{"id":1655,"date":"2020-06-19T13:00:00","date_gmt":"2020-06-19T11:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/carontestudio.com\/blog\/?p=1655"},"modified":"2020-10-08T09:54:06","modified_gmt":"2020-10-08T07:54:06","slug":"disenadores-ilustres-paul-rand","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/carontestudio.com\/blog\/disenadores-ilustres-paul-rand\/","title":{"rendered":"Dise\u00f1adores ilustres: Paul Rand"},"content":{"rendered":"\n

Paul Rand (1914-1996) quiz\u00e1 sea el dise\u00f1ador gr\u00e1fico m\u00e1s ic\u00f3nico e influyente del siglo XX. Hay quien afirma que \u00abPap\u00e1 logo\u00bb, como lo conocen en Estados Unidos, fue el padre del branding tal y como lo conocemos hoy en d\u00eda. En este art\u00edculo repasamos la vida y obra del creador de algunos de los logos m\u00e1s ic\u00f3nicos de la historia<\/strong>. \u00a1Comenzamos!<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

El impacto de Paul Rand en el mundo del dise\u00f1o gr\u00e1fico y la publicidad es innegable, y por eso es motivo de an\u00e1lisis en cualquier estudio. Su manera de entender el dise\u00f1o y c\u00f3mo hab\u00eda de percibir el mundo el dise\u00f1ador sigue siendo a d\u00eda de hoy motivo de alabanza. Conozcamos a Paul Rand.<\/p>\n\n\n\n

Todo es dise\u00f1o, \u00a1todo!<\/p>Paul Rand<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n

Qui\u00e9n fue Paul Rand<\/h2>\n\n\n\n
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Paul Rand naci\u00f3 en Brooklyn el 1914 y su nombre original es Peretz Rosenbaum pero, por su complejidad y connotaciones jud\u00edas, decidi\u00f3 adoptar un pseud\u00f3nimo art\u00edstico m\u00e1s atractivo, sencillo, visual y f\u00e1cil de recordar. Hab\u00eda nacido Paul Rand. <\/p>\n\n\n\n

Desde joven apuntaba maneras, dise\u00f1ando carteles irreverentes y originales para la tienda de sus padres. Consciente de sus inquietudes art\u00edsticas, Paul se inscribi\u00f3 en el \u00abParsons School of Design de Nueva York\u00bb, y posteriormente en la \u00abLiga de Estudiantes de arte de Nueva York\u00bb. No obstante, pese a su paso por dichas instituciones, Paul siempre se consider\u00f3 autodidacta.<\/p>\n\n\n\n

Durante esta \u00e9poca se inspir\u00f3 en artistas como Lisitski o Klee. De esta manera comenz\u00f3 postularse como uno de los pioneros del estilo tipogr\u00e1fico internacional suizo. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Poco tardar\u00eda en comenzar a trabajar para la prestigiosa revista Esquire, de la que llegar\u00eda a ser, a\u00f1os m\u00e1s tarde, el director de arte. Tambi\u00e9n trabaj\u00f3 en la agencia de arte William Weintraub.<\/p>\n\n\n\n

Posteriormente se alejar\u00eda de la publicidad para centrarse de lleno en el branding y la identidad corporativa<\/a>, donde cosech\u00f3 sus mayores \u00e9xitos. Durante los a\u00f1os sesenta y setenta, como consultor de dise\u00f1o de gigantes empresariales como IBM, ABC, UPS, Enron o Next<\/strong>, desarrollar\u00eda muchas de las identidades corporativas m\u00e1s m\u00edticas del dise\u00f1o gr\u00e1fico.<\/p>\n\n\n\n

En 1996 falleci\u00f3 tras una carrera llena de \u00e9xitos y galardones, entre los que se encuentran varias medallas del American Institute of Graphic Arts (AIGA).<\/p>\n<\/div><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

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\"Dise\u00f1adores<\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

El dise\u00f1o gr\u00e1fico seg\u00fan Paul Rand<\/h2>\n\n\n\n

Paul estuvo muy influenciado por el estilo Plakatsil o Sachplakat.<\/strong> El estilo de p\u00f3ster alem\u00e1n de principios del siglo XX, que se caracterizaba por las letras llamativas sobre colores planos y espacios en blanco, formas simples y geom\u00e9tricas, y composici\u00f3n centrada en un objeto principal. <\/p>\n\n\n\n

Si a esto se suma su amor por la tipograf\u00eda y la s\u00edntesis conceptual, que plasmaba con maestr\u00eda sobre sus dise\u00f1os, el resultado es todo un adalid del modernismo. Uno de los principales valedores del arte vanguardista en Europa en Estados Unidos.<\/p>\n\n\n\n

El lenguaje visual debe integrar forma y funci\u00f3n.<\/p>Paul Rand<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n

El uso del ingenio y el humor por parte de Rand fueron una de sus se\u00f1as. Sus dise\u00f1os rara vez mostraban un mensaje literal o sin necesidad de un ejercicio de s\u00edntesis por parte del usuario<\/strong>. Rand cre\u00eda que una parte muy importante de la publicidad era la sensaci\u00f3n de interpretar el mensaje y su efecto en el usuario al descubrirlo.<\/p>\n\n\n\n

Algunos de sus trabajos m\u00e1s destacados de Paul Rand<\/h2>\n\n\n\n

Como ya hemos comentado, Rand se dedic\u00f3 trat\u00f3 multitud de facetas del dise\u00f1o, destacando en la carteler\u00eda, el dise\u00f1o editorial y el branding<\/em>. Estos son algunos de sus trabajos m\u00e1s emblem\u00e1ticos.<\/p>\n\n\n\n

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\"Dise\u00f1os<\/figure>\n<\/div>\n\n\n\n
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El producto<\/h3>\n\n\n\n

Esta campa\u00f1a publicitaria para la empresa de tabaco G.H.P. Cigar Company se llev\u00f3 a cabo durante los a\u00f1os 50. Se trataba de una serie de anuncios para marca de puros \u00abEl Producto\u00bb. Para dicha campa\u00f1a, Rand emple\u00f3 una serie de dibujos a mano alzada en los que a\u00f1adi\u00f3 manos y prendas de vestir a fotos de los puros. Con una idea tan simple, cre\u00f3 lo que acabar\u00eda siendo una graciosa mascota que emple\u00f3 en posteriores apariciones. La aceptaci\u00f3n por parte del p\u00fablico fue excepcional.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

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IBM<\/h3>\n\n\n\n

Paul Rand llev\u00f3 a cabo varias renovaciones del logo inicial de IBM<\/strong> a lo largo de casi 30 a\u00f1os. Su \u00e9xito fue tal que a\u00fan hoy se conserva la ic\u00f3nica marca casi intacta.<\/p>\n\n\n\n

Uno de sus dise\u00f1os m\u00e1s rompedores es famoso anuncio de jerogl\u00edficos para la marca que llev\u00f3 a cabo en 1981. Un cartel de aspecto modernista en el que se representaba un ojo, una abeja y una M (Eye-bee-M). Otra muestra de su percepci\u00f3n del dise\u00f1o gr\u00e1fico, en el que hace part\u00edcipe al usuario, invit\u00e1ndole a jugar y descifrar el significado. <\/p>\n\n\n\n

\"Evoluci\u00f3n<\/figure>\n<\/div>\n\n\n\n
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\"IBM<\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

Next!<\/h3>\n\n\n\n
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\"Logotipo<\/figure>\n<\/div>\n\n\n\n
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En 1986, cuando el creador de Apple, Steve Jobs<\/strong>, decidi\u00f3 lanzar la compa\u00f1\u00eda inform\u00e1tica Next!<\/strong>, quiso contar con los servicios de Rand. Este le envi\u00f3 una propuesta muy concreta en un manual de m\u00e1s de 100 p\u00e1ginas en el que describi\u00f3 el proceso creativo de manera l\u00f3gica y racional.<\/p>\n\n\n\n

Se dice que Jobs le sugiri\u00f3 la posibilidad de hacer variaciones en su dise\u00f1o, a lo que Rand respondi\u00f3 con una rotunda negativa, aseverando que \u00e9l hab\u00eda dise\u00f1ado \u00absu propia soluci\u00f3n a su problema\u00bb, y si quer\u00eda otras opciones, mejor buscase a otro dise\u00f1ador. Una respuesta muy propia de Rand, conocido por su mal genio e inflexibilidad. Jobs acabar\u00eda por aceptar la soluci\u00f3n gr\u00e1fica de Rands. <\/p>\n\n\n\n

Una muestra del ingenio de Paul Rand fue su manera de resolver la sonoridad de la marca. Aludi\u00f3 que la palabra \u00abNext\u00bb sonaba a \u00abExit\u00bb o salir en ingl\u00e9s. Por ello, decidi\u00f3 incluir una e min\u00fascula en el logotipo, para romper el ritmo visual y disolver esta indeseada sensaci\u00f3n.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

Ford<\/h3>\n\n\n\n
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Este caso en particular es m\u00e1s una an\u00e9cdota que un trabajo real. En los a\u00f1os 60, el nieto del creador de la producci\u00f3n en cadena, Henry Ford, le pidi\u00f3 un restyling <\/em>de marca. Rand le propuso una idea m\u00e1s moderna de la marca de autom\u00f3viles americanos, pero el joven Henry Ford II desestim\u00f3 la propuesta y decidi\u00f3 continuar con la marca intacta, pr\u00e1cticamente a como la conocemos hoy en d\u00eda. No obstante, el infructuoso dise\u00f1o de Rand cobr\u00f3 mucho protagonismo. <\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

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\"Prototipo<\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

Conclusi\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n

La grandeza de Paul Rand no solo radica en sus imperecederos dise\u00f1os, sino en la original percepci\u00f3n del dise\u00f1o gr\u00e1fico, con la que casi la totalidad de los dise\u00f1adores actuales y futuras generaciones coincidir\u00e1n.<\/p>\n\n\n\n

El dise\u00f1o es el embajador silencioso de tu marca.<\/p>Paul Rand<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n

Para la eternidad quedar\u00e1n multitud de dise\u00f1os y ense\u00f1anzas de \u00abPap\u00e1 logo\u00bb. Por nuestra parte, esperamos que hay\u00e1is disfrutado de nuestro art\u00edculo. <\/p>\n\n\n\n

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\"Dise\u00f1adores<\/a><\/figure><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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\"Crear<\/a><\/figure><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Paul Rand quiz\u00e1 sea el dise\u00f1ador gr\u00e1fico m\u00e1s ic\u00f3nico e influyente del siglo XX. Hay quien afirma que \u00abPap\u00e1 logo\u00bb, como lo conocen en EE.\u00a0UU., fue el padre del branding tal y como lo conocemos hoy en d\u00eda. Repasamos su vida y obra. \u00a1Entra para leer m\u00e1s!<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":1687,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[53],"tags":[61],"class_list":["post-1655","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-diseno-grafico","tag-disenadores"],"acf":[],"yoast_head":"\nDise\u00f1adores ilustres: Paul Rand - Caronte Web Studio<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"\u00bfConoces a Paul Rand? Conocido como "Pap\u00e1 logo", es considerado por muchos el padre del branding. 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