{"id":17560,"date":"2023-12-22T13:00:00","date_gmt":"2023-12-22T12:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/carontestudio.com\/blog\/?p=17560"},"modified":"2024-09-30T12:00:53","modified_gmt":"2024-09-30T10:00:53","slug":"cookies-y-el-consentimiento-de-google-v1-y-v2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/carontestudio.com\/blog\/cookies-y-el-consentimiento-de-google-v1-y-v2\/","title":{"rendered":"Cookies y el consentimiento de Google V1 y V2"},"content":{"rendered":"\n<p>En los \u00faltimos a\u00f1os, el ecosistema de anuncios digitales ha evolucionado significativamente desde que se implementaron las regulaciones sobre los datos de los usuarios. El Reglamento General de Protecci\u00f3n de Datos (RGPD) y la Directiva de Privacidad Electr\u00f3nica (Ley de Cookies) influyeron enormemente en las empresas que ofrecen bienes y servicios online en el Espacio Econ\u00f3mico Europeo (EEE), a las que se les ha exigido acreditar una base legal para el <strong>tratamiento de datos personales y obtener el consentimiento del usuario para recopilar sus datos y realizar publicidad personalizada<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Modo de consentimiento de Google v1<\/h2>\n\n\n\n<p>El <strong>modo de consentimiento de Google (consent mode)<\/strong> es una herramienta que controla el almacenamiento de cookies en funci\u00f3n de las opciones de consentimiento que otorga el usuario desde los banners de cookies.<\/p>\n\n\n\n<p>La nueva herramienta o API permite a las empresas monitorear las conversiones y utilizar las poderosas herramientas de an\u00e1lisis mientras mantienen el cumplimiento del RGPD y otras regulaciones de privacidad del consumidor en todo el mundo.<\/p>\n\n\n\n<p>Con este modo de consentimiento mantenemos un equilibrio entre los intereses comerciales y la privacidad de los usuarios.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00bfC\u00f3mo funciona el modo de consentimiento de Google v1?<\/h3>\n\n\n\n<p>Con ella podemos <strong>ajustar el comportamiento y el rendimiento de las etiquetas de Google<\/strong>: como Google Tag Manager, Google Analytics, Google Marketing Platform y Google Ads, <strong>en funci\u00f3n del consentimiento del usuario<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>El modo de consentimiento de Google introduce varios tipos de consentimientos que administran cookies en funci\u00f3n del consentimiento de los usuarios, tras su aceptaci\u00f3n (granted) o negaci\u00f3n (denied).&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>functionality_storage<\/strong>: habilita el almacenamiento que admite la funcionalidad del sitio web o la app, por ejemplo, la configuraci\u00f3n de idioma.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>personalization_storage<\/strong>: habilita el almacenamiento relacionado con la personalizaci\u00f3n, por ejemplo, las recomendaciones de videos.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>security_storage<\/strong>: habilita el almacenamiento relacionado con la seguridad, como la funci\u00f3n de autenticaci\u00f3n, la prevenci\u00f3n de fraudes y otras protecciones del usuario.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>analytics_storage<\/strong>: habilita el almacenamiento, como cookies (Web) o identificadores de dispositivos (apps), relacionados con las estad\u00edsticas, como la duraci\u00f3n de las visitas.<br>Hace que, por ejemplo, Google Analytics ajuste su recopilaci\u00f3n de datos en funci\u00f3n de cada caso individual y nivel de consentimiento otorgado.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>ad_storage<\/strong>: habilita el almacenamiento, como las cookies (Web) o los identificadores de dispositivos (aplicaciones), relacionado con la publicidad.<br>Hace que, por ejemplo, Google Ads ajuste su recopilaci\u00f3n de datos en funci\u00f3n de cada caso individual y nivel de consentimiento otorgado.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Destacan dos de ellas, analytics_storage y ads_storage, por su alta incidencia en la privacidad.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">analytics_storage<\/h4>\n\n\n\n<p>La etiqueta <strong>analytics_storage<\/strong> permite a las empresas controlar el comportamiento de las cookies estad\u00edsticas en funci\u00f3n del consentimiento de los usuarios finales. Incluso cuando los usuarios no dan un alto nivel de consentimiento, las empresas a\u00fan pueden recopilar datos generalizados y no espec\u00edficos que siguen siendo \u00fatiles.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">ads_storage<\/h4>\n\n\n\n<p>La etiqueta <strong>ads_storage<\/strong> permite a las empresas controlar las cookies de marketing en su sitio web seg\u00fan el consentimiento del usuario final. Si el usuario no da su consentimiento, no se utilizan cookies de marketing en las etiquetas de Google. Cualquier analista que vea estos datos se basar\u00e1 en datos an\u00f3nimos en lugar de publicidad dirigida.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Modo de consentimiento de Google v2<\/h2>\n\n\n\n<p>Tal y como comentamos al inicio de la entrada, el ecosistema de anuncios digitales evoluciona y Google ahora est\u00e1 actualizando el <strong>modo de consentimiento de Google a la versi\u00f3n 2<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Los cambios est\u00e1n influenciados por el desarrollo continuo de la legislaci\u00f3n sobre privacidad y <strong>parece que la fecha l\u00edmite de implementaci\u00f3n es en marzo de 2024<\/strong>, siempre y cuando la nueva ley entre en vigor.<\/p>\n\n\n\n<p>Ser\u00e1 obligatorio para sitios webs, aplicaciones y recursos offline. Los usuarios que no utilicen esta nueva versi\u00f3n no podr\u00e1n utilizar los productos de publicidad de Google y no podr\u00e1n conseguir nuevos usuarios de Europa.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00bfC\u00f3mo funciona el modo de consentimiento de Google v2?<\/h3>\n\n\n\n<p>La principal diferencia entre el modo de consentimiento de Google y el modo de consentimiento de Google v2 es la adici\u00f3n de dos nuevos tipos de consentimientos: <strong>ad_user_data y ad_personalization<\/strong>, al igual que las anteriores administran cookies en funci\u00f3n del consentimiento de los usuarios, tras su aceptaci\u00f3n (granted) o negaci\u00f3n (denied).<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>ad_user_data<\/strong>: establece el consentimiento para enviar a Google los datos del usuario con fines publicitarios.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>ad_personalization<\/strong>: establece el consentimiento para la publicidad personalizada, (por ejemplo, remarketing).<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>La diferencia m\u00e1s importante con los tipos: analytics_storage y ad_storage es que estas est\u00e1n relacionadas \u00fanicamente con la recopilaci\u00f3n de datos, mientras que <strong>las nuevas etiquetas se relacionan con c\u00f3mo se usan y comparten los datos<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Funciones clave de la versi\u00f3n 2<\/h4>\n\n\n\n<p>Las funciones destacadas de esta nueva versi\u00f3n recaen en los par\u00e1metros adicionales hablados anteriormente y en los siguientes puntos:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Mejora la integraci\u00f3n con las directivas de privacidad.<\/li>\n\n\n\n<li>Modelado de conversi\u00f3n mejorado: incluso cuando los usuarios no dan su consentimiento.<\/li>\n\n\n\n<li>Impacto en la publicidad y el an\u00e1lisis: afecta en la eficacia de las campa\u00f1as publicitarias.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Actualizaci\u00f3n del modo de consentimiento de Google<\/h2>\n\n\n\n<p>La actualizaci\u00f3n al modo de consentimiento de Google v2 es m\u00e1s que una simple mejora t\u00e9cnica; es una respuesta necesaria a un entorno digital en constante evoluci\u00f3n donde la <strong>privacidad del usuario es primordial<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Las empresas que no adopten estas nuevas funcionalidades corren el riesgo de quedarse atr\u00e1s en t\u00e9rminos de cumplimiento de la privacidad, as\u00ed como en la eficacia de sus estrategias de medici\u00f3n y publicidad.<\/p>\n\n\n\n<p>Si necesitas ayuda para implementar correctamente el consentimiento y no te paren la publicidad de Google Ads, <a href=\"https:\/\/carontestudio.com\/contacto\/\">cons\u00faltanos<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Numerosas empresas de plug-ins o m\u00f3dulos para las diferentes plataformas webs, ya est\u00e1n actualizando sus desarrollos para implantar estos nuevos tipos de consentimiento y mejora de funcionalidades. El siguiente enlace puede ser de gran ayuda para seleccionar el Consent Management Platform (CMP) para realizar la integraci\u00f3n mientras protegen la privacidad del usuario. <a href=\"https:\/\/cmppartnerprogram.withgoogle.com\/?sjid=15639064287350737502-EU\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Socios CMP de Google<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Conclusiones<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Esto a\u00fan no ha evolucionado del todo y la ley puede o no entrar en vigor en marzo 2024, el caso es que tendremos que ir implementando estos cambios recientes y los que vengan en un futuro, porque seguro llegar\u00e1n m\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n<p>Os dejo unos enlaces que os pueden servir para empaparos sobre este tema:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/support.google.com\/analytics\/answer\/9976101?sjid=2416960766299895960-EU\">Documentaci\u00f3n Google sobre modo de consentimiento<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/support.google.com\/tagmanager\/answer\/13802165?hl=es-PR\">Referencia del modo de consentimiento<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>\u00a1Nos vemos en la pr\u00f3xima! Chaito<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-center is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><a href=\"https:\/\/carontestudio.com\/blog\/como-gestionar-los-consentimientos-en-google-ads-y-meta-ads-con-google-tag-manager\/\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"604\" src=\"https:\/\/carontestudio.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/gestionar-consentimientos-ads-gtm-1024x604.jpg\" alt=\"C\u00f3mo gestionar los consentimientos en Google Ads y Meta Ads con Google Tag Manager\" class=\"wp-image-20929\" srcset=\"https:\/\/carontestudio.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/gestionar-consentimientos-ads-gtm-1024x604.jpg 1024w, https:\/\/carontestudio.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/gestionar-consentimientos-ads-gtm-300x177.jpg 300w, https:\/\/carontestudio.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/gestionar-consentimientos-ads-gtm-768x453.jpg 768w, https:\/\/carontestudio.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/gestionar-consentimientos-ads-gtm.jpg 1250w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/a><\/figure>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\"><\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Llegan nuevos tipos de modos de consentimiento para decidir c\u00f3mo se usan y c\u00f3mo se comparten nuestros datos, para el an\u00e1lisis de conversiones y realizar publicidad personalizada, con Google. \u00a1Entra y te informo!<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":17566,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[52,1,64],"tags":[],"class_list":["post-17560","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing","category-noticias","category-sem"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.3 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Cookies y el consentimiento de Google V1 y V2 - Caronte Studio<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"La actualizaci\u00f3n al modo de consentimiento de Google v2. 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