{"id":20158,"date":"2024-06-07T12:02:00","date_gmt":"2024-06-07T10:02:00","guid":{"rendered":"https:\/\/carontestudio.com\/blog\/?p=20158"},"modified":"2024-10-17T18:19:50","modified_gmt":"2024-10-17T16:19:50","slug":"que-es-una-marca-nativa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/carontestudio.com\/blog\/que-es-una-marca-nativa\/","title":{"rendered":"Qu\u00e9 es una marca nativa"},"content":{"rendered":"\n

Poco se conoce de la existencia de la palabra \u201cnativa\u201d en t\u00e9rminos de marcas. Estamos seguros de que muchos, sobre todo si consum\u00eds redes sociales, cada d\u00eda veis anuncios y campa\u00f1as de publicidad de un sinf\u00edn de marcas nativas.<\/p>\n\n\n\n

La marca nativa digital, en ingl\u00e9s, Digital Native Vertical Brands (DNVB)<\/em> <\/strong>es una marca que nace directamente en el mundo digital. Se crea y desarrolla para uso online<\/strong>, si tiene \u00e9xito incluso podemos llegar a ver aplicativos impresos o tener presencia en tiendas, etc. Este fen\u00f3meno empresarial con un \u00e9xito imparable<\/strong> est\u00e1 revolucionando el mundo del branding<\/a><\/em>, los negocios y el emprendimiento.<\/p>\n\n\n\n

En este post vamos a comentar qu\u00e9 es exactamente una marca nativa y ver ejemplos con los que seguramente estemos familiarizados.<\/p>\n\n\n\n

Origen<\/h2>\n\n\n\n

Las Marcas Nativas Digitales<\/strong> son esas empresas que han nacido directamente en internet<\/strong>. Sin necesidad de comenzar con un establecimiento han conseguido que su modelo de negocio sea online<\/em>. Han nacido y crecido exclusivamente para ofrecer servicios y\/o productos, distribuir y controlar su proceso de negocio por la red, sin intermediarios.<\/p>\n\n\n\n

Este t\u00e9rmino es relativamente nuevo, lo acu\u00f1\u00f3 por primera vez Andy Dunn, fundador de la marca de pantalones para hombre Bonobos en el 2016.<\/p>\n\n\n\n

Como el propio nombre indica, Digital Native Vertical Brands (DNVB), \u201cverticalmente integradas\u201d, hace referencia al marketing vertical<\/strong>. Para ello vamos a ponernos en contexto y explicar brevemente en qu\u00e9 consiste este tipo de marketing y las diferencias con el marketing horizontal.<\/p>\n\n\n\n

Diferencias entre marketing vertical y horizontal<\/h2>\n\n\n\n

El marketing horizontal<\/strong> se centra en la venta de productos o servicios parecidos con el objetivo de ampliar la cartera de clientes ofreciendo productos relacionados<\/strong>. Pongamos un ejemplo: ten\u00e9is una tienda de bicis y quer\u00e9is ampliar vuestro alcance, por lo que decid\u00eds vender tambi\u00e9n patinetes; de esta forma, aprovech\u00e1is los clientes y dem\u00e1s recursos para dar m\u00e1s opciones a vuestros consumidores e incluso llegar a otro tipo de p\u00fablico<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Mientras que el marketing vertical<\/strong> se centra en llevar el control del proceso de producci\u00f3n<\/strong> y venta desde el principio hasta el final. Por ejemplo, pueden ser las franquicias, restaurantes que se centran en maximizar sus m\u00e1rgenes y tener m\u00e1s eficiencia.<\/p>\n\n\n\n

Con las marcas nativas lo que se busca es este tipo de marketing, en el que controlamos toda la cadena de inicio a fin<\/strong>. Nos encargamos del dise\u00f1o del producto y la fabricaci\u00f3n, hasta la venta y distribuci\u00f3n, posterior an\u00e1lisis, etc.<\/p>\n\n\n\n

Caracter\u00edsticas<\/h2>\n\n\n\n