{"id":6231,"date":"2021-09-10T13:30:00","date_gmt":"2021-09-10T11:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/carontestudio.com\/blog\/?p=6231"},"modified":"2025-08-22T15:01:03","modified_gmt":"2025-08-22T13:01:03","slug":"que-es-un-manual-de-identidad-orporativa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/carontestudio.com\/blog\/que-es-un-manual-de-identidad-orporativa\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es un Manual de Identidad Corporativa?"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00bfNecesita tu empresa un Manual de Identidad Corporativa? En <a href=\"https:\/\/carontestudio.com\/\">Caronte Web Studio<\/a> hemos dise\u00f1ado Identidades Corporativas para todo tipo de negocios, y una de las dudas recurrentes de nuestros clientes es el Manual de Identidad Corporativa. Muchos de ellos no saben qu\u00e9 es, por qu\u00e9 es necesario para su marca ni qu\u00e9 debe incluirse en \u00e9l. Por ello, en el art\u00edculo de hoy hablaremos sobre los Manuales de Identidad, sobre su funci\u00f3n y sobre lo que necesitamos a la hora de crearlo.<\/p>\n\n\n\n<!--more-->\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Qu\u00e9 es un Manual de Identidad Corporativa<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Antes de definir el significado de un Manual de Identidad, debemos aclarar algo que sorprende a muchos de nuestros clientes a la hora de contratar nuestros servicios de dise\u00f1o gr\u00e1fico: <strong>Una marca o una <a href=\"https:\/\/carontestudio.com\/diseno-grafico\/identidad-corporativa\">Identidad visual<\/a> no es \u00fanicamente un logotipo.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Muchas veces pueden utilizarse estos t\u00e9rminos para hablar sobre el logotipo de una empresa, pero es necesario saber que una marca no se forma \u00fanicamente con el dise\u00f1o de su logotipo. <strong>Hay muchos elementos gr\u00e1ficos que deben tenerse en cuenta para crear una identidad visual que represente una empresa<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un Manual de Identidad Corporativa es un documento en el que se recogen todos los elementos que forman parte de la identidad visual de una marca. Mediante esta herramienta <strong>se definen las normas a seguir para la correcta aplicaci\u00f3n del logotipo de la empresa y de todos los elementos gr\u00e1ficos que lo acompa\u00f1an<\/strong>.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"640\" height=\"427\" src=\"https:\/\/carontestudio.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/manual-de-identidad-corporativa-elementos.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-6256\" srcset=\"https:\/\/carontestudio.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/manual-de-identidad-corporativa-elementos.jpg 640w, https:\/\/carontestudio.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/manual-de-identidad-corporativa-elementos-300x200.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 640px) 100vw, 640px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Cu\u00e1l es su funci\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El objetivo principal de un Manual de Identidad es definir las aplicaciones de la marca en todo tipo de soportes y aplicaciones. Este <strong>es necesario para preservar la unidad de la identidad corporativa de la empresa<\/strong>, es decir, que sea cual sea el soporte, <strong>nuestra empresa sea identificable y reconocible<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por lo que aunque muchas personas piensen que con tener un logotipo su empresa ya consta de una identidad visual, no es as\u00ed. Se necesitan ciertas especificaciones para conseguir la coherencia visual necesaria en todas las aplicaciones de la marca.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Qu\u00e9 debe incluir<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No todos los manuales de identidad tienen la misma extensi\u00f3n ni especifican los mismos elementos gr\u00e1ficos de la marca, al igual que no todas las marcas son iguales, ni tienen las mismas necesidades.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No ser\u00e1 lo mismo el Manual de Identidad Corporativa que pueda necesitar un peque\u00f1o negocio, o el Manual de Identidad Corporativa que necesita una marca como Volvo, Coca Cola o&nbsp; Apple.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">De todas formas, <strong>existen ciertos elementos comunes que todo tipo de manual debe especificar<\/strong>, tanto si es para un peque\u00f1o negocio de barrio, como si es una corporaci\u00f3n multinacional reconocida en todo el mundo.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Elementos m\u00ednimos en un Manual de Identidad<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Estos son los elementos m\u00ednimos que deber\u00eda incluir un Manual de Identidad Corporativa:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Logotipo y todas sus variantes<\/strong>. Una marca parte de su logotipo, por lo que en un Manual de Identidad, este es el primer elemento que deber\u00eda definirse y presentarse, en todas sus variantes. Es decir, deber\u00e1 especificarse el logotipo de la empresa, y sus diferentes versiones:<br>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Negativo<\/strong> (la variante del logotipo que se utilizar\u00e1 sobre fondo oscuro)<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Positivo<\/strong> (la variante del logotipo que se utilizar\u00e1 sobre fondo claro)<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Versiones Reducidas<\/strong>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Isotipo (el s\u00edmbolo o icono del logotipo)<\/li>\n\n\n\n<li>Tipograf\u00eda (el nombre de la empresa escrito en la tipograf\u00eda corporativa de la marca)<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Variantes<\/strong>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Horizontal\u00a0(la versi\u00f3n horizontal del logotipo)<\/li>\n\n\n\n<li>Vertical (la versi\u00f3n vertical del logotipo)<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No todos los logotipos constan de todas estas versiones. Sin embargo, en caso de tenerlas, <strong>es necesario especificarlas en el Manual de Identidad, para que se haga un uso correcto de las mismas<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Adem\u00e1s de esto, ser\u00e1 necesario especificar un \u00e1rea de respeto del logotipo que especifique <strong>la distancia m\u00ednima obligatoria<\/strong> o \u00e1rea de seguridad que deber\u00e1 tener el logotipo de cualquier elemento gr\u00e1fico que lo acompa\u00f1e, ya sean im\u00e1genes, textos u otros logotipos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En ocasiones, en este mismo apartado, se especifica la ret\u00edcula de construcci\u00f3n del logotipo y sus proporciones.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-8f761849 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:66.66%\">\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Tipograf\u00edas Corporativas<\/strong>. Una marca debe constar de un m\u00e1ximo de<strong> dos tipograf\u00edas corporativas<\/strong>. Normalmente, se elige una combinaci\u00f3n de tipograf\u00edas que funcionen en su conjunto, una para <strong>textos destacados<\/strong> y otra para <strong>textos corridos<\/strong> que conste de todas las variantes (light, regular, bold, italic). Es imprescindible definirlas en el manual de identidad junto con una peque\u00f1a muestra de las letras de la A a la Z y de todos los s\u00edmbolos de los que consta cada tipograf\u00eda.<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:33.33%\">\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"640\" height=\"427\" src=\"https:\/\/carontestudio.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/tipografia-manual-de-identidad-corporativa.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-6250\" srcset=\"https:\/\/carontestudio.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/tipografia-manual-de-identidad-corporativa.jpg 640w, https:\/\/carontestudio.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/tipografia-manual-de-identidad-corporativa-300x200.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 640px) 100vw, 640px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-8f761849 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:33.33%\">\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"640\" height=\"800\" src=\"https:\/\/carontestudio.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/colores-manual-de-identidad-corporativa.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-6254\" srcset=\"https:\/\/carontestudio.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/colores-manual-de-identidad-corporativa.jpg 640w, https:\/\/carontestudio.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/colores-manual-de-identidad-corporativa-240x300.jpg 240w\" sizes=\"auto, (max-width: 640px) 100vw, 640px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:66.66%\">\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Colores Corporativos<\/strong>. El color es otro de los elementos que forman una identidad corporativa, dado que es imprescindible que haya una unidad en todas las aplicaciones de la marca, el color utilizado en todas ellas deber\u00e1 ser el mismo. Por esta raz\u00f3n, es recomendable <strong>especificar los colores corporativos de la marca y las referencias correspondientes tanto para usos impresos como para pantalla<\/strong>:<br><ul><li><strong>Pantone<\/strong>. Pantone es la librer\u00eda o cat\u00e1logo de colores <strong>m\u00e1s fiable<\/strong> para la impresi\u00f3n de artes gr\u00e1ficas. Si embargo, hay que destacar que las impresiones a Pantone son <strong>menos econ\u00f3micas<\/strong> que el resto.<br><\/li><\/ul>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>CMYK<\/strong>. El sistema de cuatricrom\u00eda de CMYK nos permite especificar los valores de cian, magenta, amarillo y negro de cada color. Aunque<strong> los colores var\u00eden algo m\u00e1s<\/strong>, es la manera <strong>m\u00e1s econ\u00f3mica<\/strong> de realizar las impresiones.<br><\/li>\n\n\n\n<li><strong>RGB<\/strong>. El sistema de color RGB es principalmente <strong>para pantalla<\/strong>. Especificando los valores de rojo, verde y azul de nuestro color corporativo, nos aseguraremos que el uso del mismo en pantalla sea el correcto.<br><\/li>\n\n\n\n<li><strong>HEX<\/strong>. Es el sistema de color m\u00e1s utilizado en<strong> dise\u00f1o web<\/strong>. Este facilita especificar el color de cualquier elemento con un c\u00f3digo formado por 6 cifras y letras.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Elementos m\u00ednimos opcionales en un Manual de Identidad<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los tres elementos que hemos mencionado anteriormente, son imprescindibles en un Manual de Identidad Corporativa, aunque siempre es recomendable incluir como m\u00ednimo estos dos apartados m\u00e1s:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Usos incorrectos de la marca<\/strong>. Aunque no sea imprescindible, es muy recomendable incluir los usos incorrectos de la marca. De esta manera, se aclaran y remarcan las modificaciones del logotipo que en ning\u00fan caso ser\u00e1n aplicables. Es una manera muy visual de especificar a todo el que vaya a hacer uso del logotipo<strong> las modificaciones que no deben hacerse<\/strong>. Estos son algunas de las alteraciones que no suelen estar permitidas:<br>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Cambios de color no especificados en el manual<\/li>\n\n\n\n<li>Alteraciones en la altura o anchura del logotipo<\/li>\n\n\n\n<li>Cambios en la composici\u00f3n del logotipo<\/li>\n\n\n\n<li>Cambio de la tipograf\u00eda del logotipo<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Aplicaciones<\/strong>. En este apartado se exponen algunos ejemplos de aplicaci\u00f3n del logotipo, la tipograf\u00eda y los colores corporativos en diferentes aplicativos, como pueden ser <strong>elementos de papeler\u00eda<\/strong> (tarjetas de visita, carpetas, hojas de carta&#8230;) o <strong>elementos que ser\u00e1n necesarios en la empresa<\/strong> (camisetas, delantales, bolsas&#8230;). Es la mejor manera de ver la marca con todo su universo visual en conjunto.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"717\" src=\"https:\/\/carontestudio.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/tierra-home-manual-identidad-visual-1024x717.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-6245\" srcset=\"https:\/\/carontestudio.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/tierra-home-manual-identidad-visual-1024x717.jpg 1024w, https:\/\/carontestudio.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/tierra-home-manual-identidad-visual-300x210.jpg 300w, https:\/\/carontestudio.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/tierra-home-manual-identidad-visual-768x538.jpg 768w, https:\/\/carontestudio.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/tierra-home-manual-identidad-visual.jpg 1040w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Aplicaciones de la Identidad Visual de uno de nuestros clientes: <a href=\"https:\/\/tierrahomedesign.com\/\">Tierra Home Design<\/a><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Conclusi\u00f3n \u00bfNecesita tu negocio un Manual de Identidad?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Como has podido ver a lo largo de este art\u00edculo, solo puede haber una respuesta a esta pregunta: \u00a1S\u00ed!. Toda empresa necesita un Manual de Identidad Corporativa que defina todos los elementos que acompa\u00f1en al logotipo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aunque se emplee la palabra \u201cmanual\u201d, no tiene por qu\u00e9 ser un documento de millones de p\u00e1ginas imposible de digerir. Los elementos que hemos definido anteriormente <strong>pueden especificarse en pocas p\u00e1ginas<\/strong>, facilitando el uso de la marca en todas sus aplicaciones, y lo m\u00e1s importante: <strong>creando un estilo gr\u00e1fico consistente y coherente que represente e identifique tu negocio<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esperamos que este art\u00edculo haya sido de tu inter\u00e9s, si tienes cualquier duda, no dudes en <a href=\"https:\/\/carontestudio.com\/contacto-general\/\">ponerte en contacto con nosotros<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00a1Nos vemos en el pr\u00f3ximo art\u00edculo!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfNecesita tu empresa un Manual de Identidad Corporativa? 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