{"id":5897,"date":"2021-08-13T13:30:00","date_gmt":"2021-08-13T11:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/carontestudio.com\/blog\/?p=5897"},"modified":"2023-10-30T11:02:09","modified_gmt":"2023-10-30T10:02:09","slug":"cuando-es-necesario-un-rebranding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/carontestudio.com\/blog\/cuando-es-necesario-un-rebranding\/","title":{"rendered":"Cu\u00e1ndo es necesario un Rebranding"},"content":{"rendered":"\n
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El Rebranding es el redise\u00f1o de una marca. En el art\u00edculo de hoy hablaremos de cu\u00e1ndo es necesario hacer un rebranding<\/strong> y de los tipos de rebranding que existen<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

Todo negocio tiene una marca, de forma consciente o sin previa meditaci\u00f3n, cada empresa por peque\u00f1a o grande que sea, se visualiza de determinada manera en la mente de sus clientes. A trav\u00e9s del branding o el dise\u00f1o de marca, podemos ser m\u00e1s conscientes de la imagen que damos al exterior de nuestro negocio<\/strong>, y potenciar aquellos aspectos que m\u00e1s nos identifican y a trav\u00e9s de los cuales queremos llegar a nuestro p\u00fablico objetivo.<\/p>\n\n\n\n

El branding<\/a> es la base sobre la que podremos empezar a construir una marca a trav\u00e9s de la que nuestros clientes nos identifiquen y a partir de la cual podremos generar valor, diferenciarnos de la competencia y hacer que nuestras ventas o los servicios que ofrecemos destaquen<\/strong> y aumenten.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

\n
\"Branding\"<\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

\u00bfCu\u00e1ndo puede un negocio o una empresa necesitar un Rebranding o restyling de su marca?<\/h2>\n\n\n\n

La marca est\u00e1 obsoleta<\/h3>\n\n\n\n

Uno de los objetivos principales a la hora de desarrollar y dise\u00f1ar una marca, es su atemporalidad. A trav\u00e9s de la imagen de marca, se busca ser una referencia en la mente de los consumidores, creando una imagen mediante la cual poder ser reconocida. Cuanto m\u00e1s tiempo dure esta imagen, mayor reconocimiento tendr\u00e1<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Por lo que al dise\u00f1ar una identidad corporativa, siempre se busca no apoyarse en tendencias pasajeras<\/strong>, y se intenta que estas permanezcan perdurables en el tiempo. Sin embargo, los tiempos cambian, y en muchos casos, las marcas quedan obsoletas o anticuadas, y un rebranding puede ser la soluci\u00f3n para hacer un redise\u00f1o de marca que parta de la esencia de la anterior.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Cambio de estrategia de negocio<\/h3>\n\n\n\n

Otra de las razones principales por la cual las empresas suelen necesitar un rebranding, es el cambio de estrategia de negocio. Todos los negocios sufren una evoluci\u00f3n, casi ninguna empresa que lleve cierto tiempo en el mercado es exactamente igual que cuando empez\u00f3. <\/p>\n\n\n\n

Afortunadamente, sobre todo en los \u00faltimos a\u00f1os, valores como la sostenibilidad, la responsabilidad social y el impacto social son cada vez m\u00e1s importantes<\/strong> tanto para las empresas como para los consumidores. Por lo que muchos negocios evolucionan, y transforman sus valores de empresa buscando generar un impacto positivo tanto en el planeta como en la sociedad. Y esta transformaci\u00f3n deber\u00eda verse reflejada en la imagen de marca<\/strong> mediante la cual se identifican. De esta manera los clientes podr\u00e1n identificar las marcas m\u00e1s afines a sus principios.<\/p>\n\n\n\n

Nuevos servicios<\/h3>\n\n\n\n

Esta adaptabilidad de la que hemos hablado, puede darse tambi\u00e9n no solo en cuanto a los valores de empresa, sino respecto a los servicios que ofrece el negocio. Las empresas cambian, se encuentran nuevos nichos de negocio, y nuevos servicios que los clientes puedan necesitar. Y la identidad corporativa dise\u00f1ada para la empresa inicial, puede no representar la evoluci\u00f3n del negocio. En este caso tambi\u00e9n es recomendable adaptar la marca de la empresa, haciendo un rebranding que ayude al consumidor a identificar la empresa sin generar incertidumbre sobre los servicios que \u00e9sta ofrece.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Diferenciarse de la competencia<\/h3>\n\n\n\n

La competencia es un factor clave a analizar al desarrollar una empresa. Y las diferencias tanto en cuanto a los servicios como en cuanto al valor que aporta la empresa, son aspectos fundamentales en los que centrarse tambi\u00e9n a la hora de dise\u00f1ar la marca.<\/p>\n\n\n\n

Sin embargo, este factor puede cambiar a lo largo de los a\u00f1os. Pueden crearse nuevas empresas que ofrezcan los mismos servicios o la competencia ya existente puede evolucionar<\/strong>. Estos cambios tendr\u00e1n que ser valorados a nivel empresarial, para seguir diferenci\u00e1ndose de la competencia, adem\u00e1s de a nivel de marca.<\/p>\n\n\n\n

Siendo identificable y reconocible puede lograrse la diferencia de la competencia a nivel est\u00e9tico.<\/strong> Esto har\u00e1 que los clientes conf\u00eden en la empresa, y que en consecuencia, las ventas aumenten.<\/p>\n\n\n\n

Errores al hacer un Rebranding<\/h2>\n\n\n\n

En muchas ocasiones, un rebranding se puede entender como un dise\u00f1o de marca, pero no es as\u00ed. Un rebranding es un redise\u00f1o de marca<\/a>.<\/strong> Por tanto, es necesario comprender que se parte de un dise\u00f1o de marca previo<\/strong> a la hora de dise\u00f1ar esta nueva identidad. Aunque muchos redise\u00f1os sean totalmente diferentes al dise\u00f1o de marca anterior, siempre hay que tener en cuenta la historia de la marca, su imagen previa y como \u00e9sta es identificada por sus clientes.<\/p>\n\n\n\n

No obstante, hay errores recurrentes a la hora de hacer un rebranding, que deber\u00edamos tener en cuenta a fin de evitarlos:<\/p>\n\n\n\n

No tener un motivo para hacerlo. <\/h3>\n\n\n\n

Decidir no cambiar cuando es necesario hacer un rebranding puede ser tan nocivo como hacerlo sin necesitarlo. Un redise\u00f1o de marca realizado innecesariamente si la empresa tiene cierta notoriedad y es identificable podr\u00eda traer la desvinculaci\u00f3n de la empresa a la marca ya creada<\/strong>, y eso podr\u00eda producir como resultado una disminuci\u00f3n de las ventas o de los clientes. Por lo que es necesario saber si se necesita un redise\u00f1o de marca antes de hacerlo.<\/p>\n\n\n\n

No tener en cuenta la imagen de marca actual y su posicionamiento en el mercado. <\/h3>\n\n\n\n

En dise\u00f1o, siempre es importante hacer un an\u00e1lisis y un estudio del proyecto, de la competencia, de las necesidades y de los objetivos. En el redise\u00f1o de marca, esta investigaci\u00f3n previa es tambi\u00e9n fundamental, y hay que a\u00f1adir tambi\u00e9n el estudio de la historia de la marca<\/strong>. Antes de empezar con el redise\u00f1o hay que analizar el posicionamiento pasado, actual y futuro que tendr\u00e1 la marca en el mercado, la identificaci\u00f3n y reconocimiento que ha tenido y tiene la marca y las direcciones que est\u00e1n tomando todas las marcas de la competencia tambi\u00e9n a nivel gr\u00e1fico.<\/p>\n\n\n\n

Tipos de Rebranding<\/h2>\n\n\n\n

El rebranding es el t\u00e9rmino general que se emplea para hablar de redise\u00f1o de marca. Sin embargo, es necesario aclarar que esta palabra abarca muchos tipos de redise\u00f1o. Se considera un rebranding desde un cambio en el naiming<\/strong> o nombre de la marca, hasta un redise\u00f1o completo de todo el universo gr\u00e1fico de la marca<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Los tipos de rebranding podr\u00edan dividirse en tres:<\/p>\n\n\n\n

Cambio de Naming<\/h3>\n\n\n\n

Cambiar el nombre de la marca es un cambio arriesgado si los clientes han llegado a identificar este nombre. Aunque si no existe esa vinculaci\u00f3n, o si el objetivo del redise\u00f1o es desvincular la marca a su pasado, es un recurso muy recomendable.<\/strong> <\/p>\n\n\n\n

\"Cuando<\/figure>\n\n\n\n

Un ejemplo poco conocido del cambio de naming es Amazon<\/strong>. Anteriormente, el nombre de la empresa era \u00abCadabra\u00bb. Jeff Bezos, el fundador de Amazon, eligi\u00f3 este nombre partiendo de la palabra \u00ababracadabra\u00bb, pero se vio obligado a cambiarlo porque los clientes constantemente confund\u00edan la palabra con \u00abcadaver\u00bb. <\/p>\n\n\n\n

Restyling<\/h3>\n\n\n\n

Un restyling es el cambio menos agresivo<\/strong> que puede hacerse en una marca. El prop\u00f3sito de \u00e9ste suele ser renovar o actualizar la marca<\/strong> de la empresa de una forma poco destructiva. Es decir, se intenta conservar parte de la marca original de la empresa, para evitar perder el reconocimiento logrado hasta la fecha.<\/p>\n\n\n\n

\"Cuando<\/figure>\n\n\n\n

El nuevo restyling de la cadena de comida r\u00e1pida, Burger King, puede ser ejemplo de este tipo de rebranding. En este redise\u00f1o, se mantiene la esencia del logotipo<\/a> anterior y en consecuencia la marca sigue siendo reconocible. <\/p>\n\n\n\n

Rebranding completo<\/h3>\n\n\n\n

Por \u00faltimo, un rebranding completo de una marca, implicar\u00eda un cambio total de la identidad de marca anterior<\/strong>. Este tipo de rebranding puede encontarse en muchas marcas, pero en la mayor\u00eda de los casos de una forma progresiva a lo largo de los a\u00f1os. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

\"Cuando<\/figure>\n\n\n\n
\"Cuando<\/figure>\n\n\n\n

Las marcas de Pepsi o Starbucks son algunos de los ejemplos en los que podemos ver la evoluci\u00f3n gr\u00e1fica de la marca a lo largo de su historia. En ambos casos podemos observar una evoluci\u00f3n progresiva, sin cambios dr\u00e1sticos de un a\u00f1o al siguiente. Con el fin de preservar el reconocimiento ya creado en sus consumidores, las marcas identificables no recurren a redise\u00f1os de marca completos de la noche a la ma\u00f1ana.<\/p>\n\n\n\n

Conclusiones: Cu\u00e1ndo es necesario un Rebranding<\/h2>\n\n\n\n

Como hemos podido ver a lo largo de esta entrada, el rebranding puede ser un recurso esencial y muy efectivo en una marca. Siempre realizando previamente un an\u00e1lisis de las necesidades de la marca, del mercado, del reconocimiento de la misma y de la competencia. <\/p>\n\n\n\n

Esperamos que hayas disfrutado de nuestro art\u00edculo. Si tienes alguna duda o sugerencia, no dudes en ponerte en contacto con nosotros.<\/p>\n\n\n\n

\u00a1Hasta el pr\u00f3ximo art\u00edculo!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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