{"id":9599,"date":"2022-08-23T13:00:00","date_gmt":"2022-08-23T11:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/carontestudio.com\/blog\/?p=9599"},"modified":"2023-01-25T15:41:05","modified_gmt":"2023-01-25T14:41:05","slug":"posicionamiento-seo-local-llegar-a-clientes-cercanos-a-tu-negocio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/carontestudio.com\/blog\/posicionamiento-seo-local-llegar-a-clientes-cercanos-a-tu-negocio\/","title":{"rendered":"Posicionamiento SEO local: Llegar a clientes cercanos a tu negocio"},"content":{"rendered":"\n<p>Para hablar de SEO local, lo primero es entender qu\u00e9 es el SEO. B\u00e1sicamente hablamos de aparecer en las entradas de Google. Para ello hay toda una serie de medidas y estrategias para optimizar el contenido. Ahora bien, si el nuestro es un <strong>negocio local<\/strong>, hay toda una serie de <strong>acciones espec\u00edficas<\/strong> que no podemos dejar pasar. Hablamos, ahora s\u00ed, de <strong>SEO local<\/strong>, un trabajo de posicionamiento dirigido espec\u00edficamente a posicionar comercios locales cerca del usuario.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Qu\u00e9 es el SEO local<\/h2>\n\n\n\n<p>El SEO local es un tipo concreto de <strong>trabajo de posicionamiento destinado a dar visibilidad a las p\u00e1ginas de comercios locales<\/strong>. Por ejemplo, si buscas un servicio en el que no importa d\u00f3nde est\u00e9s, como \u00abclases de m\u00fasica online\u00bb, Google te devolver\u00e1 una serie de resultados generales, sin importar d\u00f3nde te encuentres.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large solidline\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"875\" src=\"https:\/\/carontestudio.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/busqueda-generica-1024x875.png\" alt=\"B\u00fasqueda no localizada - SEO local\" class=\"wp-image-9957\" srcset=\"https:\/\/carontestudio.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/busqueda-generica-1024x875.png 1024w, https:\/\/carontestudio.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/busqueda-generica-300x256.png 300w, https:\/\/carontestudio.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/busqueda-generica-768x656.png 768w, https:\/\/carontestudio.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/busqueda-generica-600x513.png 600w, https:\/\/carontestudio.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/busqueda-generica.png 1104w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption>Ejemplo de b\u00fasqueda no localizada<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Sin embargo, si buscamos \u00abclases de m\u00fasica\u00bb, Google considerar\u00e1 que queremos tomarlas presencialmente, con lo que <strong>pasar\u00e1 a tener en cuenta nuestra localizaci\u00f3n y nos ofrecer\u00e1 servicios de locales cercanos<\/strong>. Entra en juego el SEO local.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large solidline\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"636\" src=\"https:\/\/carontestudio.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/ejemplo-busqueda-seo-local-1024x636.png\" alt=\"Ejemplo de b\u00fasqueda localizada - Posicionamiento SEO local\" class=\"wp-image-9958\" srcset=\"https:\/\/carontestudio.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/ejemplo-busqueda-seo-local-1024x636.png 1024w, https:\/\/carontestudio.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/ejemplo-busqueda-seo-local-300x186.png 300w, https:\/\/carontestudio.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/ejemplo-busqueda-seo-local-768x477.png 768w, https:\/\/carontestudio.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/ejemplo-busqueda-seo-local-600x372.png 600w, https:\/\/carontestudio.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/ejemplo-busqueda-seo-local.png 1519w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption>Ejemplo de b\u00fasqueda localizada. Google entiende que nuestra localizaci\u00f3n es importante y nos ofrece resultados cercanos a nosotros.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Para entrar en este ranking Google tiene en cuenta, principalmente, tres factores:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Proximidad <\/strong>del usuario y el local. Cuanto m\u00e1s cerca del usuario, mejor.<\/li><li><strong>Relevancia <\/strong>de la b\u00fasqueda y coincidencia con el servicio ofertado. <\/li><li><strong>Autoridad\/popularidad<\/strong> del local. Para ello se tiene en cuenta, adem\u00e1s de los factores habituales, nuevos baremos como las rese\u00f1as positivas.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Por qu\u00e9 hacer SEO local<\/h2>\n\n\n\n<p>Si tu negocio tiene una ubicaci\u00f3n f\u00edsica y vendes de cara al p\u00fablico, el SEO local para empresas es algo cada vez m\u00e1s necesario. Aunque no tengas p\u00e1gina web, es muy habitual que la gente use <strong>Google Maps para encontrar servicios en su ciudad<\/strong>, y para luchar en esa liga es necesario trabajar este tipo de posicionamiento. No vale con tener una web, es importante aparecer en Google Maps, Perfil de Empresa, etc. Con un escaso presupuesto de seo local es posible obtener buenos resultados centr\u00e1ndose en estas herramientas, y dependiendo de la competitividad del sector, claro.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">C\u00f3mo trabajar el SEO local<\/h2>\n\n\n\n<p>Para trabajar el SEO regional vamos a centrarnos en el trabajo espec\u00edfico del <strong>Pack Local<\/strong>, con ello nos referimos a las varias acciones y herramientas que veremos a continuaci\u00f3n. Hay que remarcar que tendremos que repetir algunos datos en diferentes plataformas: Es b\u00e1sico y fundamental que los datos de contacto y el nombre de la empresa sean siempre los mismos, esto ayudar\u00e1 a Google a identificar las diferentes fuentes como una misma empresa. Es conveniente <strong>llevar un registro<\/strong>, en una hoja de c\u00e1lculo o similar, para que, cuando cambiemos, por ejemplo, un n\u00famero de tel\u00e9fono, no quede ninguna ficha sin actualizar.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">SEO local y Perfil de Empresa de Google<\/h3>\n\n\n\n<p>La ficha de Perfil de Empresa de Google (anteriormente Google My Business) es un elemento clave en este tipo de posicionamiento, junto con Google Maps localiza el comercio y re\u00fane informaci\u00f3n variada, desde los horarios de apertura a las ya omnipresentes valoraciones online.<\/p>\n\n\n\n<p>Hay una serie de datos que no podemos descuidar:<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns saber-mas is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Localizaci\u00f3n<\/strong>. En la ficha indicaremos la localizaci\u00f3n del comercio. Como decimos, hay que tener cuidado de que los datos sean siempre los mismos, as\u00ed podr\u00e1 localizarlo sin problemas en Maps. A esto nos solemos referir como \u00ab<strong>Consistencia NAP<\/strong>\u00bb (Name, Adress, Phone)<\/li><li><strong>Web<\/strong>. Si nuestro comercio tiene una URL, no podemos perder la oportunidad de crear un enlace externo desde esta plataforma.<\/li><li><strong>Horarios<\/strong>. Introduce los horarios en que atiendes al p\u00fablico y mantenlos actualizados, ya que, con esta informaci\u00f3n, Google podr\u00e1 advertir si est\u00e1s abierto, vas a cerrar pronto o ya lo has hecho.<\/li><\/ul>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Festivos<\/strong>. Junto a los horarios no olvides poner qu\u00e9 d\u00edas son festivos y no atend\u00e9is al p\u00fablico: Da mucha rabia llegar al local para descubrir que no estaba abierto aunque internet dec\u00eda lo contrario.<\/li><li><strong>Fotos<\/strong>. Sube fotos del interior, de los productos&#8230; ayuda a crear una ficha m\u00e1s potente y a generar confianza en el usuario.<\/li><li><strong>Categor\u00edas y servicios<\/strong>. Clasifica bien tus servicios para que Google te identifique correctamente.<\/li><li><strong>Valoraciones<\/strong>. Fom\u00e9ntalas y resp\u00f3ndelas.<\/li><\/ul>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Valoraciones<\/h4>\n\n\n\n<p>Este \u00faltimo punto merece comentarlo aparte, dada su gran importancia y lo mucho que se descuidan. Un punto clave del Pack Local son las valoraciones de otros usuarios, que ayudan a construir una <strong>reputaci\u00f3n <em>online<\/em><\/strong>. Para trabajar correctamente las valoraciones dejamos aqu\u00ed unas breves indicaciones:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Fomenta las buenas valoraciones<\/strong>, ofreciendo detalles a los clientes que queden satisfechos con tus servicios, a cambio de rese\u00f1as positivas.<\/li><li><strong>Da respuesta a los comentarios<\/strong>, tanto a los positivos como negativos.<\/li><li><strong>No pelees<\/strong> en los comentarios, si una mala rese\u00f1a es justificada, as\u00famela; si no lo es, exp\u00f3n tu punto de vista, pero sin entrar en conflictos.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Google Maps<\/h4>\n\n\n\n<p>El alta en Google Maps lo gestionaremos desde nuestra ficha de Perfil de Empresa, para que se integre con este servicio. Google comprobar\u00e1 la localizaci\u00f3n de nuestro negocio enviando a la direcci\u00f3n (f\u00edsica) inscrita una carta con <strong>claves de confirmaci\u00f3n<\/strong>. Una vez recibidas las validaremos en Perfil de Empresa, entendiendo Google, de esta manera, que esa direcci\u00f3n corresponde al negocio inscrito. <\/p>\n\n\n\n<p>Si quieres m\u00e1s informaci\u00f3n, consulta en nuestro blog la entrada donde te explicamos <a title=\"C\u00f3mo dar de alta tu negocio en Google Maps\" href=\"https:\/\/carontestudio.com\/blog\/poner-mi-negocio-en-google-maps\/\">c\u00f3mo dar de alta tu negocio en Google Maps<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<iframe src=\"https:\/\/www.google.com\/maps\/embed?pb=!1m14!1m8!1m3!1d11701.105244131384!2d-2.6718881!3d42.8458985!3m2!1i1024!2i768!4f13.1!3m3!1m2!1s0x0%3A0x108b6f6d9c642609!2sCaronte%20Web%20Studio!5e0!3m2!1ses!2ses!4v1652706384485!5m2!1ses!2ses\" width=\"100%\" height=\"450\" style=\"border:0;\" allowfullscreen=\"\" loading=\"lazy\" referrerpolicy=\"no-referrer-when-downgrade\"><\/iframe>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Blog<\/h4>\n\n\n\n<p>El Perfil de Empresa de Google (My Business) dispone de un servicio de blog. No es necesario que creemos nuevo contenido para alimentarlo, pero, si ya tenemos uno, es buena idea avisar de las nuevas entradas en esta plataforma, manteniendo activa la ficha. Tambi\u00e9n puede usarse para noticias del comercio, avisos, descuentos&#8230;<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Optimizar ficha<\/h4>\n\n\n\n<p>Todo aquella informaci\u00f3n que podamos a\u00f1adir a la ficha, contribuir\u00e1 a una mayor presencia y <strong>reputaci\u00f3n <em>online<\/em><\/strong><em> <\/em>a ojos de Google, as\u00ed que a\u00f1ade fotos, datos, horarios, etc.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Microdatos<\/h3>\n\n\n\n<p>Otro factor muy importante para el Pack Local es el micromarcado de datos, que son <strong>datos no visibles para el usuario, pero s\u00ed para los robots<\/strong>. Estos micromarcados <strong>ayudan a que los rastreadores entiendan las p\u00e1ginas<\/strong> correctamente. En el caso que ahora nos ocupa hay un tipo de micromarcado imprescindible. Hablamos del <strong><a href=\"https:\/\/schema.org\/LocalBusiness\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">LocalBusiness<\/a> de Schema<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>B\u00e1sicamente, por no entrar en profundidad (tenemos otro art\u00edculo dedicado al tema), diremos que Schema es una convecci\u00f3n de c\u00f3mo crear los microdatos, y existe un tipo de \u00abficha\u00bb, llamado LocalBusiness, que viene muy bien para los negocios locales. Con este formato podemos especificar a los robots qu\u00e9 significan ciertos textos que para un usuario son sencillos de interpretar. Por ejemplo, si tenemos nuestra direcci\u00f3n en el <em>footer <\/em>el usuario la reconocer\u00e1 como la direcci\u00f3n del negocio; para ayudar a los robots le podemos indicar, con el uso de estas etiquetas de micromarcado, que ese texto es la direcci\u00f3n en la que atendemos a la clientela.<\/p>\n\n\n\n<p>Es un mundo muy extenso que, probablemente, precise de un art\u00edculo solo para este tema, pero te adelanto que <strong>hay muchas opciones que podemos aprovechar<\/strong>: sameAs, hasMaparea, Served, additionalType&#8230;<\/p>\n\n\n\n<p>Te dejo un enlace a <a href=\"https:\/\/technicalseo.com\/tools\/schema-markup-generator\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">una web que te puede ayudar con los micromarcados de datos<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Redes sociales<\/h3>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<p>Por supuesto, no nos olvidemos de las redes sociales. Las plataformas tienen sus momentos altos y bajos, pero una buena <a href=\"https:\/\/carontestudio.com\/marketing\/community-manager-gestion-redes-sociales\/\">estrategia social<\/a> siempre ayudar\u00e1 al mejorar el SEO local. Centra tus fuerzas en la plataforma que mejor resultados d\u00e9 seg\u00fan tu p\u00fablico, cada una tiene sus preferencias y sus singularidades, as\u00ed que <strong>no es bueno repetir el mismo contenido en cada una de ellas<\/strong>. Sigue grupos de tu ciudad, interact\u00faa y ofrece contenido de calidad.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\"><div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/carontestudio.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/cambiar-tamano-iconos-social-wordpress.png\" alt=\"Redes para trabajar el SEO local\" class=\"wp-image-4477\" width=\"301\" height=\"301\" srcset=\"https:\/\/carontestudio.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/cambiar-tamano-iconos-social-wordpress.png 640w, https:\/\/carontestudio.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/cambiar-tamano-iconos-social-wordpress-300x300.png 300w, https:\/\/carontestudio.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/cambiar-tamano-iconos-social-wordpress-150x150.png 150w\" sizes=\"auto, (max-width: 301px) 100vw, 301px\" \/><\/figure>\n<\/div><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Puntos clave<\/h2>\n\n\n\n<p>Como conclusi\u00f3n, ah\u00ed van los puntos clave que hemos visto que no pueden faltar en nuestra estrategia de <a href=\"https:\/\/carontestudio.com\/marketing\/seo-posicionamiento-buscadores-vitoria\/\">experto SEO local<\/a>, y alg\u00fan que otro consejo:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\"><li>La ficha de Perfil de Empresa y la web deben mantener la <strong>Concordancia NAP<\/strong>.<\/li><li><strong>Esp\u00eda a la competencia<\/strong>, observa qu\u00e9 categor\u00edas ha usado en Perfil de Empresa, que datos estructurados incluye en su web, en qu\u00e9 directorios se ha inscrito&#8230;<\/li><li>Consigue una buena red de <strong>enlaces externos<\/strong>. No olvides los directorios generales como P\u00e1ginas amarillas, Yelp, Foursquere, Infobel, Cylex,Vulka&#8230;<\/li><li>Completa la ficha de <strong>Perfil de Empresa<\/strong> con todo lo que puedas, y mant\u00e9n los datos actualizados (sobre todo horarios, festivos y ubicaci\u00f3n).<\/li><li>Hay vida m\u00e1s all\u00e1 de Google. Una vez Perfil de Empresa est\u00e9 rodando, puedes darte de alta en otros servicios similares, como <strong>Bing Places <\/strong>o <strong>Apple Places<\/strong> y en servicios generales como Yandex<\/li><li>\u00bfSabes que puedes <strong>geolocalizar las im\u00e1genes<\/strong> que subas? Ah\u00ed lo dejo<\/li><li><strong>Mide y analiza<\/strong>, el propio Perfil de Empresa ofrece datos y gr\u00e1ficas que nos pueden ayudar en nuestro an\u00e1lisis. <\/li><\/ol>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<p>Actualizaci\u00f3n octubre 2022<\/p>\n\n\n\n<p>Ahora Google My Business se llama Perfil de Empresa. Hemos cambiado los nombres de la plataforma en el art\u00edculo.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns sabermas is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><a href=\"https:\/\/carontestudio.com\/blog\/tips-seo-para-wordpress\/\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"604\" src=\"https:\/\/carontestudio.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/tips-seo-entradas-wordpress-1024x604.jpg\" alt=\"Consejos SEO para entradas de WordPress\" class=\"wp-image-3990\" srcset=\"https:\/\/carontestudio.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/tips-seo-entradas-wordpress-1024x604.jpg 1024w, https:\/\/carontestudio.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/tips-seo-entradas-wordpress-300x177.jpg 300w, https:\/\/carontestudio.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/tips-seo-entradas-wordpress-768x453.jpg 768w, https:\/\/carontestudio.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/tips-seo-entradas-wordpress.jpg 1250w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/a><\/figure>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><a href=\"https:\/\/carontestudio.com\/blog\/como-escribir-una-resena-en-google\/\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"604\" src=\"https:\/\/carontestudio.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/como-escribir-una-resena-en-google-1024x604.jpg\" alt=\"C\u00f3mo escribir una rese\u00f1a en Google\" class=\"wp-image-11488\" srcset=\"https:\/\/carontestudio.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/como-escribir-una-resena-en-google-1024x604.jpg 1024w, https:\/\/carontestudio.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/como-escribir-una-resena-en-google-300x177.jpg 300w, https:\/\/carontestudio.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/como-escribir-una-resena-en-google-768x453.jpg 768w, https:\/\/carontestudio.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/como-escribir-una-resena-en-google.jpg 1250w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/a><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Si el nuestro es un negocio local, hay toda una serie de acciones SEO espec\u00edficas que no podemos dejar pasar. 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