{"id":5918,"date":"2021-08-17T13:30:00","date_gmt":"2021-08-17T11:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/carontestudio.com\/blog\/?p=5918"},"modified":"2021-08-16T09:04:59","modified_gmt":"2021-08-16T07:04:59","slug":"audio-branding-que-es-y-por-que-es-tan-util","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/carontestudio.com\/blog\/audio-branding-que-es-y-por-que-es-tan-util\/","title":{"rendered":"Audio branding: Qu\u00e9 es y por qu\u00e9 es tan \u00fatil"},"content":{"rendered":"\n

El audio branding, aunque no hayas o\u00eddo hablar de \u00e9l como tal, forma parte de nuestro d\u00eda a d\u00eda. Un recurso muy empleado por las grandes marcas que, una vez bien ejecutado, han logrado arraigarse en nuestra memoria. La capacidad de asociar una canci\u00f3n, un jingle o un simple sonido a una marca, es sin\u00f3nimo de un buen audio branding. Hoy te explicamos en detalle en qu\u00e9 consiste y por qu\u00e9 resulta tan efectivo. <\/strong>\u00bfNos acompa\u00f1as?<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

Qu\u00e9 es el audio branding<\/h2>\n\n\n\n
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La capacidad de la m\u00fasica y el sonido para evocar sensaciones e influir en nuestro estado de \u00e1nimo es de sobra conocida. Esta propiedad ha sido muy explotada a lo largo de los a\u00f1os en el mundo del marketing y neuromarketing<\/a>. Como si del perro de Pavlov se tratara, mediante mero conductismo, reaccionamos al escuchar distintos sonidos o canciones. Este hecho ha sido aprovechado por cientos de marcas, con mayor o menor \u00e9xito, para \u00abeducar\u00bb nuestras mentes y hacernos relacionar un determinado sonido a su identidad corporativa.<\/p>\n\n\n\n

Podemos definir el audio branding, sonic branding, o sound branding,<\/strong> como la creaci\u00f3n de una identidad sonora propia, original y distinta a las dem\u00e1s, que refuerza la identidad visual de una marca.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

El audio branding actual se centra m\u00e1s que en la creaci\u00f3n de los manidos y poco discretos jingles, en la creaci\u00f3n de breves sonidos o melod\u00edas. La capacidad de poder asociar con tan solo un par de acordes, la identidad de una determinada marca es el principal objetivo. F\u00e1cil, r\u00e1pido y sencillo.<\/p>\n\n\n\n

Cabe destacar que el audio branding, no resulta efectivo por s\u00ed solo.<\/strong> Un buen jingle o canci\u00f3n publicitaria, sin una potente imagen visual que la acompa\u00f1e, puede resultar divertida o impactante, incluso puede que perdure en la mente de muchos usuarios, pero no quedar\u00e1 ligada a \u00abla esencia de la marca\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Ventajas del audio branding<\/h2>\n\n\n\n
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Como ya hemos comentado anteriormente, los beneficios que el audio branding brinda a las marcas son notables, pero sus ventajas van m\u00e1s all\u00e1 de la mera asociaci\u00f3n a la marca. Estas son algunas de sus mejores bazas:<\/p>\n\n\n\n

  • Efectividad: <\/strong>Se estima que su uso correcto puede incrementar hasta en un 40% la fidelidad a la marca, por parte del consumidor. Una cantidad nada desde\u00f1able.<\/li>
  • Mayor durabilidad: <\/strong>Ya se trate de la propia marca o de una campa\u00f1a publicitaria en concreto, est\u00e1 demostrado que el audio branding logra que el recuerdo perdure en el tiempo. Si no nos crees, haz memoria y preg\u00fantate por qu\u00e9 conoces la letra del Cola-Cao al dedillo.<\/li>
  • Identificaci\u00f3n con la marca: <\/strong>La creaci\u00f3n de un buen jingle o incluso la elecci\u00f3n del instrumento que se emplee para crear el audio branding dice mucho de la marca, y lo que es m\u00e1s importante, influye en los usuarios de distinta manera. Por ejemplo, el uso de piano, es a menudo empleado por marcas que desean evocar calidad, clase y elegancia, mientras que el uso de un ukelele, busca cercan\u00eda, relajaci\u00f3n y simpat\u00eda. La misma melod\u00eda en \u00abdistinto contexto\u00bb surte efectos muy diferentes entre s\u00ed. De ah\u00ed la importancia del la s\u00edntesis a realizar por parte del compositor.<\/li>
  • Posibilidades infinitas: <\/strong>Algo tan simple como variar la escala de una determinada melod\u00eda, puede evocar tristeza y melancol\u00eda en el caso de escalas menores, o alegr\u00eda y excitaci\u00f3n en el caso de las escalas mayores. Esto no pasa desapercibido por parte de los compositores de audio branding. Una vez definida la imagen corporativa, es m\u00e1s sencillo crear una melod\u00eda acorde.<\/li>
  • Sin barreras: <\/strong>A diferencia de la imagen, el sonido no se puede ignorar. Ante una imagen que carece inter\u00e9s para nosotros o incluso nos disgusta, siempre podemos \u00abno mirar\u00bb. Sin embargo, no tenemos parpados que cerrar en los o\u00eddos. Esto quiere decir que la penetrabilidad del audio branding es mucho mayor que el branding visual por s\u00ed solo. Esta peculiaridad se demuestra con un simple y divertido ejercicio; cierra los ojos e intenta recordar el orden de los colores del logotipo de Microsoft Windows empleado hasta hace apenas unos a\u00f1os. \u00bfDif\u00edcil, verdad? Pero seguramente recuerdes sin esfuerzo alguno el sonido de inicio del sistema operativo…<\/li><\/ul>\n<\/div>\n\n\n\n
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    Desventajas del audio branding<\/h2>\n\n\n\n

    M\u00e1s que desventajas, quiz\u00e1 debamos hablar de \u00ablos peligros\u00bb del audio branding, sobre todo si este no se ejecuta correctamente.<\/p>\n\n\n\n

    • No es para todos: <\/strong>Como habr\u00e1s podido comprobar el audio branding puede considerarse \u00abreservado a grandes marcas\u00bb. Esto se debe a que, como ya hemos dicho antes, el audio branding por si solo no resulta especialmente efectivo, y sin una imagen corporativa potente que lo respalde, puede resultar una mala inversi\u00f3n. Por eso, si tanto si posees una marca o est\u00e1s pensando llevar a cabo una, analiza en primera instancia el impacto y alcance real de tu identidad visual.<\/li>
    • Accesibilidad: <\/strong>Resulta tentador pensar que llevar a cabo un buen audio branding puede ser relativamente f\u00e1cil, por lo que podemos prescindir de profesionales del sector. Sin embargo, un mal audio branding puede resultar confuso, contraproducente e incluso perjudicial<\/strong> para nuestra marca. Evocar una sensaci\u00f3n indeseada de nuestra marca, puede ser fatal para la consecuci\u00f3n de potenciales clientes.<\/li>
    • Menos es m\u00e1s: <\/strong>Adem\u00e1s de la calidad del audio branding, a menudo es importante recapacitar sobre una de las principales ventajas de este. Nos referimos a la capacidad de penetrabilidad que posee el audio branding, que sumado a una excesiva exposici\u00f3n, puede derivar en hast\u00edo, e incluso aversi\u00f3n por la propia marca. Dicho de otro modo, repetir nuestra cantinela una y otra vez, puede hacer m\u00e1s da\u00f1o que beneficio a la marca.<\/li><\/ul>\n\n\n\n

      Audio brandings populares<\/h2>\n\n\n\n

      Para disipar dudas en torno al concepto del audio branding, hemos decidido hacer una peque\u00f1a recopilaci\u00f3n de algunos de los m\u00e1s populares e ingeniosos. \u00bfTe suenan? Estamos seguros de que con m\u00e1s de uno te haremos esbozar una sonrisa. Y es que, a la postre, resulta casi divertido c\u00f3mo sin siquiera habernos percatado, \u00abhemos sido v\u00edctimas\u00bb de una de las m\u00e1s peculiares herramientas del neuro matketing. <\/p>\n\n\n\n

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