{"id":3452,"date":"2020-12-29T13:05:00","date_gmt":"2020-12-29T12:05:00","guid":{"rendered":"https:\/\/carontestudio.com\/blog\/?p=3452"},"modified":"2020-12-28T08:42:12","modified_gmt":"2020-12-28T07:42:12","slug":"como-usar-codigos-utm","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/carontestudio.com\/blog\/como-usar-codigos-utm\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo usar c\u00f3digos UTM en tus campa\u00f1as"},"content":{"rendered":"\n<p>Si quieres lanzar campa\u00f1as de marketing con \u00e9xito<strong> necesitas saber c\u00f3mo usar c\u00f3digos UTM correctamente.<\/strong> Independientemente de lo que quieras publicitar, cualquier campa\u00f1a de marketing que se precie requiere de objetivos definidos y KPIs concretos. Por eso, en esta <strong>gu\u00eda \u00fatil para crear y usar c\u00f3digos UTM<\/strong> te explicamos qu\u00e9 son y c\u00f3mo se usan. \u00a1Arrancamos!<\/p>\n\n\n\n<!--more-->\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"600\" src=\"https:\/\/carontestudio.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/como-usar-codigos-utm-3.jpg\" alt=\"Qu\u00e9 es un c\u00f3digo UTM\" class=\"wp-image-3480\" srcset=\"https:\/\/carontestudio.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/como-usar-codigos-utm-3.jpg 800w, https:\/\/carontestudio.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/como-usar-codigos-utm-3-300x225.jpg 300w, https:\/\/carontestudio.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/como-usar-codigos-utm-3-768x576.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Qu\u00e9 son los c\u00f3digos UTM<\/h2>\n\n\n\n<p>Los c\u00f3digos UTM son breves fragmentos de c\u00f3digo que agregamos a modo de ap\u00e9ndice al final de las URL. <strong>Su principal objetivo es la anal\u00edtica<\/strong>, y m\u00e1s concretamente son una herramienta ideal para medir y cuantificar el origen de visitas a nuestra web, o la interacci\u00f3n de los usuarios con dicha URL. As\u00ed, podemos conocer el n\u00famero de personas que acceden a una p\u00e1gina a trav\u00e9s de una determinada fuente como campa\u00f1as publicitarias y otros canales.<\/p>\n\n\n\n<p>Esto adquiere <strong>especial inter\u00e9s en campa\u00f1as de SEO y sobre todo en el SEM<\/strong>, ya que resulta indispensable poder medir, cuantificar y analizar el \u00e9xito de una campa\u00f1a para poder tomar decisiones con respecto a la estrategia de marketing definida.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Qu\u00e9 se puede medir con c\u00f3digos UTM<\/h2>\n\n\n\n<p>Lo m\u00e1s habitual es especificar sobre todo la fuente del usuario, pero <strong>es posible obtener informaci\u00f3n referente al medio, la campa\u00f1a o el contenido, entre otros.<\/strong> Estas son algunas de las variables m\u00e1s monitorizadas y sus correspondientes c\u00f3digos:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>utm_source:<\/strong> Mediante este c\u00f3digo se obtiene el origen del enlace con el que el usuario en cuesti\u00f3n ha interactuado, como por ejemplo una newsletter o un mail. Por ejemplo, si queremos indicar que el origen de ese usuario es un enlace de un mail usar\u00edamos el siguiente c\u00f3digo UTM:<br><pre>\/?utm_source=mail<\/pre><\/li><li><strong>utm_term:<\/strong> Esta variable es algo peculiar, puesto que se emplea espec\u00edficamente para definir t\u00e9rminos o keywords. Se emplea principalmente en SEM, ya que permite encontrar enlaces en b\u00fasquedas de pago.<\/li><li><strong>utm_medium:<\/strong> Con este c\u00f3digo podemos indicar el medio del que proviene el usuario. Estos son algunos de los or\u00edgenes m\u00e1s especificados de manera habitual:<ul><li><strong>Social<\/strong>: Para indicar que el origen es una red social. Aunque tambi\u00e9n se suele especificar la red social en cuesti\u00f3n, como por ejemplo \u00abFacebook\u00bb o \u00abLinkedin\u00bb.<\/li><li><strong>Email:<\/strong> Probablemente el m\u00e1s habitual.<\/li><li><strong>Feed:<\/strong> Cuando queremos indicar que el enlace pertenece a un feed de noticias o similar.<\/li><li><strong>Banner:<\/strong> Enlace de un banner publicitario.<\/li><li><strong>C\u00f3digo QR:<\/strong> Cuando se ha accedido a trav\u00e9s del escaneo de un c\u00f3digo QR.<\/li><\/ul><\/li><li><strong>utm_campaign:<\/strong> Se emplea para identificar la campa\u00f1a o promoci\u00f3n de una campa\u00f1a publicitaria o de marketing a la que hace referencia la URL.<\/li><li><strong>utm_content<\/strong>: Este c\u00f3digo se emplea para definir el contenido. Su uso principal es el de diferenciar enlaces con la misma URL pero distinto contenido.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">C\u00f3mo usar c\u00f3digos UTM<\/h2>\n\n\n\n<p>Ahora que ya hemos concretado la naturaleza y los<strong> tipos m\u00e1s comunes de c\u00f3digos UTM<\/strong>, veamos c\u00f3mo se emplean. Como herramienta de programaci\u00f3n que son, requieren de una sem\u00e1ntica muy concreta.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">C\u00f3mo escribir c\u00f3digos UTM<\/h3>\n\n\n\n<p>Como hemos dicho al principio, los UTM son ap\u00e9ndices de una URL. Breves fragmentos de c\u00f3digo que se a\u00f1aden al final de la direcci\u00f3n del enlace.<strong> Estas son las claves de la escritura de los c\u00f3digos UTM:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Apertura de los c\u00f3digos UTM: <\/strong>Inmediatamente despu\u00e9s de una URL, procederemos a agregar \u00ab\/?\u00bb para comenzar a a\u00f1adir c\u00f3digos UTM.<\/li><li><strong>Estructura del c\u00f3digo:<\/strong> El c\u00f3digo UTM cuenta con el par\u00e1metro y un valor. De esta manera, especificamos qu\u00e9 tipo de variable o informaci\u00f3n requerimos y el valor que esta va a obtener. Por ejemplo, si queremos definir que el usuario ha accedido a trav\u00e9s de Google, la estructura ser\u00eda a siguiente: <\/li><\/ul>\n\n\n\n<pre class=\"wp-block-preformatted\">\/?utm_source=google<\/pre>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Espacios: <\/strong>Habremos de tener especial cuidado a la hora de emplear espacios, puesto que en s\u00ed, un espacio vac\u00edo es un car\u00e1cter m\u00e1s. Adem\u00e1s, no es posible aplicar un espacio en la URL mediante el uso de la barra espaciadora, sin romper dicho enlace.<br><br>Es por eso, que en los c\u00f3digos UTM, podemos haremos uso del c\u00f3digo \u00ab%20\u00bb para indicar que hay un espacio en \u00e9l. Por ejemplo, si queremos indicar que el enlace corresponde a una campa\u00f1a de \u00abincremento de leads\u00bb, bastar\u00e1 con agregar el siguiente UTM:<\/li><\/ul>\n\n\n\n<pre id=\"block-1be17116-5b13-4c2a-a355-239530a3975f\" class=\"wp-block-preformatted\">\/?utm_campaign=incremento%20de%20leads<\/pre>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Concatenaci\u00f3n: <\/strong>Como hemos explicado anteriormente, es posible que deseemos obtener informaci\u00f3n de distinta \u00edndole, como el origen, el medio o la campa\u00f1a. Por eso, es posible encadenar cuantos c\u00f3digos UTM deseemos. Tan solo tenemos que agregar el s\u00edmbolo \u00ab&amp;\u00bb entre ellos.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Aunque no es estrictamente necesario, aconsejamos emplear una nomenclatura homog\u00e9nea y unificada. Esto significa que si dentro de un equipo, se emplean c\u00f3digos UTM parecidos para una misma referencia, <strong>el an\u00e1lisis puede resultar algo confuso<\/strong>. Por ejemplo, si deseamos monitorizar el origen de los enlaces de una campa\u00f1a, y generamos los UTM con valores \u00absocial\u00bb, \u00abLinkedIn\u00bb y \u00ablinkedin.com\u00bb, la anal\u00edtica carecer\u00e1 de exactitud.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">C\u00f3mo usar c\u00f3digos UTM: Herramientas y curiosidades<\/h2>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<p>Adem\u00e1s de poder crear nuestros c\u00f3digos UTM de manera manual, como hemos explicado ya, existen algunas herramientas para crearlos de manera m\u00e1s \u00e1gil y automatizada.<\/p>\n\n\n\n<p>Una de las m\u00e1s \u00fatiles nos la proporciona nada m\u00e1s y nada menos que la propia Google. Se trata de <a href=\"https:\/\/ga-dev-tools.appspot.com\/campaign-url-builder\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">\u00abCampaign URL Builder\u00bb de Google Analytics<\/a>, a la que puedes acceder mediante el enlace. Esta herramienta permite crear c\u00f3digos UTM de manera muy sencilla y visual, ya que bastar\u00e1 tan solo con rellenar los campos requeridos. <\/p>\n\n\n\n<p>Otra de las principales ventajas de esta herramienta es<strong> la posibilidad de acortar el enlace generado<\/strong>. Por supuesto, si no deseas utilizar esta herramienta, siempre puedes hacer uso del recurso de edici\u00f3n de URL m\u00e1s famoso y habitual, <a href=\"https:\/\/bitly.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Bitly<\/a>.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"599\" src=\"https:\/\/carontestudio.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/como-usar-codigos-utm-1.jpg\" alt=\"Crear c\u00f3digos UTM con Campaing Builder de Google\" class=\"wp-image-3475\" srcset=\"https:\/\/carontestudio.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/como-usar-codigos-utm-1.jpg 800w, https:\/\/carontestudio.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/como-usar-codigos-utm-1-300x225.jpg 300w, https:\/\/carontestudio.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/como-usar-codigos-utm-1-768x575.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00bfLos c\u00f3digos UTM afectan al SEO?<\/h3>\n\n\n\n<p>Una de las principales preocupaciones de los programadores a la hora de emplear c\u00f3digos UTM es su impacto sobre el SEO de nuestra p\u00e1gina. Por eso, tenemos que <strong>tener claro que su uso no afecta en absoluto al posicionamiento org\u00e1nico de nuestra p\u00e1gin<\/strong>a.<\/p>\n\n\n\n<p>De hecho, un enlace es igual de funcional con UTM o sin \u00e9l. La \u00fanica diferencia es que sin UTM, no podr\u00e1s medir la incidencia de dicho enlace en tu anal\u00edtica.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"600\" src=\"https:\/\/carontestudio.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/como-usar-codigos-utm-4.jpg\" alt=\"C\u00f3mo usar c\u00f3digos UTM en tus campa\u00f1as publicitarias\" class=\"wp-image-3477\" srcset=\"https:\/\/carontestudio.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/como-usar-codigos-utm-4.jpg 800w, https:\/\/carontestudio.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/como-usar-codigos-utm-4-300x225.jpg 300w, https:\/\/carontestudio.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/como-usar-codigos-utm-4-768x576.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<h2 class=\"wp-block-heading\">C\u00f3mo monitorizar tus UTM<\/h2>\n\n\n\n<p>Una herramienta de anal\u00edtica como los c\u00f3digos UTM no sirven de nada si no se realiza un seguimiento y an\u00e1lsisi exaustivo de los datos recogidos. Por eso, <strong>resulta indispensable disponer de una cuenta de Google Analytics correctamente configurada<\/strong>. Si a\u00fan no has dado el paso, <a href=\"https:\/\/carontestudio.com\/blog\/instalar-google-analytics-guia-util-2020\/\">aqu\u00ed tienes un enlace a uno de nuestros art\u00edculos<\/a> en el que te explicamos paso a paso c\u00f3mo instalar Google Analytics en tu web.<\/p>\n\n\n\n<p>Si ya dispones de una cuenta de Google Analytics en funcionamiento, bastar\u00e1 con acceder a la secci\u00f3n \u00abAdquisici\u00f3n\/Campa\u00f1as\u00bb. Google se encarga de registrar de manera autom\u00e1tica las campa\u00f1as de marketing que hayas implementado.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Conclusi\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n<p>Como podr\u00e1s observar, el uso de UTM es m\u00e1s relevante de lo que parece. Aunque cualquier \u00abusuario de a pie\u00bb no preste especial atenci\u00f3n a la anatom\u00eda de los enlaces que emplea, para cualquier especialista SEM es un factor decisivo.<\/p>\n\n\n\n<p>Esperamos que nuestra gu\u00eda te haya resultado \u00fatil y ayude a incrementar el \u00e9xito de tus campa\u00f1as publicitarias. En cualquier caso, si deseas llevar a cabo <a href=\"https:\/\/carontestudio.com\/marketing\/sem-adwords-vitoria\">campa\u00f1as publicitarias competitivas o cualquier tipo de campa\u00f1as de marketing online<\/a>, en Caronte Web Studio estaremos encantados de ayudarte.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00a1Hasta el pr\u00f3ximo art\u00edculo!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Si quieres sacarle el m\u00e1ximo partido a tus campa\u00f1as de marketing y publicidad, te recomendamos hacer un buen uso de los c\u00f3digos UTM. En este art\u00edculo te explicamos qu\u00e9 son y c\u00f3mo funcionan.<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":3474,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[52,64,22],"tags":[],"class_list":["post-3452","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing","category-sem","category-seo"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.5 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>C\u00f3mo usar c\u00f3digos UTM en tus campa\u00f1as - Caronte Web Studio - SEM<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Te ense\u00f1amos c\u00f3mo usar c\u00f3digos UTM para mejorar tus campa\u00f1as de marketing. 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