{"id":1997,"date":"2020-08-07T13:00:00","date_gmt":"2020-08-07T11:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/carontestudio.com\/blog\/?p=1997"},"modified":"2020-10-13T10:38:52","modified_gmt":"2020-10-13T08:38:52","slug":"disenadores-ilustres-paula-scher","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/carontestudio.com\/blog\/disenadores-ilustres-paula-scher\/","title":{"rendered":"Dise\u00f1adores ilustres: Paula Scher"},"content":{"rendered":"\n

Paula Scher eleva con orgullo el estandarte de mujer pionera del dise\u00f1o gr\u00e1fico. Scher es una de las dise\u00f1adoras gr\u00e1ficas m\u00e1s influyentes del mundo del dise\u00f1o <\/strong>y lo ha logrado a pulso, por m\u00e9ritos propios y en \u00abterritorio hostil\u00bb copado en su gran mayor\u00eda por hombres. Hoy te presentamos a \u00abla maestra evocadora de lo familiar\u00bb, Paula Scher.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

Paula Scher es una dise\u00f1adora originaria de Whasington que se desenvuelve entre la cultura pop, las bellas artes y el dominio de la tipograf\u00eda para llevar a cabo sus proyectos<\/strong>. Conozc\u00e1mosla a fondo.<\/p>\n\n\n\n

Qui\u00e9n es Paula Scher<\/h2>\n\n\n\n
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\"Portada<\/figure>\n<\/div>\n\n\n\n
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Scher estudi\u00f3 bellas artes en Pensilvania y tras casarse con su profesor, se traslad\u00f3 a Nueva York, donde ha desarrollado casi la totalidad de su carrera<\/strong>. Comenz\u00f3 encarg\u00e1ndose de la secci\u00f3n infantil de la editorial Random House.<\/p>\n\n\n\n

M\u00e1s tarde, durante los a\u00f1os 70, continu\u00f3 trabajando en el departamento de publicidad de la discogr\u00e1fica \u00abCBS Records<\/strong>\u00bb y m\u00e1s tarde hizo lo propio como directora de arte en \u00abAtlantic Records<\/strong>\u00ab. Durante esta etapa cre\u00f3 gran variedad de portadas ic\u00f3nicas para artistas como Billy Joel, Rolling Stones, Jhon Coltrane, Bob Dylan o Boston, entre muchos otros.<\/p>\n\n\n\n

En 1984 fund\u00f3 la compa\u00f1\u00eda de publicidad \u00abKoppel & Scher\u00bb <\/strong>junto a Terry Koppel, hasta que este aceptara el cargo de director de arte en la revista Esquire. Fue ese a\u00f1o, en 1991 cuando Scher comienza a trabajar en la prestigiosa agencia publicitaria de Nueva York, Pentagram. Su enfoque hacia la tipograf\u00eda se volvi\u00f3 altamente influyente, por lo que ha sido socia de la marca desde entonces.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

En el 94, gracias al dise\u00f1o de la identidad corporativa de The Public Theatre de Nueva York<\/strong> se postul\u00f3 como un referente del dise\u00f1o gr\u00e1fico y fue galardonada con el prestigioso Premio Beacon por su estrategia publicitaria. Este proyecto logr\u00f3 fusionar elementos caracter\u00edsticos de la ciudad y aglomerarlos en una imagen multicultural que sirvi\u00f3 como pionera del entorno urbano din\u00e1mico de Nueva York que hoy se conoce.<\/p>\n\n\n\n

\"Carteles<\/figure>\n\n\n\n

Otros m\u00e9ritos de Paula Scher<\/h2>\n\n\n\n

A lo largo de su carrera, Scher ha sido galardonada con cientos de premios de la industria y ha formado parte de organismos tan c\u00e9lebres como la \u00abJunta nacional del American Institute of Graphic Arts (AIGA)\u00bb de la que fue presidenta durante dos a\u00f1os, desde 1998 a 2000.<\/p>\n\n\n\n

En 2001 fue galardonada con la Medalla AIGA <\/strong>por su labor en el campo del dise\u00f1o gr\u00e1fico y m\u00e1s tarde, en 2006 fue galardonada con la Medalla Type Directors Club, convirti\u00e9ndose en la primera mujer en recibir el premio.<\/p>\n\n\n\n

En 2012 fue recibi\u00f3 el Premio Collab de Dise\u00f1o del Museo de Arte de Filadelfia y en 2019 fue nombrada Miembro de SEGD. Adem\u00e1s, Scher ha sido miembro de Alliance Graphique Internationale (AGI) desde 1993 y fue su presidenta desde 2009 hasta 2012.<\/p>\n\n\n\n

Estilo e influencias de Paula Scher<\/h2>\n\n\n\n

De padre cart\u00f3grafo y madre maestra, Paula Scher siempre demostr\u00f3 especial inter\u00e9s por las artes gr\u00e1ficas. Se empap\u00f3 durante su juventud del ambiente cultural de Washington y Filadelfia, donde sin duda abraz\u00f3 la cultura pop que predomina en sus dise\u00f1os.<\/p>\n\n\n\n

Influenciada por el constructivismo ruso<\/strong>, lo torn\u00f3 propio y logr\u00f3 hacerlo evolucionar hasta crear algo nuevo y rompedor para la \u00e9poca. <\/p>\n\n\n\n

Gracias a la tipograf\u00eda como herramienta y veh\u00edculo comunicacional, Paula Scher logra imprimir en la mente del espectador una impresi\u00f3n determinada, m\u00e1s propia de los artistas que de los dise\u00f1adores gr\u00e1ficos m\u00e1s comunes.<\/p>\n\n\n\n

\u201cLa tipograf\u00eda es pintar con palabras\u201d <\/p>Paula Scher<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n

Trabajos m\u00e1s emblem\u00e1ticos de Paula Scher<\/h2>\n\n\n\n

A lo largo de su carrera, Paula Scher cuenta con innumerables proyectos de identidad corporativa, branding y mucho m\u00e1s<\/a>. Estos son algunos de los m\u00e1s emblem\u00e1ticos.<\/p>\n\n\n\n

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Branding de Citibank <\/h3>\n\n\n\n

En 1998, los gigantes financieros \u00abCiticorp\u00bb y \u00abTravelers Group\u00bb anunciaron su intenci\u00f3n de fusionarse y crear una de las mayores entidades financieras del siglo XX. Decidieron contar con la ayuda de Paula Scher para llevar a cabo dicha identidad corporativa <\/strong>y tras varios a\u00f1os de desarrollo, Scher dio con la que a\u00fan hoy d\u00eda, es la vigente imagen de la multinacional.<\/p>\n\n\n\n

Cabe destacar c\u00f3mo resolvi\u00f3 la fusi\u00f3n de ambas marcas mediante un juego visual y tipogr\u00e1fico, uniendo el paraguas de \u00abTravelers\u00bb con la tipograf\u00eda de \u00abCity\u00bb.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

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\"Citibank<\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

Microsoft y Windows 8<\/h3>\n\n\n\n
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\"Windows<\/figure>\n<\/div>\n\n\n\n
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Con el lanzamiento de Windows 8, Paula Scher logr\u00f3 resolver de un plumazo una de las mayores inc\u00f3gnitas del dise\u00f1o gr\u00e1fico del siglo pasado.<\/p>\n\n\n\n

\u00abSi el nombre es Windows, \u00bfpor qu\u00e9 el logotipo es una bandera?\u00bb<\/p>Paula Scher.<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n

Algo tan trivial como variar la percepci\u00f3n de la marca de inform\u00e1tica hasta entonces ejemplificada mediante el icono en forma de bandera, hizo preguntarse a Scher si no constitu\u00eda en s\u00ed un error. De esta manera, el sistema operativo de Microsoft, se redise\u00f1\u00f3 hasta ser reconducido hasta llegar a la imagen actual de Windows.<\/strong><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

Conclusi\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n

Paula Scher pasar\u00e1 a la historia del dise\u00f1o gr\u00e1fico como un aut\u00e9ntico ejemplo de feminismo y como icono de la presencia de la mujer en el dise\u00f1o gr\u00e1fico. No obstante, quiz\u00e1 lo m\u00e1s remarcable es la capacidad de adaptaci\u00f3n que ha demostrado, siendo todo un ejemplo para generaciones futuras.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Aqu\u00ed os dejamos un enlace a un peque\u00f1o documental que realiz\u00f3 para Netflix.<\/p>\n\n\n\n\n\n

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