuando proceda.Por otro lado, si no quieres que tu web sea usada en los AI Overviews de Google, puedes usar:
<meta name="robots" content="nosnippet">O configurar las cabeceras X-Robots-Tag o reglas en robots.txt para limitar las vistas previas.
Aunque esta opción es posible, no se recomienda. Restringir tu contenido para que no aparezca en el AI Overview no impedirá que Google genere ese resumen: simplemente tomará como referencia otra fuente que no sea la tuya. Esto significa que igualmente perderás ese tráfico potencial, pero además estarás limitando la capacidad de Google para interpretar y entender el contenido de tu página, lo que podría afectar negativamente a tu visibilidad general en la búsqueda.
El despliegue del AI Overview de Google en España cambia las reglas del juego en SEO. Google no solo indexa contenido, ahora lo interpreta y lo responde. Esto supone una nueva capa de competencia: no basta con estar en el top 3 del SERP, ahora tienes que luchar también por ser fuente del resumen generado por IA.
Aunque no te preocupes, si creas contenido útil, estructurado y con autoridad, tienes una oportunidad real de estar dentro del AI Overview de Google y destacar. Pero si no adaptas tu estrategia, puedes notar una caída de clics aunque mantengas tus posiciones. En ese caso, ponte en contacto con nuestra agencia de marketing para que te ayudemos a adaptar tu contenido o estructura web.
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