{"id":9586,"date":"2022-05-17T12:59:00","date_gmt":"2022-05-17T10:59:00","guid":{"rendered":"https:\/\/carontestudio.com\/blog\/?p=9586"},"modified":"2025-11-25T11:00:20","modified_gmt":"2025-11-25T10:00:20","slug":"datos-estructurados-en-seo-que-son-y-como-emplearlos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/carontestudio.com\/blog\/datos-estructurados-en-seo-que-son-y-como-emplearlos\/","title":{"rendered":"Datos estructurados en SEO: Qu\u00e9 son y c\u00f3mo emplearlos."},"content":{"rendered":"\n

\u00a1Bienvenidos a una nueva entrada del blog de Caronte Web Studio! Hoy vamos a hablar sobre los datos estructurados<\/strong>, que son, para qu\u00e9 sirven, que ventajas tienen y como emplearlos correctamente. \u00a1Empezamos!<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 son y para qu\u00e9 sirven los datos estructurados?<\/h2>\n\n\n\n

Cualquier agencia SEO<\/a><\/strong> que se precie conoce e implementa los datos estructurados<\/strong> en los sitios web de sus clientes, ya que son una de las estrategias b\u00e1sicas para que los motores de b\u00fasqueda interpreten correctamente el contenido de una p\u00e1gina.<\/p>\n\n\n\n

Los datos estructurados<\/strong>, tambi\u00e9n conocidos como micro-marcado de datos<\/strong>, o migas de pan<\/strong><\/em>, son bloques de informaci\u00f3n que se a\u00f1aden a una p\u00e1gina web en un formato espec\u00edfico. Ayudan a los motores de b\u00fasqueda a diferenciar sobre que trata una p\u00e1gina, por ejemplo; una receta, un producto, un art\u00edculo, una p\u00e1gina de empresa, etc.<\/p>\n\n\n\n

Gracias a la informaci\u00f3n extra que aportan este tipo de datos, los motores de b\u00fasqueda son capaces de refinar los resultados en los que se mostrar\u00e1 una p\u00e1gina, consiguiendo as\u00ed tr\u00e1fico de mayor calidad y mejorando el posicionamiento org\u00e1nico<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfC\u00f3mo funcionan los datos estructurados?<\/h2>\n\n\n\n

Los datos estructurados siguen un formato espec\u00edfico seg\u00fan el modelo que se utilice. Los dos modelos m\u00e1s usados son schema.org<\/a> <\/em>y data-vocabulary<\/em>, sin embargo, debido a que este \u00faltimo <\/em>se manten\u00eda desactualizado, el 31 de enero de 2021 dej\u00f3 de ser admitido. Por lo que lo m\u00e1s com\u00fan, es emplear el modelo schema.org.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Formatos admitidos por Schema.org<\/h3>\n\n\n\n

Los datos estructurados implementados en una p\u00e1gina deben seguir un formato espec\u00edfico para que estos puedan ser interpretados correctamente. El modelo Schema.org<\/em> admite los siguientes formatos:<\/p>\n\n\n\n

JSON-LD<\/h4>\n\n\n\n

Este es el formato recomendado por Google<\/strong>, se trata de una anotaci\u00f3n JavaScript incrustada en una etiqueta script y la informaci\u00f3n se muestra en formato JSON. Es un formato muy c\u00f3modo de emplear para el desarrollador web, ya que la informaci\u00f3n suele a\u00f1adirse en la cabecera o en el pie de p\u00e1gina y no est\u00e1 intercalada con la informaci\u00f3n visible de una p\u00e1gina web. Veamos un ejemplo:<\/p>\n\n\n\n

En Caronte Web Studio empleamos el formato JSON-LD<\/strong> para a\u00f1adir los datos estructurados de negocio local en la cabecera del sitio web:<\/p>\n\n\n\n

<script type=\"application\/ld+json\">\n\t{\n\t\t\"@context\": \"http:\/\/schema.org\",\n\t\t\"@type\": \"LocalBusiness\",\n\t\t\"name\": \"Caronte Web Studio\",\n    \t        \"logo\": \"https:\/\/carontestudio.com\/img\/caronte-web-estudio-logo.png\",\n\t\t\"telephone\": \"945024146\",\n\t\t\"url\": \"https:\/\/carontestudio.com\",\n\t\t\"priceRange\": \"$$\",\n\t\t\"description\": \"Estudio de Dise\u00f1o web Vitoria-Gasteiz especializado en SEO, programaci\u00f3n y marketing online.\",\n\t\t\"email\": \"info@carontestudio.com\",\n\t\t\"additionalType\": \"https:\/\/es.wikipedia.org\/wiki\/Dise%C3%B1o_web\",\n\t\t\"address\": {\n\t\t\t\"@type\": \"PostalAddress\",\n\t\t\t\"streetAddress\": \"Calle de Postas, 24, Planta 1\",\n\t\t\t\"addressLocality\": \"Vitoria-Gasteiz\",\n\t\t\t\"addressRegion\": \"\u00c1lava\",\n\t\t\t\"postalCode\": \"01001\"\n\t\t},\n\t\t\"openingHours\": [\"Mo-Th 08:00-18:00\", \"Fr 08:00-15:00\"]\n\t}\n<\/script><\/code><\/pre>\n\n\n\n
Microdata<\/h4>\n\n\n\n
Este formato consiste en introducir etiquetas espec\u00edficas dentro la estructura HTML de una p\u00e1gina. Suele ser el sistema m\u00e1s empleado en los datos estructurados de productos o migas de pan. La parte negativa es que este tipo de datos se introducen en el propio c\u00f3digo HTML, el cual es visible para el usuario, por lo que para introducir los datos en este tipo de formato suele ser necesario tener conocimientos de HTML, y en ocasiones saber programar.<\/p>\n\n\n\n
Esto es un ejemplo de datos estructurados en formato \u00abmicrodata\u00bb, <\/em>empleados para las migas de pan de una tienda online.<\/p>\n\n\n\n
<ul itemtype=\"http:\/\/schema.org\/BreadcrumbList\">\n      <li itemprop=\"itemListElement\" itemscope=\"\" itemtype=\"http:\/\/schema.org\/ListItem\">\n        <a itemprop=\"item\" href=\"https:\/\/adcsportshop.com\/\">\n          <span itemprop=\"name\">Casa<\/span>\n        <\/a>\n        <meta itemprop=\"position\" content=\"1\">\n      <\/li>\n      <li itemprop=\"itemListElement\" itemscope=\"\" itemtype=\"http:\/\/schema.org\/ListItem\">\n        <a itemprop=\"item\" href=\"https:\/\/adcsportshop.com\/15-pesca-deportiva\">\n          <span itemprop=\"name\">Pesca deportiva<\/span>\n        <\/a>\n        <meta itemprop=\"position\" content=\"2\">\n      <\/li>\n      <li itemprop=\"itemListElement\" itemscope=\"\" itemtype=\"http:\/\/schema.org\/ListItem\">\n        <a itemprop=\"item\" href=\"https:\/\/adcsportshop.com\/162-canas-de-pescar\">\n          <span itemprop=\"name\">Ca\u00f1as de Pescar<\/span>\n        <\/a>\n        <meta itemprop=\"position\" content=\"3\">\n      <\/li>\n      <li itemprop=\"itemListElement\" itemscope=\"\" itemtype=\"http:\/\/schema.org\/ListItem\">\n        <a itemprop=\"item\" href=\"https:\/\/adcsportshop.com\/163-canas-spinning\">\n          <span itemprop=\"name\">Ca\u00f1as Spinning<\/span>\n        <\/a>\n        <meta itemprop=\"position\" content=\"4\">\n      <\/li>\n<\/ul><\/code><\/pre>\n\n\n\n
RDFa<\/h4>\n\n\n\n
RDFA, \u00abresource descriptive framework in attributes\u00bb, es formato similar al microdata<\/em>. Consiste en anidar c\u00f3digo HTML utilizando etiquetas y atributos espec\u00edficos de este formato, es el formato menos com\u00fan. Se puede emplear en cualquier documento basado en HTML, XHTML y XML. Veamos un breve ejemplo:<\/p>\n\n\n\n
  <div xmlns:dc=\"http:\/\/purl.org\/dc\/elements\/1.1\/\"\n    about=\"https:\/\/carontestudio.com\/\">\n    <span property=\"dc:title\">Caronte Web Studio<\/span>\n    <span property=\"dc:creator\">Jon Rivas<\/span>\n    <span property=\"dc:date\">2018<\/span>\n  <\/div><\/code><\/pre>\n\n\n\n
Search Console<\/h4>\n\n\n\n
A diferencia de las opciones anteriores, Google Search Console<\/strong> no es un formato, se trata de un servicio gratuito que te ayuda a solucionar los problemas de aparici\u00f3n de tu sitio web en los resultados de b\u00fasqueda de Google. Este servicio permite a\u00f1adir los datos estructurados de una p\u00e1gina web, es muy \u00fatil para aquellos que no tienen conocimientos de HTML ni de programaci\u00f3n, o para aquellos casos en los que no se te permite modificar el sitio web.<\/p>\n\n\n\n
La parte negativa es que tienes que ir uno a uno por cada URL de tu sitio web agregando la informaci\u00f3n manualmente, lo cual es, en muchos casos, inviable.<\/p>\n\n\n\n
Tipos de micro-marcado de datos Schema<\/em><\/h3>\n\n\n\n
El marcado Schema.org<\/em> incluye formatos para estructurar datos sobre todo tipo de entidades, personas, cosas, y lugares. Los elementos o formatos m\u00e1s comunes son los siguientes:<\/p>\n\n\n\n