{"id":20922,"date":"2024-10-01T09:00:00","date_gmt":"2024-10-01T07:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/carontestudio.com\/blog\/?p=20922"},"modified":"2025-04-15T11:51:34","modified_gmt":"2025-04-15T09:51:34","slug":"como-gestionar-los-consentimientos-en-google-ads-y-meta-ads-con-google-tag-manager","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/carontestudio.com\/blog\/como-gestionar-los-consentimientos-en-google-ads-y-meta-ads-con-google-tag-manager\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo gestionar los consentimientos en Google Ads y Meta Ads con Google Tag Manager"},"content":{"rendered":"\n<p>En la era del marketing digital, los anunciantes en plataformas como <strong>Google Ads<\/strong> y <strong>Meta Ads (Facebook)<\/strong> debemos cumplir con regulaciones cada vez m\u00e1s estrictas sobre la privacidad de los usuarios. Leyes como el <strong>Reglamento General de Protecci\u00f3n de Datos (GDPR)<\/strong> en Europa y las directrices globales sobre privacidad de datos han transformado la forma en que se recopilan y utilizan los datos de los usuarios. Para facilitar este proceso, Google lanz\u00f3 el <strong>Consent Mode v2<\/strong>, una actualizaci\u00f3n que introduce nuevos tipos de consentimiento, como <strong>ad_user_data<\/strong> y <strong>ad_personalization<\/strong>, esenciales para la publicidad personalizada y el remarketing.<\/p>\n\n\n\n<p>En este art\u00edculo, exploramos c\u00f3mo gestionar los consentimientos en Google Ads y Meta Ads utilizando <strong>Google Tag Manager (GTM)<\/strong>, y ofrecemos una simple gu\u00eda pr\u00e1ctica para asegurarte de que cumples con todas las normativas de privacidad vigentes en 2024.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 es el consent mode v2?<\/h2>\n\n\n\n<p>El <strong>Consent Mode<\/strong> de Google permite a los anunciantes ajustar el comportamiento de sus etiquetas de Google (como el Pixel de Meta o el de Google Ads) en funci\u00f3n del consentimiento que los usuarios han otorgado. En la versi\u00f3n 2, Google introduce nuevos tipos de consentimiento que brindan m\u00e1s control a los usuarios sobre los datos que se recopilan. Estos son particularmente \u00fatiles para el seguimiento de usuarios y la optimizaci\u00f3n de campa\u00f1as publicitarias.<\/p>\n\n\n\n<p>Los dos nuevos tipos de consentimiento clave en Consent Mode v2 son:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>ad_user_data<\/strong>: Establece si se permite el env\u00edo de datos de usuario (como direcciones IP e identificadores de dispositivos) con fines publicitarios.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>ad_personalization<\/strong>: Controla si los anuncios pueden personalizarse en funci\u00f3n del comportamiento del usuario en el sitio web, lo cual es esencial para el remarketing.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Importancia del consentimiento en Google Ads y Meta Ads<\/h2>\n\n\n\n<p>Tanto <strong>Google Ads<\/strong> como <strong>Meta Ads<\/strong> dependen en gran medida de la personalizaci\u00f3n de anuncios y la recolecci\u00f3n de datos del usuario para maximizar el rendimiento de las campa\u00f1as. A trav\u00e9s de estrategias como el <strong>remarketing<\/strong> o la segmentaci\u00f3n basada en intereses, los anunciantes pueden llegar a audiencias altamente espec\u00edficas. Sin embargo, sin el consentimiento adecuado, estas funcionalidades no pueden operar correctamente, lo que limita la efectividad de las campa\u00f1as.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Tipos de Consentimiento en Google Ads y Meta Ads<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>A continuaci\u00f3n, te mostramos una tabla con los tipos de consentimiento que debes gestionar para ambas plataformas cuando utilices Google Tag Manager:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table class=\"has-fixed-layout\"><thead><tr><th><strong>Plataforma<\/strong><\/th><th><strong>ad_storage<\/strong><\/th><th><strong>ad_personalization<\/strong><\/th><th><strong>ad_user_data<\/strong><\/th><th><strong>personalization_storage<\/strong><\/th><th><strong>analytics_storage<\/strong><\/th><th><strong>functionality_storage<\/strong><\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td><strong>Google Ads<\/strong><\/td><td>Obligatorio<\/td><td>Obligatorio<\/td><td>Obligatorio<\/td><td>Obligatorio (si personalizas anuncios)<\/td><td>No aplicable<\/td><td>No aplicable<\/td><\/tr><tr><td><strong>Meta Ads<\/strong><\/td><td>Obligatorio<\/td><td>Obligatorio<\/td><td>Opcional<\/td><td>Obligatorio (si personalizas anuncios)<\/td><td>Opcional (si usas para an\u00e1lisis detallado)<\/td><td>No aplicable<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><figcaption class=\"wp-element-caption\">Tipos de consentimiento obligatorios u opcionales en funci\u00f3n de Google Ads y Meta Ads<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Explicaci\u00f3n de los tipos de consentimiento<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>ad_storage<\/strong><strong> (Almacenamiento de anuncios)<\/strong>: Este tipo de consentimiento es esencial para el seguimiento de campa\u00f1as publicitarias, conversiones y remarketing en ambas plataformas. Sin el consentimiento para <strong>ad_storage<\/strong>, no se pueden almacenar cookies relacionadas con los anuncios, lo que limita significativamente las capacidades de segmentaci\u00f3n.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>ad_personalization (Personalizaci\u00f3n de anuncios)<\/strong>: La personalizaci\u00f3n de anuncios, especialmente el remarketing, depende de este tipo de consentimiento. Si los usuarios no aceptan ad_personalization, los anuncios que ven no estar\u00e1n personalizados seg\u00fan su comportamiento anterior, lo que reduce la efectividad de las campa\u00f1as en t\u00e9rminos de CTR (Click-Through Rate) y ROI (Retorno sobre la inversi\u00f3n).<\/li>\n\n\n\n<li><strong>ad_user_data<\/strong><strong> (Datos de usuario)<\/strong>: En Google Ads, este consentimiento es obligatorio, ya que permite el uso de datos de usuario para mejorar la segmentaci\u00f3n de los anuncios. En Meta Ads, este consentimiento es opcional, dependiendo de si se utilizan datos de usuario avanzados para optimizar las campa\u00f1as.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>personalization_storage<\/strong>: Este consentimiento es necesario si utilizas datos del usuario para personalizar anuncios o contenido basado en sus interacciones anteriores. Tanto Google Ads como Meta Ads requieren este consentimiento para maximizar las capacidades de personalizaci\u00f3n.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>analytics_storage (Almacenamiento de an\u00e1lisis)<\/strong>: En Meta Ads, este tipo de consentimiento es opcional y solo se requiere si usas el pixel de Facebook para an\u00e1lisis avanzados.<br>En Google Ads, no es necesario, ya que <strong>Google Analytics<\/strong> gestiona el an\u00e1lisis por separado.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>functionality_storage (Almacenamiento de funcionalidad)<\/strong>: Es obligatorio si est\u00e1s utilizando funcionalidades adicionales, como la incrustaci\u00f3n de v\u00eddeos (por ejemplo, YouTube), que requieren almacenar cookies para permitir que esas funcionalidades funcionen correctamente.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Tabla de consentimiento para Google Analytics<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table class=\"has-fixed-layout\"><thead><tr><th><strong>Plataforma<\/strong><\/th><th><strong>ad_storage<\/strong><\/th><th><strong>ad_personalization<\/strong><\/th><th><strong>ad_user_data<\/strong><\/th><th><strong>personalization_storage<\/strong><\/th><th><strong>analytics_storage<\/strong><\/th><th><strong>functionality_storage<\/strong><\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td><strong>Google Analytics<\/strong><\/td><td>No aplicable<\/td><td>No aplicable<\/td><td>No aplicable<\/td><td>No aplicable<\/td><td>Obligatorio<\/td><td>No aplicable<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><figcaption class=\"wp-element-caption\">Tipos de consentimiento necesarios para Google Analytics<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfC\u00f3mo configurar el consentimiento en GTM?<\/h2>\n\n\n\n<p>Para gestionar el consentimiento de manera eficiente, debes utilizar Google Tag Manager para configurar las etiquetas de Google Ads y Meta Ads. Sigue estos pasos:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Implementa el Consent Mode<\/strong>: En GTM, habilita el Consent Mode v2 y configura las etiquetas para que se ajusten seg\u00fan el consentimiento otorgado. Este ajuste lo encontrar\u00e1s en el men\u00fa superior administrador y en configuraci\u00f3n del contenedor:<\/li>\n<\/ol>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"953\" height=\"723\" src=\"https:\/\/carontestudio.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/consent-mode-en-gtm.jpg\" alt=\"Habilitar modo consentimiento (consent mode) en Google Tag Manager\" class=\"wp-image-20923\" style=\"width:570px\" srcset=\"https:\/\/carontestudio.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/consent-mode-en-gtm.jpg 953w, https:\/\/carontestudio.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/consent-mode-en-gtm-300x228.jpg 300w, https:\/\/carontestudio.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/consent-mode-en-gtm-768x583.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 953px) 100vw, 953px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<ol start=\"2\" class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Personaliza los tipos de consentimiento<\/strong>: Aseg\u00farate de que la etiqueta espec\u00edfica de Google Ads y la etiqueta HTML de Meta Ads utilicen correctamente los tipos de consentimiento <strong>ad_storage<\/strong>, <strong>ad_user_data<\/strong> y <strong>ad_personalization<\/strong>.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"570\" height=\"246\" src=\"https:\/\/carontestudio.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/consentimiento-integradas-y-adicionales.jpg\" alt=\"Establecer consentimientos a las etiquetas en Google Tag Manager\" class=\"wp-image-20924\" srcset=\"https:\/\/carontestudio.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/consentimiento-integradas-y-adicionales.jpg 570w, https:\/\/carontestudio.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/consentimiento-integradas-y-adicionales-300x129.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 570px) 100vw, 570px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<ol start=\"3\" class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Revisa la configuraci\u00f3n regularmente<\/strong>: Las leyes de privacidad pueden cambiar, por lo que es importante revisar y ajustar tu configuraci\u00f3n de GTM de acuerdo con las nuevas normativas.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Conclusi\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n<p>El correcto manejo del consentimiento de los usuarios es crucial para maximizar el rendimiento de las campa\u00f1as en Google Ads y Meta Ads. A trav\u00e9s del Consent Mode v2 y la implementaci\u00f3n adecuada en Google Tag Manager, los anunciantes pueden garantizar que cumplen con las normativas de privacidad sin sacrificar la efectividad de sus campa\u00f1as. Esto permite un mejor control de los datos, mayor transparencia para los usuarios, y una optimizaci\u00f3n continua de las estrategias de publicidad digital.<\/p>\n\n\n\n<p>Lee este otro art\u00edculo si quieres conocer los <a href=\"https:\/\/carontestudio.com\/blog\/tipos-de-consentimientos-para-youtube-twitter-linkedin-y-tiktok\/\">tipos de consentimiento para las redes sociales como YouTube, Twitter, LinkedIn y TikTok<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00a1Nos vemos en la pr\u00f3xima! Chaito<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Descubre como gestionar los consentimientos necesarios para utilizar los datos de los usuarios correctamente en las plataformas publicitarias de Google Ads y Meta Ads<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":20929,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[64],"tags":[],"class_list":["post-20922","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sem"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.3 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Gestionar consentimientos en Google Ads y Meta Ads con GTM<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Simple gu\u00eda para asegurarte de que cumples con todas las normativas de privacidad vigentes en 2024 para Google Ads y Meta Ads (Facebook Ads)\" \/>\n<meta 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